近日,“雪糕重回5元時代”登上熱搜,不少消費者發(fā)現(xiàn),今年夏天,曾經(jīng)紅極一時的網(wǎng)紅高價雪糕的存在感大大降低。在北京多家便利店、零售商超,平價雪糕成為今年雪糕市場的主流,“雪糕刺客”身影難覓。
在位于北京市西城區(qū)的一家便利店內(nèi),兩個冰柜內(nèi)分別放著不同價格段的雪糕,其中一個冰柜內(nèi)雪糕單支價格在1.5-6元不等,另一個冰柜內(nèi)雪糕價格在7-22元不等,但大多單支價格也在10元以內(nèi)?!敖衲隂]有雪糕刺客了?!钡曛鹘榻B,進貨多以平價雪糕為主,賣得最好的是“綠色心情”和“可愛多”。
在另一家小超市里張貼著伊利華北大區(qū)北京南區(qū)2024年產(chǎn)品價格表,從每支1元的“冰工廠”和“小布丁”到每支16元的“須盡歡”系列,所有雪糕價格一目了然。在90種產(chǎn)品中,5元以下的平價產(chǎn)品占比超六成。
價格分布反映市場變化,雪糕消費逐漸從追求新奇和高價轉(zhuǎn)向注重性價比,消費者選擇產(chǎn)品更加理性。北京物美超市廣安門菜百店售貨員劉陽說,今年雪糕類產(chǎn)品普遍降價促銷,折扣力度在八折左右,雪糕類商品入夏后周轉(zhuǎn)量明顯提高。“相較于往年高端高價雪糕受歡迎的情況,今年商場銷售的雪糕還是以平價雪糕為主?!眲㈥栒f,雪糕價格整體沒有太明顯的波動,但是平價雪糕銷量明顯有所恢復(fù)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,今年雪糕市場整體銷售與去年相對持平,價格分布呈現(xiàn)“掐頭去尾”的態(tài)勢,低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品體量較小。這既是行業(yè)競爭的結(jié)果,也是滿足差異化需求的表現(xiàn)。據(jù)了解,經(jīng)過去年的市場波動,平價雪糕的回歸反映出市場對過度營銷的自我糾偏。此前,一支雪糕的價格動輒幾十元上百元,甚至還要排隊搶購。高定價提高了消費者預(yù)期,但消費體驗并沒有拉開實質(zhì)差距,較大的心理落差在一定程度上影響了高價雪糕的口碑。此外,隨著越來越多雪糕品牌上市,產(chǎn)品競爭更加激烈,部分品牌也選擇通過降低價格來吸引消費者。朱丹蓬表示,當前,消費者對商品質(zhì)價比的要求提高,兼顧質(zhì)價的產(chǎn)品和品牌未來會更有市場。
除了平價雪糕占據(jù)主流外,市場也出現(xiàn)了一些新的亮點。一方面,復(fù)古雪糕經(jīng)久不衰。不少消費者愿意為兒時回憶和情懷買單,部分品牌適時推出的復(fù)古產(chǎn)品不僅價格親民,品牌效應(yīng)也吸引了眾多消費者。另一方面,文創(chuàng)雪糕熱度不減。以創(chuàng)意為核心賣點,以文旅場所為主要消費場景,文創(chuàng)雪糕在保持良好銷路的同時,也是較好的宣傳推廣載體。比如,北京玉淵潭公園的櫻花系列雪糕已經(jīng)出到了第9代,北海公園的荷花雪糕、故宮的屋脊獸雪糕也成為許多游客的“打卡”必選產(chǎn)品。
在天壇公園,天壇祈年殿造型雪糕售價為28元,有不少游客排隊購買?!百I文創(chuàng)雪糕與景點合影,是件挺有紀念意義的事,雖然不便宜,但主要看重的是造型和當下的心情?!币晃荒弥靿砟甑钤煨脱└獾挠慰驼f。
談及雪糕行業(yè)的未來增長,朱丹蓬認為,年輕消費群體表現(xiàn)出看重新奇產(chǎn)品、情緒價值等消費傾向,讓新產(chǎn)品更容易被接受,雪糕產(chǎn)品有望不再只是夏日冷飲,雪糕消費可以貫穿全年。隨著消費場景不斷延伸,行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長仍然可期。
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟日報
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