“雙11”累計(jì)銷售額超14000億 居民消費(fèi)意愿顯著回暖

　　雙十一大促落下帷幕，多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在國家以舊換新、發(fā)放消費(fèi)券等一系列消費(fèi)刺激政策的推動(dòng)下，今年雙十一周期內(nèi)居民消費(fèi)意愿顯著回暖。主要電商平臺(tái)無論是用戶數(shù)量，還是用戶活躍度，均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，整體消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步升溫、逐漸回暖的良好勢(shì)頭。

　　國家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月11日，全國郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹7.01億件，是日常業(yè)務(wù)量的151%，同比增長(zhǎng)9.7%。10月21日至11月11日，全國共處理快遞包裹127.83億件，日均處理量是日常業(yè)務(wù)量的125%。

　　星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，2024年雙十一期間，綜合電商平臺(tái)與直播電商平臺(tái)累積銷售額達(dá)到了14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。在熱銷品類中，家用電器為1930億元，手機(jī)數(shù)碼為1706億元，服裝為1684億元。

　　在今年的雙十一大促中，3C數(shù)碼和家電行業(yè)再次成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。中新經(jīng)緯研究院聯(lián)合中國國際電子商務(wù)中心研究院、浪潮卓數(shù)發(fā)布的《2024雙十一消費(fèi)洞察報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2024年10月14日至11月11日，網(wǎng)絡(luò)零售額超1.9萬億元，同比增速超8%。而京東在3C數(shù)碼、家用電器等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域中的銷售額占比最大，分別達(dá)到42.8%和39.1%。

　　復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)也顯示，在國補(bǔ)等政策的刺激下，今年雙十一帶電品類拉動(dòng)明顯，京東在3C數(shù)碼、家電領(lǐng)域持續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)地位，銷售份額占比近五成，銷售規(guī)模排名位居第一。

　　數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間京東在3C數(shù)碼銷售上的占比達(dá)到了56.2%，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。在手機(jī)及配件、電腦設(shè)備這兩個(gè)最重頭的二級(jí)行業(yè)中，京東的銷售額占比分別達(dá)56.9%和62.7%，均排名第一。

　　特別是隨著AI大模型在終端側(cè)的應(yīng)用越來越廣泛，AI功能科技電子產(chǎn)品獲得了越來越多消費(fèi)者的青睞。京東11.11戰(zhàn)報(bào)顯示，AI學(xué)習(xí)機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)超10倍，AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠以及AI音箱等產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)也超過了100%。

　　憑借高效物流以及完善的售后體系，京東在家電品類的銷售額占比達(dá)到了44%，位居行業(yè)第一；在大家電和廚衛(wèi)電器市場(chǎng)中，京東的銷售額占比分別為56.9%和36.6%，同樣領(lǐng)跑。

　　數(shù)據(jù)還顯示，今年雙十一很多消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)，表現(xiàn)出了更多的審慎與克制，同時(shí)服務(wù)成為影響消費(fèi)者購物決策的重要因素之一。超過半數(shù)的消費(fèi)者在今年的雙十一期間感受到了“理性消費(fèi)回歸”的新趨勢(shì)，近四成消費(fèi)者表示注重購物體驗(yàn)和服務(wù)。而在主要平臺(tái)中，京東購物滿意度排名最高。（記者 馬亮）

　　轉(zhuǎn)自：上游新聞

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