研究顯示今年前五個(gè)月我國(guó)快消市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)

　　全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ（簡(jiǎn)稱“NIQ”）日前發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，中國(guó)快消市場(chǎng)相較去年同期整體呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，其中線上渠道增速為18%，線下渠道跌幅收窄至2.3%，共同拉動(dòng)全渠道增長(zhǎng)回升至4.3%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，在一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效下，我國(guó)消費(fèi)潛力不斷釋放，消費(fèi)需求延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力作用顯著。上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為60.5%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，從全渠道銷售額看，線上市場(chǎng)中，內(nèi)容電商成為新增量的主戰(zhàn)場(chǎng)，但快消品的大本營(yíng)仍在線下，包括糧油主食、乳品、酒類、零食、母嬰用品等在內(nèi)的八大快消品類銷售高度依賴線下渠道，線上銷售占比約為10%至30%，僅有個(gè)人護(hù)理這一品類線上市場(chǎng)銷售重要性超過(guò)60%，而飲料品類90%以上的銷售都依賴于線下市場(chǎng)。

　　NIQ中國(guó)區(qū)消費(fèi)者與營(yíng)銷洞察高級(jí)研究總監(jiān)蘇偉娜指出，與快消品全渠道銷售額的微增相比，消費(fèi)者的觀念正在持續(xù)重塑。新常態(tài)下，消費(fèi)者更傾向于追求體驗(yàn)類消費(fèi)和個(gè)性化產(chǎn)品及服務(wù)，比如近期影視帶火“城市打卡”以及“citywalk”，都促使品牌加速“在地營(yíng)銷”，展開(kāi)更精細(xì)化的區(qū)域溝通，以更小、更垂直的模式切入不同區(qū)域的市場(chǎng)。

　　尼爾森IQ中國(guó)電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群董事總經(jīng)理周凌卿則表示，隨著消費(fèi)者在消費(fèi)意識(shí)、產(chǎn)品選擇上持續(xù)分層，快消市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)變得愈發(fā)去中心化和碎片化。企業(yè)需要建立一整套全渠道解決方案和數(shù)據(jù)平臺(tái)，以提升營(yíng)銷決策效率。

　　在同期舉行的“云端智匯洞犀未來(lái)—NIQ中國(guó)2024峰會(huì)”上，NIQ中國(guó)發(fā)布了中國(guó)2024市場(chǎng)全景解決方案。（金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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