中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商削減銷售費(fèi)用，或沖擊今年4G目標(biāo)

　　中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商未來三年內(nèi)將削減400億元人民幣的銷售費(fèi)用，而此時(shí)正值中國(guó)全面發(fā)展4G時(shí)期，分析人士認(rèn)為有可能會(huì)影響今年用戶目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商今后3年將削減營(yíng)銷和銷售費(fèi)用400億元人民幣，其中中國(guó)移動(dòng)削減240億元。

　　中國(guó)電信相關(guān)人士表示，削減營(yíng)銷費(fèi)用，可能部分要靠減少手機(jī)終端補(bǔ)貼來完成目標(biāo)。

　　獨(dú)立電信分析師付亮接受中新社記者采訪時(shí)表示，通常而言，運(yùn)營(yíng)商對(duì)銷售費(fèi)用的大幅投入，主要是在2G向3G過渡、3G向4G過渡時(shí)期，運(yùn)營(yíng)商需要通過廣告宣傳來讓消費(fèi)者了解新的技術(shù)，需要通過終端補(bǔ)貼給予廠商信心，并促進(jìn)更多消費(fèi)者入網(wǎng)。

　　4G是促進(jìn)信息消費(fèi)的重要舉措。去年12月，官方向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE的4G牌照，上個(gè)月，又向中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放LTEFDD牌照，中國(guó)4G進(jìn)入全面啟動(dòng)時(shí)期。

　　作為行業(yè)主管部門，中國(guó)工業(yè)和信息化部預(yù)計(jì)今年發(fā)展4G用戶3000萬戶，中國(guó)移動(dòng)則定出更高目標(biāo)，提出年內(nèi)發(fā)展5000萬戶。

　　“目前正是運(yùn)營(yíng)商大力宣傳4G的時(shí)期，減少銷售費(fèi)用對(duì)于4G用戶目標(biāo)還是造成了很大挑戰(zhàn)?！备读帘硎?。

　　與此同時(shí)，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商還面臨其他挑戰(zhàn)。今年7月1日后，電信行業(yè)營(yíng)業(yè)稅改征增值稅，稅率提高，利潤(rùn)空間遭到擠壓。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的沖擊下，運(yùn)營(yíng)商的短信、彩信業(yè)務(wù)也受到?jīng)_擊。

　　國(guó)資委稱，此次壓降銷售費(fèi)用是三大電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻形勢(shì)而主動(dòng)采取的降本增效措施。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商降低媒體廣告營(yíng)銷費(fèi)用，包括用實(shí)物禮品對(duì)用戶的補(bǔ)貼。

　　中國(guó)電信員工、通信作家尚曉蒲表示，以往基層運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展新用戶，往往會(huì)采用辦業(yè)務(wù)送禮品的方式，例如糧油、購(gòu)物卡、自行車等，但是運(yùn)營(yíng)商之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得這種促銷也陷入惡性循環(huán)，通過削減銷售費(fèi)用，對(duì)送禮品的價(jià)格也起到抑制作用。

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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