天貓“雙11”海外爆單 近7萬出海增長計劃商家成交翻倍

　　天貓“雙11”剛開始，參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，就有近7萬商家成交翻倍增長，實現(xiàn)海外爆單，率先嘗到跟著淘寶“一鍵賣全球”的紅利。品類方面，服飾整體增長207%，3C、潮玩、家具等行業(yè)都有雙位數(shù)以上的增幅。地區(qū)方面，今年全球共有10個國家和地區(qū)加入“包郵區(qū)”，海外新用戶增速明顯。

　　今年天貓“雙11”前夕，新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨和中國的港澳臺地區(qū)，全球10大站點加入“包郵區(qū)”，下單滿一定額度即可享受包郵權(quán)益。目前，淘寶上支持“全球包郵”的商品，已覆蓋美妝、3C數(shù)碼、潮玩、母嬰、家居、運(yùn)動戶外等大多數(shù)行業(yè)。

　　國貨價廉物美的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和淘寶無奇不有的豐富性，也讓海外消費(fèi)者對“萬能的淘寶”也有了更深刻的體感。趁著天貓“雙11”的滿減優(yōu)惠，防寒保暖的沖鋒衣羽絨服稱為新加坡人的首選。馬來西亞當(dāng)?shù)氐念^發(fā)洗護(hù)消費(fèi)特別突出，其中洗發(fā)水成交額同比增長59%、護(hù)發(fā)精油成交額同比增長68%、頭皮精油成交同比增長86%。此外，3C數(shù)碼和布藝家居用品，也是海外消費(fèi)者在淘寶下單偏愛的品類。韓國游戲鍵盤成交額同比增長118%。

　　目前在簽約淘寶天貓全球增長計劃，跟著淘寶一起出海的商家中，已經(jīng)有一批商家率先嘗到了甜頭。主打布藝家居的貴品旗艦店，天貓“雙11”開賣首日，海外成交額就突破20萬元，和此前日均銷售額相比提升近3倍。SUPCASE旗艦店是一家手機(jī)殼專賣店，主打時尚防摔，在首輪開賣周期，海外銷售額已經(jīng)占據(jù)全店銷量的一半。

　　數(shù)據(jù)顯示，在天貓“雙11”首輪開賣期間，參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，有近7萬商家成交翻倍增長，其中不乏“顏值經(jīng)濟(jì)”的代表。主打美式復(fù)古風(fēng)的阿美咔嘰男裝品牌惡犬Bronson，海外成交額大幅提升180%，占全店銷售額的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妝工具類商家，在海外銷售額也都有100%以上增長。

　　目前，國內(nèi)電商競爭環(huán)境日益激烈，不少商家把目光投向境外，各電商平臺也在嘗試探索不同的出海路徑。跟著淘寶出海的商家，對自己的產(chǎn)品有自主定價權(quán)，商家也無需額外運(yùn)營，將貨物發(fā)至國內(nèi)的菜鳥集運(yùn)倉即可。受訪商家認(rèn)為，這一模式下，商家不用額外開店、單獨配置貨盤，經(jīng)營負(fù)擔(dān)較小，自主性較高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。（記者 王文博）

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