春風吹暖夜經濟 拉動消費“新引擎”

　　江蘇無錫市太湖黿頭渚風景區(qū)櫻花盛放，杭州西湖的特色夜游船活動上線，北京亮馬河游船旅游開啟首航，安徽黃山徽州古城宏村花燈會閃亮登場，四川閬中古城光影璀璨呈現出一幅鮮活的“蜀味”畫卷，江西南昌的一家自助籃球館24小時不打烊……隨著天氣轉暖，各地夜晚恢復往日活力，開始熱鬧起來。

　　夜經濟成為拉動消費的“新引擎”，為城市經濟社會發(fā)展注入新動能。

　　多地出臺提振消費政策

　　夜間經濟繁榮程度通常被視為一座城市經濟活躍度的晴雨表。商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，城市60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%，20-29歲是夜間消費的核心人群。夜間經濟涉及業(yè)態(tài)豐富、消費場景多元，各地已經探索出一批各具特色的實踐模式。

　　去年8月，中辦、國辦印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“全面促進文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經濟”。不少地區(qū)紛紛出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，文旅市場復蘇趨勢明顯。

　　今年以來，全國多地紛紛出臺提振消費政策，促進消費加快恢復和增長，不僅給消費者帶來了實惠，也為消費市場增強了信心，讓街頭巷尾重新升騰起“煙火氣”。

　　近期，多地出臺相關政策支持夜間經濟。其中，商業(yè)地標成為焦點之一。上海市政府發(fā)布的《上海市提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展》指出，上海將大力發(fā)展首發(fā)經濟、夜間經濟、直播經濟，加快打造一批特色商業(yè)地標。江西省2023年政府工作報告提出，實施省級示范商業(yè)街區(qū)和夜間經濟街區(qū)的創(chuàng)建工程，加速縣域商業(yè)體系建設，升級改造一批商貿中心、步行街。山東省人民政府辦公廳印發(fā)的《關于推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設若干措施》提出，到2025年年底，以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設取得重要階段性成果，每個縣至少建成1處特色夜間經濟集聚區(qū)、2個特色商業(yè)街區(qū)。廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)了《關于加快文化旅游業(yè)全面恢復振興的若干政策措施》，鼓勵各地舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動。遼寧省人民政府近日出臺進一步穩(wěn)經濟若干政策舉措提出，對評定為省級夜經濟示范街區(qū)給予30萬元以上資金支持。

　　線上渠道訂單快速增長

　　從傳統(tǒng)的吃、購，到夜游、夜娛、夜宿，隨著各地消費逐漸復蘇，夜間消費的新業(yè)態(tài)、新場景、新產品不斷涌現。美團數據顯示，今年3月份以來，平臺夜間到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%，體驗式消費等新生業(yè)態(tài)持續(xù)走熱。在即時零售、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)的持續(xù)推動下，線上夜間消費同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長48%，商場外賣訂單量同比增長51%。

　　數據顯示，65.7%的消費者會通過線上渠道進行夜間消費，包括線上點外賣、看網劇、刷短視頻、玩游戲等夜間線上文娛活動。線上新業(yè)態(tài)和居民夜間消費需求相互成就，給商家?guī)砹松庑略隽俊?/p>

　　“外賣下單、半小時送達”的即時零售等新業(yè)態(tài)，滿足了日益增長的夜間消費需求，也讓許多小店乘上了夜經濟“東風”。數據顯示，現階段夜間消費開始從傳統(tǒng)的夜市、地攤向商圈發(fā)展；消費內容也發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧、KTV向文體消費發(fā)展。

　　短板弱項亟待化解

　　“夜經濟成為新消費熱點，原因是多方面的?！闭憬髮W國際聯(lián)合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示，一方面是因為各地著力推動夜經濟發(fā)展，內需市場加快復蘇；另一方面是因為即時零售、社區(qū)電商等多種新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，使得本地消費基礎設施更齊全，供給質量更高，更好滿足了消費者夜間延時消費需求。

　　值得關注的是，雖然夜經濟增速較快，但目前仍處在發(fā)展初期，還面臨一些短板和弱項。例如，有的地方規(guī)劃區(qū)域供給不足，有的景觀千篇一律、缺乏創(chuàng)新，有的夜市商品質量缺乏有效監(jiān)督。

　　如何破解面臨的問題，推動夜經濟持續(xù)發(fā)展？盤和林認為，應著力提高城市管理水平，相關部門應安排專門機構或專業(yè)人員管理，推動其有序發(fā)展；深入挖掘地方獨特文化元素，不斷創(chuàng)新產品供給，豐富經營業(yè)態(tài)和文化內涵，構建具有本地特色的夜經濟形態(tài)，更好滿足個性化、多層次、品質化的消費需求。同時，鼓勵即時零售、社區(qū)電商等平臺企業(yè)參與，以平臺企業(yè)優(yōu)勢提升夜經濟經營效率，促進多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷提升本地消費供給的種類和質量。

　　對于各地夜市街區(qū)頻繁出現的“千街一面”的現象，上海鼎棟公司相關負責人提出，新一代夜市經濟街區(qū)可以依托城市大型商業(yè)綜合體為項目載體，根據地方實際和城市特色，準確把握城市定位與夜間經濟文化品位的契合點，打造非基建、輕投入、景觀化、主題化的2.0版本夜市經濟街區(qū)。利用現代科技元素、時尚因子和多元文化的加持，不僅能夠延長商業(yè)體消費時長，更能讓街區(qū)實現旅游勢能聚變和文化價值提升，給市民和游客帶來差異化、多元化體驗，從而更好地助推國家夜間經濟蓬勃發(fā)展。

　　轉自：消費日報

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