“家電下鄉(xiāng)”喂哺或到頭，家電行業(yè)面臨洗禮

據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，以家電產(chǎn)業(yè)知名的寧波慈溪，這段時間頗不平靜。由余氏家族控股的三家家電企業(yè)最近同時宣布破產(chǎn)重組，這在慈溪當(dāng)?shù)匾鹆艘粓霾恍〉娘L(fēng)波。

　　“家電下鄉(xiāng)”喂哺或到頭

　　來自寧波慈溪法院的一紙公告，讓以冰箱和洗衣機生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)為主的寧波寶潔電器、寧波波特蘭電器，以及寧波丹鶴電器同時走向終結(jié)。

　　周浩強是寧波當(dāng)?shù)啬臣译娖髽I(yè)的高管，昨天他從微信朋友圈上，聽說了保潔電器破產(chǎn)的消息。面對這條在當(dāng)?shù)丶译娙铩暗卣鸺墶钡南?，周浩強卻覺得是必然。

　　周浩強：家電下鄉(xiāng)政策退出以后，整個市場出現(xiàn)下滑。這些企業(yè)本來利潤就不高，它的盈利比不上財務(wù)成本的提高。這不是個別企業(yè)的問題，而是一種通病，原來就在臨界點的企業(yè)就比較危險了。

　　公開資料顯示，寧波寶潔依靠2008年的家電下鄉(xiāng)著實火了一把，在全國一些農(nóng)村市場打響了知名度。然而，家電下鄉(xiāng)政策畢竟是把“雙刃劍”，政策退出后，寧波保潔的經(jīng)營業(yè)績急轉(zhuǎn)直下。事實上，從去年下半年以來，已經(jīng)有不少慈溪的家電企業(yè)工廠出現(xiàn)了停產(chǎn)、資金緊繃等現(xiàn)象。值得注意的是，在我國廣闊的三四級家電市場，有近五成以上的冰箱和洗衣機全都出產(chǎn)于寧波慈溪。

　　走到如今的境地，周浩強比較悲觀。在他看來，過去幾年，“寧波寶潔們”是躺在“家電下鄉(xiāng)”政策的溫床中發(fā)展起來的，斷奶后是否還能活下來，更多要靠企業(yè)的真本事，但慈溪當(dāng)?shù)貐s是老板多，企業(yè)家少。

　　周浩強：如果想長遠地良性競爭，它也搞不成。我們這邊老板比較多，但是企業(yè)家少，他們對戰(zhàn)略品牌的定位原先都是比較粗放的，對研發(fā)的投入、市場的投入都比較少。

　　“存量市場”到來 家電行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　中小家電企業(yè)要面臨的考驗，似乎還遠不止這些。家電行業(yè)分析師劉步塵說，不僅在慈溪當(dāng)?shù)?，放眼全國，家電市場已?jīng)進入到了“存量市場”的時代，倒閉還將繼續(xù)。

　　劉步塵：市場的需求絕對量變小了，將來的市場主要來自于更新?lián)Q代。這對于那些本身實力很弱的小企業(yè)，它生存的壓力就非常大。不僅僅是這幾家，還會有大量的企業(yè)，在這個過程中會死掉，淘汰出局。

　　劉步塵舉例說，2010年，進入家電下鄉(xiāng)補貼名錄的冰箱企業(yè)就有超過120家，這和國際上發(fā)達國家只有幾家強勢品牌瓜分市場的情況截然不同，數(shù)量的龐雜說明我國的家電市場還不成熟。而要解決這種不正常，經(jīng)歷“家電下鄉(xiāng)后遺癥”的洗禮，未嘗事件壞事。

　　劉步塵：這些沒有競爭力的企業(yè)退出市場之后，它會把它過去占有的市場騰出來，讓給那些更具有競爭力的企業(yè)，他們生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品需要的原材料和能耗更低，對于消費者的價值更大。

　　目前，受“家電下鄉(xiāng)”退出影響的家電企業(yè)，絕不只是寧波慈溪的上述家電企業(yè)，包括四川重慶、安徽等地的三四線品牌，全都面臨著同樣的考驗。（記者崔硯冬）

來源：中國廣播網(wǎng)

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