十大消費(fèi)熱詞！讀懂2023，期許2024

　　2023年，是消費(fèi)的復(fù)蘇之年。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.2%，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.5%，消費(fèi)的復(fù)蘇有目共睹。

　　中國(guó)證券報(bào)記者梳理2023年消費(fèi)十大“熱詞”，在讀懂2023年消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，也期許2024年消費(fèi)增長(zhǎng)新態(tài)勢(shì)。

　　反向消費(fèi)

　　“反向消費(fèi)”在10月登上微博熱搜第一，指的是消費(fèi)者不再盲目地追求品牌與奢侈品，不再不問價(jià)格就瘋狂獲取實(shí)際需求之外的商品，而是更加注重性價(jià)比、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性和耐用性。值得注意的是，“反向消費(fèi)”不等于最低價(jià)。

　　“反向消費(fèi)”會(huì)長(zhǎng)久嗎？有什么潛在影響？有學(xué)者指出，“反向消費(fèi)”與當(dāng)下社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)及時(shí)代精神相契合，已逐漸融入當(dāng)代青年的生活方式。青年一代積極追求可持續(xù)的消費(fèi)方式，推動(dòng)著市場(chǎng)向更加環(huán)保與健康的方向演進(jìn)。

　　多巴胺經(jīng)濟(jì)

　　為“快樂”買單，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”在今年“雙11”迎來(lái)爆發(fā)。“多巴胺經(jīng)濟(jì)”，以?shī)蕵?、愉悅自己為目?biāo)，把個(gè)性、愛好裝入購(gòu)物車的情緒消費(fèi)，反映當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)或有更高的支付意愿。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”正在引領(lǐng)消費(fèi)，而新消費(fèi)趨勢(shì)的形成對(duì)零售行業(yè)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，也是全新機(jī)遇。如何讓商品擁有高性價(jià)比，考驗(yàn)著每一個(gè)零售平臺(tái)、品牌方、商家。電商平臺(tái)在提高商品豐富度的同時(shí)，需要增加差異化供給，不斷提升客戶服務(wù)體驗(yàn)，滿足更多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求。

　　國(guó)貨崛起

　　“不是大牌買不起，而是國(guó)貨更有性價(jià)比?！辈徽撌恰盎ㄎ髯邮录敝螅醋o(hù)品牌蜂花、運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克、老牌國(guó)貨郁美凈等諸多國(guó)貨品牌直播間內(nèi)銷量翻倍，還是“雙11”期間，國(guó)貨取得亮眼成績(jī)，今年，“潑天的富貴”終于輪到了國(guó)貨品牌。

　　國(guó)潮文化在中國(guó)迅速崛起，成為社會(huì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢灶A(yù)見，在政策加持下，國(guó)貨、國(guó)牌將迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，未來(lái)國(guó)貨“潮品”將獲得更多政策支持。

　　跨界聯(lián)名

　　不同領(lǐng)域的跨界聯(lián)名成為品牌聯(lián)名的新趨勢(shì)，意想不到的組合直接引爆社交平臺(tái)的話題度，跨界聯(lián)名在2023年玩出了新花樣。其中，最出圈的聯(lián)名必須有“醬香拿鐵”一席之地，它憑一己之力打破白酒和咖啡消費(fèi)人群的壁壘，讓瑞幸與茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　有專家表示，跨界聯(lián)名的形式可以讓品牌在保持固有定位的前提下，在消費(fèi)者心中開辟出新的印象。明年，更多的跨界聯(lián)名值得期待。

　　淄博燒烤

　　2023年“五一”假期，淄博燒烤火遍神州大地。小餅烤爐加蘸料，憑一己之力，讓淄博位列“五一”期間高鐵熱門目的地榜單，旅游訂單同比增長(zhǎng)超2000%，住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，更讓“進(jìn)淄趕烤”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　2024年，大眾的、生活方式型的，尤其是能夠凸顯當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)土人情、體驗(yàn)獨(dú)特旅游資源的旅游目的地或會(huì)繼續(xù)受到追捧。文旅行業(yè)將會(huì)朝著度假休閑、舒適獨(dú)特的方向發(fā)展，國(guó)潮旅游就是很好的例子，深度開發(fā)文博遺產(chǎn)也是未來(lái)發(fā)展旅游業(yè)的重要方向之一。

