互聯(lián)網(wǎng)娛樂及新媒體行業(yè) 拓展中國增長空間

　　即使經(jīng)濟處于放緩態(tài)勢，也會找到一些矚目的行業(yè)。在全球，互聯(lián)網(wǎng)廣告及接入年均復(fù)合增長率為7.8%，而中國的增長率為12%。全球視頻娛樂的年均復(fù)合增長率為3.6%，中國的增長率為9.2%。全球視頻游戲的年均復(fù)合增長率為4.8%，中國的增長率為7.4%。全球出版的年均復(fù)合增長率為1.1%，而中國的增長率為1.6%。

　　上述數(shù)據(jù)來自于普華永道6月13日發(fā)布的《2016-2020年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告。普華永道預(yù)測，全球娛樂及媒體行業(yè)的收入將在未來五年內(nèi)實現(xiàn)4.4%的年均復(fù)合增長率，從2015年的1.72萬億美元上升到2020年的2.14萬億美元。美國和日本為成熟市場，中國和印度為未來主要市場，菲律賓和越南為新興市場。

　　普華永道中國電信、媒體及科技行業(yè)合伙人許冉告訴中國經(jīng)濟時報記者：“即使中國經(jīng)濟增速在放緩，但增速在全球來看也相對可觀。而且中國互聯(lián)網(wǎng)接入不斷增多，普及率達到50.3%，促進了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，并有利于電影娛樂、視頻游戲等產(chǎn)業(yè)的繁榮?！?/br>

　　上述報告顯示，在中國的娛樂及媒體行業(yè)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影業(yè)和視頻游戲這三個領(lǐng)域的發(fā)展動力強勁，預(yù)計其今后五年的年均復(fù)合增長率分別是13.9%、18.9%和7.4%。中國是亞洲最大、全球第二大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，2015年行業(yè)收入為232億美元，2020年將達到446億美元。2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占全球該行業(yè)總收入的29%，到2020年其份額將增至31.9%。

　　許冉稱：“中國中產(chǎn)階層數(shù)量在增多，而其熱衷于科技進步，推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展。目前中國尚有過半數(shù)家庭沒有寬帶接入，這為行業(yè)發(fā)展提供了增長空間。商業(yè)變現(xiàn)模式發(fā)展，消費類收入正在增長。一些視頻網(wǎng)站的付費觀看也有帶動作用?！?/br>

　　付費搜索在臺式電腦上的使用占2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)總收入的37%，預(yù)計到2020年將升至40.2%。電影娛樂行業(yè)是中國市場另一個增速頗快的領(lǐng)域。報告展望，到2017年，中國將取代美國成為全世界電影票房收入最高的國家，年收入達103億美元，到2020年將增至150.8億美元。

　　普華永道香港娛樂及媒體行業(yè)合伙人邱麗婷稱，中國的人均電影屏幕數(shù)量遠遠低于美國。為了滿足市場需求，中國影院在以平均每天新增15塊熒幕的速度擴大。這種供需兩旺的局面無疑會大舉推動行業(yè)的增長。

　　電影票房的繁榮局面并非沒有競爭。視頻點播和新興的互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)OTT已經(jīng)對電影業(yè)的發(fā)行窗口期帶來了沖擊，對中國市場的沖擊則尤為明顯。在未來五年內(nèi)，中國的家庭視頻收入將以31.3%的年均復(fù)合增長率領(lǐng)跑全球，中國從2015年的世界排名第五，以31.1億美元的收入躍升至五年后的全球第二位。

　　據(jù)國家新聞出版廣電總局的規(guī)劃，中國視頻游戲產(chǎn)業(yè)的目標是到2020年實現(xiàn)收入翻一番，從消費大國轉(zhuǎn)型為創(chuàng)新大國。報告展望，中國的視頻游戲行業(yè)總收入將從2015年的89億美元上升至2020年的128.5億美元，年均復(fù)合增長率為7.4%。虛擬現(xiàn)實和在線微支付業(yè)務(wù)模式的擴張成為未來游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支柱。2015年，在線微支付游戲總收入已經(jīng)超過實體游戲，預(yù)計到2020年，中國市場的這一類別收入將躋身全球第三。

　　近年來，國外主機游戲生產(chǎn)商可以與本土生產(chǎn)商共同在中國市場生產(chǎn)及銷售。中國主機游戲市場的灰色地帶在一定程度上導(dǎo)致行業(yè)總收入被低估。普華永道中國大陸及香港科技等主管合伙人周偉然稱：“即使中國的監(jiān)管環(huán)境放寬，外國主機游戲生產(chǎn)商依然可能面臨許多阻力，如盜版問題、審查制度等，還有不可忽視的平臺競爭。娛樂及媒體行業(yè)的趨勢和消費者期望正在發(fā)生變化，娛樂和媒體公司需要將國際力量與本土化差異相融合，為消費者提供令人信服的平臺選擇?！?/br>

　　在新聞報紙出版行業(yè)，即使收入在降低，但紙媒和在線新聞的讀者人數(shù)仍有上升。新聞業(yè)需要鮮明的編輯觀點和有吸引力的報道，如長篇的報道文章或能吸引大量點擊率的內(nèi)容。隨著越來越多的新聞內(nèi)容被轉(zhuǎn)到在線平臺，來自消費者的收入將超過來自廣告商的收入，今后數(shù)字化新聞內(nèi)容的增長將聚焦在移動端之上。

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