跨境電商“進(jìn)”旅創(chuàng)造消費(fèi)“勁”增

　　在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)場(chǎng)館里，跨境電商的“熱賣場(chǎng)”館內(nèi)館外聯(lián)動(dòng)、線上線下發(fā)力，從“擺攤展銷”到“掃碼下單”，進(jìn)口商品又快又順暢地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　6日，來自天貓美食官方直播間的主播在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推薦南非的牛油果。僅僅10分鐘，直播間就已賣出近1000單。這是南非牛油果首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　南非駐上?？傤I(lǐng)事館副總領(lǐng)事朱夢(mèng)芳說：“預(yù)計(jì)到2024年底，南非牛油果產(chǎn)量將達(dá)到88000噸。此前，南非牛油果90%出口到歐洲，非常期待在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，可以迎來全球產(chǎn)量和銷量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?！?/p>

　　多個(gè)跨境電商平臺(tái)都在進(jìn)博會(huì)上大展身手。在拼多多百億補(bǔ)貼“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)中，首輪活動(dòng)的累計(jì)訂單量達(dá)到1640萬(wàn)單；快手跨境聯(lián)手菜鳥開啟進(jìn)博會(huì)聯(lián)合直播。

　　跨境電商的“進(jìn)”旅創(chuàng)造了銷量的“勁”增。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求持續(xù)攀升。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森IQ發(fā)布的報(bào)告，跨境進(jìn)口電商使用人數(shù)以近兩成的增速逐年攀升，在2023年達(dá)到1.88億人。作為進(jìn)口消費(fèi)的主要平臺(tái)，過去半年，天貓國(guó)際消費(fèi)者規(guī)模逐步擴(kuò)大，成交規(guī)模增速達(dá)到21%。

　　廣闊的市場(chǎng)、快捷的營(yíng)銷、適配的服務(wù)讓國(guó)外商家紛紛“觸電”。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，有1700多海外商家在天貓國(guó)際開出中國(guó)首店，來自美國(guó)、澳大利亞、日本、新西蘭、韓國(guó)等國(guó)家的品牌開店數(shù)量最多。

　　拼多多副總裁侯凱笛說，近年來，一批批“進(jìn)博尖貨”在平臺(tái)上熱銷，不斷攀升的成交數(shù)據(jù)讓海外品牌看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。拼多多依托進(jìn)博會(huì)，為海外品牌入駐搭建快車道，已吸引大批海外優(yōu)質(zhì)商家入駐。

　　跨境電商不僅能打通快捷的銷售渠道，也能及時(shí)反映消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向。從跨境電商的“購(gòu)物車”即可管窺中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　從消費(fèi)品類看，中國(guó)家庭餐桌的食材豐富度與十幾年前相比，變化稱得上“翻天覆地”。新西蘭佳沛奇異果、意大利特級(jí)初榨橄欖油、厄瓜多爾白蝦……諸多進(jìn)口食材已成為中國(guó)家庭常見的鮮味。

　　對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的追求是中國(guó)“消費(fèi)升級(jí)”的直接體現(xiàn)，而幾乎全球各地各類各檔商品都能在中國(guó)市場(chǎng)找到銷路。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)具有極大的包容性、可開發(fā)性和增長(zhǎng)潛力，跨境電商平臺(tái)已快速捕捉到這一信號(hào)。

　　本來生活食品采購(gòu)中心副總經(jīng)理邢妍說，已有來自全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)口商品通過本來生活走上中國(guó)消費(fèi)者餐桌。自2018年首屆進(jìn)博會(huì)至今，本來生活與佳沛、都樂、怡顆莓等進(jìn)博會(huì)參展商達(dá)成的采購(gòu)金額累計(jì)已超1億美元。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求不斷提高，跨境電商平臺(tái)的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)“賣點(diǎn)”也悄然生變。“從‘價(jià)差時(shí)代’到‘爆款時(shí)代’再到‘個(gè)性化時(shí)代’，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)迭代迅速，極大考驗(yàn)品牌方的專業(yè)能力?！碧熵垏?guó)際市場(chǎng)部經(jīng)理鄭黎清說，平臺(tái)銷售的信息反饋有利于敏銳把握中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)，從而更加精準(zhǔn)地將國(guó)外品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。   

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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