庫存深度創(chuàng)近一年新高，車企降價(jià)解壓

今年以來，車市到處一片降價(jià)聲，降價(jià)的趨勢(shì)還將繼續(xù)。“為了解決庫存和完成廠家指標(biāo)，沒有別的辦法，只能繼續(xù)降價(jià)。”多位接受記者采訪的不同汽車品牌銷售負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　全國乘用車聯(lián)席會(huì)秘書長饒達(dá)在5月車市月度報(bào)告會(huì)議上表示，由于市場(chǎng)增速比廠家的期望值要低，使經(jīng)銷商的庫存進(jìn)一步增加。威爾森咨詢公司的相關(guān)人士表示，全國庫存壓力繼續(xù)加大，庫存深度庫存深度=月底庫存數(shù)量/下月銷售計(jì)劃達(dá)到1.4，創(chuàng)近一年來新高，隨著傳統(tǒng)淡季的到來，預(yù)計(jì)庫存深度將進(jìn)一步加大。

　　“從今年2月開始，進(jìn)口車市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)便下探至負(fù)增長區(qū)間。”中國進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司下稱“中進(jìn)汽貿(mào)”日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月份，國內(nèi)進(jìn)口車市場(chǎng)優(yōu)惠金額繼續(xù)呈增加趨勢(shì)，優(yōu)惠價(jià)格已從3月的3.79萬元上升至4月的4.45萬元。

　　這意味著，路虎攬勝的經(jīng)歷正在被越來越多的進(jìn)口車型復(fù)制。

　　進(jìn)口車的促銷活動(dòng)隨處可見。寶馬7系8.5折優(yōu)惠，寶馬3系9折優(yōu)惠，奧迪A8優(yōu)惠也打到了8.9折，豪華車三大主力品牌優(yōu)惠全部超過9折，捷豹經(jīng)銷商爆出原價(jià)254.80萬元的捷豹XJ最高優(yōu)惠74.8萬元，相當(dāng)于七折促銷。進(jìn)口車經(jīng)銷商“躺著也賺錢”的幸福時(shí)光已經(jīng)不再。

　　“不要說賺錢，我們已在虧錢了。”國內(nèi)一家去年加盟寶馬的經(jīng)銷商總經(jīng)理告訴記者。記者了解，一般豪華車經(jīng)銷商的單車?yán)麧櫚俜直仍趥€(gè)位數(shù)，如果以七折或八折的力度促銷的話。但即便這樣，經(jīng)銷商也不愿意資金被庫存車過多占用。

　　不僅進(jìn)口車品牌瘋狂讓利，自主品牌降價(jià)幅度也十分驚人。

　　“目前比亞迪F3售價(jià)在4.8萬元左右，估計(jì)廠家已經(jīng)沒有什么利潤。”滬上一家比亞迪經(jīng)銷商告訴記者，比亞迪F0、S60、G6優(yōu)惠幅度均在5000元到7000元，G3優(yōu)惠1.2萬元。

　　奇瑞汽車也對(duì)其暢銷車型瑞虎、E5等加大降價(jià)幅度，優(yōu)惠幅度在1萬元左右?！盀橥瓿扇蝿?wù)，又要面臨銷售淡季，這段時(shí)間必須要沖量，不能等到下半年再?zèng)_量?！逼嫒鹌嚨囊患?S店負(fù)責(zé)人表示。記者還從江淮汽車經(jīng)銷處得知，江淮汽車3月份推出“不降價(jià)”的策略已被市場(chǎng)不攻自破。目前，江淮汽車給其經(jīng)銷商下達(dá)通知，為在6~8月沖刺，經(jīng)銷商要加大促銷力度。

　　雖然自主品牌不斷地降價(jià)，卻仍無法控制其市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)。

　　饒達(dá)表示，由于市場(chǎng)增速比廠家的期望值要低，使經(jīng)銷商的庫存進(jìn)一步增加。乘用車市場(chǎng)正面臨著合資企業(yè)市場(chǎng)大幅度增長、內(nèi)資企業(yè)市場(chǎng)萎縮的局面。從中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)日前披露的5月份銷量數(shù)據(jù)來看，自主品牌的銷量仍然在持續(xù)下滑，同時(shí)市場(chǎng)份額也在下降。

　　為了消化庫存，經(jīng)銷商不得不采取降價(jià)促銷的手段，這些措施雖然能提升銷售業(yè)績，但有時(shí)賣得越多虧得越多。“所有的車型都在降價(jià)促銷，而且降價(jià)的幅度越來越大?！逼囆袠I(yè)專家蘇暉表示，值得關(guān)注的是，盡管北京銷售量在穩(wěn)步增長，但經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)效益越來越差。

　　“庫存加大以及經(jīng)銷商的艱難生存現(xiàn)狀都是由于中國的汽車廠商過于樂觀所致?！碧K暉表示，前幾年由于制造商對(duì)汽車銷售估計(jì)的過于樂觀，在各個(gè)城市大量擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn)，促成了已經(jīng)成形的激烈競(jìng)爭開始向無序競(jìng)爭發(fā)展，并造成了當(dāng)下新老經(jīng)銷商經(jīng)營困難的局面。

　　在汽車廠商瘋狂擴(kuò)大中國市場(chǎng)品牌經(jīng)銷商數(shù)量和密度，同時(shí)紛紛推行指標(biāo)性壓庫的夾攻下，經(jīng)銷商通過競(jìng)相壓價(jià)銷售已是必然的選擇?！霸趲齑娣e壓嚴(yán)重、資金緊張困難、經(jīng)濟(jì)效益普遍下降的態(tài)勢(shì)下，汽車經(jīng)銷商的日子會(huì)越來越艱難。如果今后一段時(shí)間特別是三季度此種狀況不能得到有效緩解，經(jīng)銷商洗牌將不可避免?！碧K暉認(rèn)為。（王麗歌）

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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