　　特種兵旅游

　　“特種兵旅游”特指一種高強(qiáng)度、高效率、低成本的旅游方式，主要行為特征是“時(shí)間短、景點(diǎn)多、花費(fèi)少、效率高”。

　　2023年3月，大學(xué)開學(xué)之后的一個(gè)月內(nèi)，微博、微信朋友圈就開始不斷出現(xiàn)“特種兵旅游”或“軍訓(xùn)式旅游”的博文和帖文，一些“特種兵旅游者”不僅完整記錄了自己的“閃游”經(jīng)歷，還饒有興致地和別人分享自己攢錢省錢、最大化旅游時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)。

　　復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵認(rèn)為，年輕人對(duì)小眾獨(dú)特和性價(jià)比的追求帶火了“特種兵式旅游”。這種旅游方式的高強(qiáng)度打卡行程對(duì)體力有要求；花費(fèi)便宜，性價(jià)比高；年輕人追求與眾不同、值得在社交平臺(tái)分享的旅游體驗(yàn)?！疤胤N兵式旅游”作為一種契合年輕人消費(fèi)、個(gè)性需求的旅游方式，應(yīng)該還會(huì)在年輕群體中持續(xù)。

　　戶外出行

　　2023年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展迎來(lái)春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　2023年10月出爐的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，較2019年同期增長(zhǎng)221%。

　　對(duì)于2024年戶外出行消費(fèi)，多位業(yè)內(nèi)專家信心十足，認(rèn)為我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展周期。不久前，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

　　夜間經(jīng)濟(jì)

　　夜間經(jīng)濟(jì)，顧名思義是指“夜晚的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。2023年，古城西安以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新夜賞體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)“破圈”，廣東、河南等地的游樂園則結(jié)合游娛、演唱、互動(dòng)推出定制夜間專場(chǎng)，北京、上海、武漢、天津等地引導(dǎo)游客以夜騎和步行的綠色低碳方式打卡城市街巷小店。

　　如今，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海，為城市提供了新的發(fā)展機(jī)遇和多樣化的活動(dòng)形式，進(jìn)一步推動(dòng)著城市的全面繁榮和進(jìn)步。多地也出臺(tái)政策加碼“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。夜游、夜食、夜購(gòu)、夜娛等消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　對(duì)于2024年夜間經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》建議，戰(zhàn)略思路上從“夜游城市”向“城市夜游”轉(zhuǎn)變，關(guān)注本地夜間休閑需求；堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，針對(duì)夜間消費(fèi)分層分級(jí)趨勢(shì)做好業(yè)態(tài)培育；以在地文化為依托，培育特色品牌；堅(jiān)持專精特新。

　　健康消費(fèi)

　　2023年，也是為健康和養(yǎng)生買單的一年。年輕人養(yǎng)生話題不斷，從“去中醫(yī)館配酸梅湯”到“養(yǎng)生奶茶”，再到“中藥咖啡”網(wǎng)紅單品層出不窮，還有“戒糖”“冥想”“八段錦”也被熱捧……年輕人不斷解鎖新的養(yǎng)生方式，也帶動(dòng)了養(yǎng)生保健品的消費(fèi)熱潮。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，魚油DHA、奶薊草等產(chǎn)品銷量同比翻倍，膳食營(yíng)養(yǎng)品銷量同比增長(zhǎng)57%，維生素、益生菌銷量同比增長(zhǎng)均超過20%以上。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，保健品預(yù)計(jì)將成為居民的常態(tài)化消費(fèi)支出，未來(lái)，隨著人們對(duì)于健康重視程度的不斷增強(qiáng)，保健品、營(yíng)養(yǎng)膳食等賽道，將獲得更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　直播帶貨

　　2023年，直播帶貨進(jìn)入下半場(chǎng)，但仍是品牌和商家尋找增量的重要方向。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高?！半p十一”促進(jìn)消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，11月當(dāng)月，網(wǎng)零增速較上月加快1.7個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前，直播帶貨適用的領(lǐng)域與場(chǎng)景越來(lái)越豐富，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶直播、村播、店播、達(dá)人播等多樣化的生態(tài)。更是有不少地方將直播帶貨作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。11月，直播電商保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，持續(xù)賦能實(shí)體商家，店播銷售額占比增至一半。

　　第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，其中電商直播用戶規(guī)模為5.26億人，這說明直播帶貨仍具有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ雇磥?lái)，直播帶貨要想進(jìn)一步發(fā)展，乃至成為促消費(fèi)的重要推動(dòng)力，需要政府部門、直播平臺(tái)、供貨商家相互配合、共同努力。一方面，要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，保障銷售產(chǎn)品的真實(shí)性；另一方面，要注重消費(fèi)者權(quán)益，做好售后服務(wù)，為消費(fèi)者免除后顧之憂。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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