銷售額環(huán)比下降逾2成，三大標(biāo)桿房企7月業(yè)績現(xiàn)疲軟

　　截至6日，萬科、富力和融創(chuàng)中國三大標(biāo)桿房企已公布7月份銷售業(yè)績。值得一提的是，相比于6月份銷售的全面飄紅，這三大房企7月銷售業(yè)績卻不太樂觀。其7月銷售總額為151.6億元，同比上漲5%，環(huán)比下降22%。

　　“明顯出現(xiàn)疲軟”，鏈家地產(chǎn)市場研究部常清表示，上述三大房企加權(quán)年度目標(biāo)完成率僅為52%，完成全年目標(biāo)依然存在較大的壓力。因此，有分析人士認為，下半年房企不會大幅提價，而購地步伐可能進一步加快。

　　銷售現(xiàn)疲軟

　　據(jù)鏈家地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上述三大標(biāo)桿房企1-7月三家房企銷售1046.35億元，加權(quán)全年目標(biāo)完成率為52%。其中，萬科7月銷售103.9億元，同比上漲14%，環(huán)比下滑22%；富力地產(chǎn)7月份協(xié)議銷售額為23.7億元，同比減少22%，環(huán)比減少15%；融創(chuàng)中國7月銷售24億元，同比增長6%，環(huán)比下滑27%。

　　“總體上來說 ，如果將6月底房企趕半年報的因素剔除，7月份的成交量基本上和6月相持平，還是正?，F(xiàn)象。”同策咨詢研究中心總監(jiān)張宏偉向《證券日報》記者如是表示。

　　據(jù)記者了解，7月份一直是樓市的傳統(tǒng)淡季。不過，張宏偉認為，今年不一定會受到傳統(tǒng)淡季的影響，主要是政策微調(diào)對于市場需求放量的刺激作用仍然在發(fā)揮作用，在這個時間段仍然是放量的時間窗口。

　　正如某房企的銷售總監(jiān)向筆者所示，市場上有購房資格的客戶正在逐漸減少，加上政策風(fēng)向有所改變，所以住宅產(chǎn)品銷售出現(xiàn)疲軟。

　　值得注意的是，富力地產(chǎn)銷售金額雖然同比環(huán)比均出現(xiàn)下滑，但銷售面積為21.82萬平方米，同比增長23%。對此，富力地產(chǎn)董事長助理陳志濠曾向媒體表示，商業(yè)項目方面，成績理想，下半年會推出多元化產(chǎn)品，包括針對首次置業(yè)者及換樓客戶的住宅產(chǎn)品。

　　對此，中原地產(chǎn)市場研究總監(jiān)張大偉也表示，雖然開發(fā)商都不同程度地調(diào)整了各自的推盤節(jié)奏和推盤量，但庫存量的持續(xù)增加卻是不爭的事實。

　　根據(jù)中原不完全統(tǒng)計，截至到2012年6月底，標(biāo)桿房企在49個城市在售項目庫存量相對于2011年同期增加了約6成。

　　事實上，根據(jù)中原地產(chǎn)的監(jiān)測，2011年5月以來，標(biāo)桿房企在售項目庫存量一直呈逐月攀升的態(tài)勢。今年3月份以后，銷售市場持續(xù)回暖，標(biāo)桿房企庫存壓力雖有所緩解，但依然處于高位，下降速度依然緩慢。因此，房企仍然以消化庫存為主要目的。

　　提價樓盤并未大幅增加

　　實際上，關(guān)于下半年房價到底會不會漲的問題，各方爭論不休。值得一提的是，對于項目提價問題，大部分開發(fā)商都在盡量保持沉默。

　　“我們下半年的主要銷售策略還是加快出貨?！蹦持科蟮母邔尤耸肯虮緢笥浾咄嘎叮半m然個別房企整體情況要比去年好，但不少企業(yè)的資金鏈還是比較緊的，因此加快出貨仍是關(guān)鍵，而大幅提價的可能性比較小?！?/p>

　　“當(dāng)前來說，炒作漲價預(yù)期的多，實際漲價或者大幅漲價的不多，這主要和個案樓盤的客戶積累情況有關(guān)系，蓄客情況好就小幅提價，反之則不會貿(mào)然提價。此外，普遍漲價尚不存在，漲價幅度也不會太大。”張宏偉向記者如是表示。

　　“世界城項目幾乎就是以成本價推向市場了?！甭穭诺禺a(chǎn)執(zhí)行董事及副行政總裁汪浩向本報記者坦言。

　　上述房企高層人士也進一步表示，當(dāng)市場不好的時候，房企推出的是旗下最差的樓盤，項目中最差的戶型，以低價吸引購買者出手。而等到市場有抬頭預(yù)期的時候，開發(fā)商會推出優(yōu)質(zhì)戶型和優(yōu)質(zhì)位置的樓盤，比如說推出同一項目的“樓王”，價格自然有所提升，但同時產(chǎn)品的性價比也在提升。此外，先前買房的業(yè)主也能得到心理上的安撫，避免開發(fā)商的“售樓處”被砸，但不會大面積和大幅提價。

　　該人士向記者坦言，房企是不會貿(mào)然提價或者捂盤的，一旦市場不買賬，企業(yè)是耗不起的。

　　蘭德咨詢總裁宋延慶也曾預(yù)計，如果企業(yè)貿(mào)然漲價，很有可能陷入滯銷狀態(tài)。此外，下半年企業(yè)為了沖業(yè)績，不排除有新一輪降價的可能性。

　　抄底拿地動作或?qū)㈩l繁

　　“下半年，只要是優(yōu)質(zhì)項目且符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的土地，公司會考慮拿地。”汪浩向《證券日報》記者透露，公司正在關(guān)注北京土地市場的住宅用地。

　　事實上，萬科等多家房企已經(jīng)一改年初在土地市場的沉寂，近日正在集中抄底土地市場。萬科日前披露，7月份新增6個項目，涉及土地款項及合作價款約30.2億元，兩數(shù)據(jù)均創(chuàng)今年以來新增項目新高。

　　除此之外，有消息人士向記者透露，金地集團近期在海外舉債12億元，或許用于下半年抄底土地市場。因為公司今年計劃拿出106億元拿地，但年初至今無任何新增土地儲備，因此下半年很有可能集中拿地。

　　“這個時候土地市場本身呈現(xiàn)出外熱內(nèi)冷的特征，是房企拿地的好時機?！睆埡陚ハ蛴浾弑硎?，市場成交量持續(xù)回升后，房地產(chǎn)企業(yè)通過“以價換量”儲備了一些富裕資金，而目前市場成交量持續(xù)回升，整個市場基本面趨好，這個時候開發(fā)商拿地是必然的。

　　“不同企業(yè)具體策略不同，總體來看，下半年土地市場還是相對較好的抄底時機，因此一些手頭有余錢的房企是不會錯過這一機遇的，但也不排除一些房企還是采取保守態(tài)度，謹慎拿地。”上述某房企的高層人士向記者表示，不過，只要有優(yōu)勢項目出世，開發(fā)商還是會抓住機會的。

來源：證券日報

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