農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長6.2%，比城鎮(zhèn)高0.5個百分點。專家表示，農(nóng)村市場存在著追趕城市消費的空間，具有較大的消費增長潛力。
耐用品消費市場需求旺盛
駕車在只有兩米寬的小區(qū)道路上穿行，側(cè)方位一把入庫停車，接上家用電源充電，這一切，對安徽蕪湖鳩江區(qū)清水街道的村民吳榮來說已經(jīng)是駕輕就熟。瞄準農(nóng)村市場需求，許多新能源汽車企業(yè)開始"定制"農(nóng)村產(chǎn)品。吳榮買的這款微型電動汽車主打的就是農(nóng)村市場，入門級的價格還不足4萬元。據(jù)了解，這款車在2022年的月銷量一直維持在1萬輛左右，其中農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場就貢獻了近五成。
新能源汽車加速布局農(nóng)村市場的同時，充電樁下鄉(xiāng)也在提速。據(jù)了解，今年，南方電網(wǎng)計劃投資12億元，新建充電樁1.4萬個，力爭今年6月實現(xiàn)南方五省區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)充電基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。
不僅僅是新能源汽車，如今，不少智能家電也逐步走進農(nóng)村居民家中，農(nóng)村家電市場的不斷擴大，也讓不少企業(yè)瞄準了這一市場，加大投入。佛山某家電生產(chǎn)企業(yè)今年一季度面向農(nóng)村的家電銷量比去年同期增長30%，其中增加的部分大多是企業(yè)今年針對農(nóng)村研發(fā)的家電新品。
廣東省佛山市某企業(yè)負責人盧宇聰介紹，今年一季度，公司電熱水器銷售規(guī)模大概超過75萬臺，同比增長10%，其中有70%都是來自農(nóng)村市場。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，農(nóng)村和城市消費市場形成梯次消費升級的格局，所以農(nóng)村消費市場距城市消費市場還有較大的追趕和升級空間。以耐用消費品為例，農(nóng)村耐用消費品市場遠未飽和。據(jù)統(tǒng)計，2021年，農(nóng)村居民的家用汽車、空調(diào)平均每百戶擁有量分別為城鎮(zhèn)的60.3%、55%，具有較大的擴展空間。
中國農(nóng)科院戰(zhàn)略研究中心副主任王秀東表示，要更加注重鄉(xiāng)村市場商品的品牌建設(shè)，打造對農(nóng)村居民更具有吸引力的商品品牌。比如農(nóng)村的水電情況跟城市不一樣，可能農(nóng)村的電壓更不穩(wěn)定，那么就需要針對農(nóng)村市場定制特殊的產(chǎn)品，更好地滿足農(nóng)村消費市場的需求。
消費迎"加強版"政策支持
擴內(nèi)需瞄準下沉市場全面發(fā)力，農(nóng)村消費迎"加強版"政策支持。多個部門密集表態(tài)，將就進一步挖掘農(nóng)村市場消費潛力出臺促進方案，其中推動電商進農(nóng)村、完善商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)等成為突破重點。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》明確，引導電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務(wù)主體到鄉(xiāng)村布局，構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺。此前，23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，已經(jīng)針對部分新興城鎮(zhèn)地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)消費設(shè)施短板突出、城鎮(zhèn)商業(yè)設(shè)施分布不合理等"卡脖子"問題，提出優(yōu)化城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點布局、擴大電商進農(nóng)村覆蓋面、完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)等舉措。
原商務(wù)部農(nóng)產(chǎn)品流通促進中心主任王水平表示，隨著鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅逐步推進，農(nóng)村社會保障機制逐步完善，農(nóng)村消費環(huán)境日益優(yōu)化，農(nóng)民消費能力和消費意愿不斷提升，完善農(nóng)村市場和物流配送體系，引導城市流通資源下沉至關(guān)重要，這些方面有望迎來"加強版"支持方案。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣表示，隨著系列促進政策的落地，農(nóng)村消費市場有望加速打開，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力支撐。促進農(nóng)村消費不僅能夠滿足農(nóng)村居民的美好生活需要、更好落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，也能夠推動農(nóng)村消費引領(lǐng)供給創(chuàng)新，暢通城鄉(xiāng)之間工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品流通的循環(huán)體系，促進內(nèi)需擴大和強大市場形成。
農(nóng)村消費有巨大潛力可挖
"我國農(nóng)村消費之所以如此旺盛，一方面是因為我國縣鄉(xiāng)居民收入增長快，增長速度遠超城鎮(zhèn)，縣鄉(xiāng)居民負債率低，絕大部分縣鄉(xiāng)居民沒有房貸壓力。另一方面是因為我國縣鄉(xiāng)居民消費觀念逐步改善，小鎮(zhèn)青年群體不斷壯大，成為引領(lǐng)消費升級的動力源。"商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受媒體采訪時分析。
關(guān)利欣指出，從消費需求看，城鄉(xiāng)居民消費存在梯次升級特點，農(nóng)村居民對耐用消費品和服務(wù)消費的需求不斷增加，線上消費方式逐步滲透，消費正從生存型向發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)變，農(nóng)村消費市場需要更加多樣化的有效供給。
近年來，挖掘農(nóng)村消費潛力一直是政策推動的重點，"以舊換新""家電下鄉(xiāng)"等活動均取得較好效果。未來要繼續(xù)挖掘農(nóng)村消費潛力，還要將農(nóng)村消費的堵點各個擊破。在洪勇看來，近年來農(nóng)民的消費能力逐步提升，但是農(nóng)村消費目前還存在一定的薄弱環(huán)節(jié)，消費環(huán)境有待優(yōu)化。比如，我國農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，快遞止于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、二次加價問題仍較突出；我國農(nóng)村市場秩序有待提高，部分農(nóng)村地區(qū)成為假冒偽劣商品的集散地。為此，洪勇建議，在物流方面，下一步要整合農(nóng)村共享物流信息資源，鼓勵商貿(mào)、供銷、郵政各方共享硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，建立縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，科學規(guī)劃物流線路和輻射范圍，實現(xiàn)供應(yīng)鏈全流程體系信息化、可視化，降低配送損耗及成本，降低車輛空駛率，提高配送效率。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，要合理利用中央和地方財政資金，以補助或貼息的方式，撬動社會資本，升級改造立足鄉(xiāng)村、貼近農(nóng)民的生活消費服務(wù)網(wǎng)點，引導電商企業(yè)賦能傳統(tǒng)夫妻店，提高農(nóng)村供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度。
轉(zhuǎn)自：消費日報
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