能效補貼“福利”月底到期，彩電整機市場或受沖擊

2012年5月，國家財政部啟動家電節(jié)能補貼政策，針對高效節(jié)能的平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器五大類家電推出節(jié)能補貼。目前，該節(jié)能補貼已進入倒計時階段，將于5月31日正式到期，而是否延續(xù)尚無定論。

　　家電行業(yè)觀察家梁振鵬在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，不同于白電企業(yè)的表現(xiàn)，一旦補貼停止，彩電行業(yè)會受到很大影響。

　　“五一”促銷三周彩電銷量大漲

　　進入2013年，國內(nèi)家電市場明顯回暖。中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)表明，今年一季度家電市場銷售總規(guī)模3326億元，同比增長近20%。

　　近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪上海家電賣場發(fā)現(xiàn)，受政策翹尾效應(yīng)及企業(yè)大舉促銷和清庫存影響，消費者購買電器意愿強烈，其中彩電購買力的表現(xiàn)亦十分明顯。

　　根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年五一促銷期 （2013年4月15日至5月5日）彩電的終端零售量為427萬臺，與去年五一促銷期（2012年4月16日至5月6日）彩電銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。其中，線上渠道彩電銷量為23萬臺，同比上升214%，線上銷售在整體銷售中占比5.5%，較去年同期增長3.6個百分點。

　　奧維咨詢方面認為，從各渠道促銷來看，彩電促銷活動從4月15日持續(xù)到5月7日，五一促銷已從圍繞五一小長假的短期促銷擴大到時間長達20天左右的促銷周期。2013年隨著彩電線上銷售的占比不斷攀高，五一促銷期呈現(xiàn)線上線下交叉促銷，線上渠道先行于線下渠道進行提前促銷的特點。

　　而根據(jù)易迅網(wǎng)近一個月的家電銷售數(shù)據(jù)，業(yè)績增加明顯，享受節(jié)能補貼的液晶電視和冰箱、洗衣機等單月銷售額分別達到1.5億元和1億元，較上月增長25%。

　　政策或影響彩電整機市場

　　在本輪的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，業(yè)界人士均認為，彩電企業(yè)成為最大贏家，所獲補貼比空調(diào)、冰箱、洗衣機三類產(chǎn)品的總和還要多，但隨著節(jié)能補貼的退出，彩電整機市場下半年的業(yè)績表現(xiàn)將很快受到影響。

　　產(chǎn)經(jīng)評論家劉步塵對此表示，節(jié)能補貼對于白電企業(yè)和黑電企業(yè)的意義不同，相比之下黑電企業(yè)對補貼的依賴程度高；對于強勢品牌和弱勢品牌的意義也不同，二、三線品牌對于補貼的依賴程度也很高。對于彩電企業(yè)而言，其本身的盈利能力較差，毛利率很低，至于凈利潤率就不用說。相較于彩電企業(yè)更寄希望于國家的補貼政策可以繼續(xù)下去。

　　“與其他行業(yè)享受節(jié)能補貼不同的是，彩電市場能夠享受到節(jié)能補貼的產(chǎn)品所占的比例非常之高，至少可以占95%以上?！绷赫聩i稱，隨著彩電產(chǎn)品的能效等級標準門檻的提升，一旦新標準頒布，彩電企業(yè)的生產(chǎn)成本一定會有提升，再加上節(jié)能補貼的終止，對彩電企業(yè)的沖擊會非常大。

　　據(jù)記者了解，提升能效等級門檻正成為能效標準修訂的重點。在修訂標準的報批稿中，液晶電視能效1~3級的能效指數(shù)（EEI）分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視能效1~3級的能效指數(shù)分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。

　　面板廠商普遍傾向謹慎

　　根據(jù)NPDDisplaySearch的相關(guān)數(shù)據(jù)，受“五一”假期備貨需求，以及能效補貼可能于5月底全面結(jié)束產(chǎn)生的翹尾效應(yīng)影響，3月份面板出貨量較前月顯著增長36%（M/M），但較原先預(yù)估略低3個百分點；后期大陸市場仍可望持續(xù)成長，預(yù)估4月份面板出貨量將增4%（M/M），隨后的5月、6月出貨量將略微回落2%~3%。

　　數(shù)據(jù)顯示，3月份的液晶電視銷售顯著成長，成長率超過20%（Y/Y）。春節(jié)后庫存調(diào)整也于3月份全部結(jié)束，終端需求的穩(wěn)定成長，使得本土品牌持續(xù)拉貨，但受后期政策的不確定性影響，本土主要品牌廠也趨于謹慎。

　　后期政策的影響主要在于能效補貼是否會在5月底第一輪之后持續(xù)、補貼金額是否調(diào)整、以及補貼尺寸區(qū)隔是否變化等，這些問題都懸而未決。主要品牌廠普遍傾向謹慎，保持一定的采購彈性，以應(yīng)對未來的政策變化。而比較確定的是，包括京東方和華星在內(nèi)的主要本土面板廠商和絕大多數(shù)品牌廠，期望下一階段的補貼政策更傾向于大尺寸的液晶電視，而不是特別受惠于32寸，這樣有利于提高廠商盈利能力和銷售收入的增加。

　　市場除了往超大尺寸移動之外，中國本土品牌廠商開始積極促銷采用60Hz倍頻的4K×2K液晶電視面板，一方面提升品牌附加價值，另一方面可以實現(xiàn)收入與利潤的同步成長。

　　NPDDisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，目前來看，第一輪平板電視大范圍、超預(yù)算補貼有所偏離政策出發(fā)點，下一輪能效補貼政策加碼的可能性較低；近期業(yè)界盛傳補貼政策延后、標準降低，甚至可能出現(xiàn)在取消補貼的狀況下，高能效成為強制標準的可能。

來源：每日經(jīng)濟新聞

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