2024年我國科技及耐用消費品市場加速回升

　　10月10日，全球消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ-捷孚凱（NIQ-GfK）聯(lián)合中國電子商會在2024上海國際消費電子展主論壇上發(fā)布《2024-2025中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書指出，2024年，伴隨宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國科技及耐用消費品市場加速回升，其中，以智能手機為代表的通訊零售市場保持強勁增長，引領了市場整體回升。

　　白皮書顯示，2024年中國科技及耐用消費品市場加速回升，預計營業(yè)額將達約22.406億元，成為2019年至今第二高點，同比增長約5%，其中以手機為主、穿戴為輔的個人消費電子場景產(chǎn)生的營業(yè)額增速達到10%，占比在五成以上，成為體量與增速雙冠王。

　　GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖表示，隨著一系列宏觀政策的出臺，如“以舊換新”政策的深化，中國消費潛力將不斷釋放，一些主要電子科技消費品，如手機、智能清潔電器等的市場零售額的同比增長將逐步引領整體電子科技消費品市場的回升。

　　白皮書數(shù)據(jù)顯示，2024年手機和穿戴等個人消費電子場景營業(yè)額預計將超過1.1萬億元，同比增速達10%，位列第一；其中智能手機零售市場上半年銷售額超過5000億元，同比增長14%，手機均價提升至4000元左右；而受手機市場回升和大健康需求拉動，智能穿戴設備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復蘇態(tài)勢。

　　與此同時，家電行業(yè)也進入迭代期，2024年預計貢獻超過6200億元的營業(yè)額，同比穩(wěn)中有進。其中小家電銷售額2588億元，同比增長2%；大家電在以舊換新等多個政策支持下也維持了基本盤，銷售額達3618億元，連續(xù)三年保持平穩(wěn)。值得注意的是，攝影攝像市場受益于戶外旅游、短視頻直播等新消費場景持續(xù)刺激，涌現(xiàn)出大量吸引年輕消費者入場的新品類，其中尤以5000元至10000元的中低端入門產(chǎn)品最受青睞。

　　研究顯示，隨著AI技術對消費者的影響越來越大，已有近四成消費者在生活和工作中使用AI功能，在年輕人、高線級城市居民和高收入人群中此比例更高。AI是目前各行業(yè)均積極擁抱的智能化方向，其未來產(chǎn)品可塑空間廣闊，市場潛力將伴隨主流群體的接納與學習迎來跨越式攀升。

　　白皮書數(shù)據(jù)顯示，已有72%的受訪者表示“愿意為擁有AI（人工智能）功能/技術的產(chǎn)品支付額外費用”，就目前和AI概念結合更好的手機、電腦及家電等產(chǎn)品的單價來看，AI在消費者心中的價值已超過大量小型消費電子產(chǎn)品單價。

　　而在家電產(chǎn)品領域，雖然傳統(tǒng)品類滲透率已趨近飽和，但硬件的智能升級成為驅動市場增長的重要因素，尤其是大家電在較高滲透率的同時仍保持穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細分市場的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。（金輝）

　　轉自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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