國產(chǎn)乳業(yè)重整，打響與洋奶粉市場話語權(quán)攻堅戰(zhàn)

2008年的三鹿奶粉事件至今的6年來，國人對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量的不安仍在發(fā)酵。最近，淘寶公布的一些網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，人們在安全感上的消費(fèi)提升到了前所未有的高度。以奶粉為例，自2008年9月至今，中國父母們僅通過淘寶在洋奶粉上的花銷便高達(dá)163億元，平均每個家長花了8343塊錢。近期，洋奶粉品牌在國內(nèi)不斷建設(shè)研發(fā)與生產(chǎn)基地，以更好地壟斷國內(nèi)市場，這更大程度地擠占了國內(nèi)品牌生存空間。

　　根據(jù)中國國際乳制品交易會公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國奶粉進(jìn)口14萬噸，2009年激增到31萬噸，同比增長121%；2010年增長至48萬噸，增長幅度超過55%；2011年繼續(xù)保持旺盛的增長態(tài)勢，奶粉進(jìn)口量達(dá)65萬噸之多；而到了2012年，進(jìn)口奶粉數(shù)量超過80萬噸。目前，洋奶粉市場占有率高達(dá)80%以上。

　　就在2008年三鹿奶粉事件之前，洋奶粉市場占有率僅為20%左右，處于“跑龍?zhí)住钡慕巧?。?jīng)過2008年有關(guān)國產(chǎn)奶粉質(zhì)量安全擔(dān)憂的發(fā)酵，國產(chǎn)奶粉喪失了在高端奶粉領(lǐng)域的話語權(quán)，處于被動位置；而洋奶粉因其所占份額巨大，以及老百姓對其較高的信譽(yù)，則掌握著奶粉市場的定價權(quán)。

　　近年來，一方面是進(jìn)口奶粉關(guān)稅大幅降低，一方面是洋奶粉以更換包裝、修改配方等借口多次漲價，且漲幅均不低。從2011年開始，多輪漲價過后，洋奶粉在中國市場攫取了高額利潤。業(yè)內(nèi)人士坦言，目前洋奶粉的壟斷地位成為其多次漲價的主要原因。

　　洋奶粉的壟斷地位，似乎應(yīng)歸咎于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量口碑不佳。然而，乳品安全尤其是嬰幼兒奶粉安全是一個國際性的焦點(diǎn)話題。就原料而言，進(jìn)口奶源也不是100%安全，也發(fā)生過瘋牛病、口蹄疫、二惡英、亞硝酸鹽等污染源風(fēng)波。

　　早在2004年，美贊臣奶粉就因阪崎氏腸桿菌超標(biāo)被判為不合格產(chǎn)品進(jìn)行銷毀，并對消費(fèi)者進(jìn)行賠償。2008年，美國食品和藥品監(jiān)督管理局FDA公告，美贊臣嬰兒奶粉被檢出含有三聚氰胺的衍生物三聚氰酸，雀巢嬰兒奶粉也被檢出含三聚氰胺，廠家回應(yīng)說中國上市的產(chǎn)品沒問題。2010年3月前后多美滋和惠氏也相繼陷入“結(jié)石門”，不過廠家也都堅稱沒有質(zhì)量問題。

　　同樣是質(zhì)量問題，國產(chǎn)奶粉在2008年遭遇了滑鐵盧。洋奶粉卻似乎沒有受到以上事件影響，在中國市場上的份額不斷上升。當(dāng)洋奶粉遭遇同樣的質(zhì)量問題時，整天與中國乳業(yè)死磕的王小山們到哪里去了呢？在炒作國產(chǎn)乳制品質(zhì)量安全的背后，不難見到洋品牌的幕后推動力量。

　　洋品牌對國產(chǎn)乳制品安全的炒作，并非直接上陣。以王小山等網(wǎng)絡(luò)公知為代表的洋買辦們充當(dāng)了抹黑國產(chǎn)乳業(yè)這場戰(zhàn)役的先鋒軍。利用自身的影響力，他們長期通過輿論炒作和唱衰國產(chǎn)乳制品、夸大中國乳業(yè)負(fù)面問題，對中國乳業(yè)取得的成績視而不見，總是以聳人聽聞的言論號召公眾抵制國產(chǎn)乳制品，從而進(jìn)一步鞏固洋品牌的壟斷地位，有人戲稱他們?yōu)椤昂谂｜h”。

　　近年來，洋奶粉的頻頻出事一再敲響洋品牌質(zhì)量問題的警鐘，事實上，“洋奶粉”絕不等于“高標(biāo)準(zhǔn)”。我們必須警惕抹黑國產(chǎn)乳制品，同時對洋奶粉問題“選擇性”遺忘的行為。讓洋奶粉的陰謀暴露在陽光之下，才能讓國產(chǎn)品牌重新奪回國產(chǎn)奶粉的市場份額和話語權(quán)，讓消費(fèi)者面對洋奶粉肆無忌憚的連續(xù)漲價不再束手無策。而與此同時，國產(chǎn)乳業(yè)也必須整合產(chǎn)業(yè)力量，保證各個企業(yè)步調(diào)一致，打響與洋奶粉的市場話語權(quán)的攻堅戰(zhàn)。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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