新場景孕育新消費 健身消費熱潮涌動

　　“高性價比”成為健身消費的新趨勢。相較于傳統(tǒng)健身房的會籍模式，一些計費更靈活、全程無推銷、24小時營業(yè)、小而簡的新型自助式健身房吸引了不少消費者加入。

　　近年來，隨著健康生活理念深入人心，國內(nèi)健身行業(yè)迎來了前所未有的消費熱潮。無論是商業(yè)健身房，還是社區(qū)智能健身館，都受到不少消費者的青睞，健身消費已成為人們追求健康生活方式的重要一環(huán)。

　　新需求催生新業(yè)態(tài)

　　在全民健身熱潮下，健身房憑借其專業(yè)的健身設(shè)備、豐富的課程選擇和良好的健身氛圍，成為眾多消費者的首選。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國廣義健身類場館約11.7萬家，其中商業(yè)健身俱樂部36447家、健身工作室42177家。同時，樂刻運動、超級猩猩、Keepland等一大批“互聯(lián)網(wǎng)+智能”新型健身業(yè)態(tài)出現(xiàn)，為健身行業(yè)注入新活力。

　　“高性價比”成為健身消費的新趨勢。相較于傳統(tǒng)健身房的會籍模式，一些計費更靈活、全程無推銷、24小時營業(yè)、小而簡的新型自助式健身房吸引了不少消費者加入。付費方式的改變減輕了消費者壓力，家住北京市豐臺區(qū)的健身愛好者張寧寧花10元錢辦了張體驗卡，她說，“小區(qū)附近新開了一家自助式健身房，我很喜歡這種沒人推銷和打擾的環(huán)境，而且健身卡經(jīng)常會有各類打折活動，價格很便宜”。

　　個性化、定制化服務(wù)也成為許多消費者青睞新型健身房的關(guān)鍵。不同年齡段、不同身體狀況的消費者對于健身有著各自的需求。為此，不少新型健身房紛紛推出私教定制化訓(xùn)練計劃和各類團課預(yù)約?！斑@家健身房最近剛好有團購的私教體驗課，我就想來試試。幾節(jié)課下來，感覺教練挺專業(yè)的，能按我的時間和需求制定適合的運動項目，在鍛煉前也會對健身器械進行消毒，方便又省心?！蔽挥诒本┦谐枀^(qū)慧忠路天陽親子廣場的樂刻私教館內(nèi)，剛結(jié)束健身的“95后”劉婉茹說。

　　在歸位瑜伽北京右安門店內(nèi)，瑜伽健身愛好者李鈺表示，“這里每天從早到晚都有瑜伽、普拉提等不同類型的團課，可以根據(jù)自己的需求預(yù)約，每次消費多少錢就扣多少錢，體驗感很好”。

　　除了商業(yè)健身房外，不少社區(qū)健身館憑借低價、便捷等優(yōu)勢吸引了不少消費者。在上海靜安區(qū)，不用辦年卡，只需2元就能實現(xiàn)在家門口健身，市民健身中心成為不少健身愛好者家門口的打卡地；在湖南長沙，智慧社區(qū)健身房每月只需幾十元，可以無限次使用，100多元就能預(yù)約一節(jié)私教課，有效解決了群眾健身難、健身貴問題。

　　新場景孕育新消費

　　與傳統(tǒng)健身項目不同，飛盤、壁球、攀巖等小眾運動不僅能強身健體，更成為一種新的社交方式。當下，這些小眾健身方式正逐漸占領(lǐng)年輕人體育運動項目新高地，催生出更多新消費需求。

　　發(fā)球、回彈、擊球……在北京西城區(qū)的清芷園壁球館里，壁球愛好者戴維正盡情享受這項運動的魅力。他說，“打壁球很解壓，為了讓自己體驗感更強，我還特意請了教練學(xué)習(xí)一些專業(yè)技巧”。

　　2019年開始接觸壁球行業(yè)的元氣壁球創(chuàng)始人許浩表示，作為一項室內(nèi)運動，壁球集趣味性和競技性于一身，不受天氣影響，更沒有人數(shù)限制。不論下班后想獨自一人伸展一下筋骨，還是和朋友一起度過空余時間，壁球都是一項很好的選擇。壁球的場地小、球速快，球路變化莫測，要求人的反應(yīng)、動作極快，加之其運動強度及運動量非常大，能很好地滿足一些消費者的健身需求。

　　“從社交屬性來看，壁球的開放度也非常高。店里的消費者來自不同年齡層，既適合想要獨自享受健身樂趣又不被打擾的‘社恐’，也適合約上三五好友一起健身的社交達人。”許浩表示，壁球館還會提供專業(yè)培訓(xùn)課程和球拍等裝備，讓新手能快速入門，感受壁球的樂趣。

　　除了壁球，攀巖館也成為不少健身人士的新選擇。《中國攀巖行業(yè)分析報告》顯示，截至去年12月底，我國大陸地區(qū)商業(yè)攀巖館數(shù)量為636家，較2022年初統(tǒng)計的485家增長31%。

　　“第一次去攀巖館時覺得很新鮮。這項運動不僅可以鍛煉身體的力量、耐力和協(xié)調(diào)性，還讓我認識了很多新朋友。在攀巖過程中大家會相互鼓勵?！贝骶S說。

　　中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅表示，攀巖、壁球等小眾健身運動正受到“Z世代”的追捧，他們更加追求消費的個性化，重視體育消費的文化、社交和情感附加值。在他們眼中，健身消費可以與社交媒體聯(lián)系起來，以輕便、有趣的方式展示自身活力。

　　消費潛力加速釋放

　　2021年，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，到2025年，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋。

　　隨著全民健身計劃深入實施，從大城市到小城鎮(zhèn)，各種規(guī)模的健身房如雨后春筍般涌現(xiàn)，不少一線城市的預(yù)付費健身場館開始積極布局下沉市場。去年，樂刻運動提出“百城萬店”目標，計劃未來5年內(nèi)進入100個城市，開1萬家門店，還推出下沉市場子品牌——“閃電熊貓”。

　　在全國健身場館加速布局的同時，如何破解健身行業(yè)的預(yù)付費制度帶來的風(fēng)險成為不少消費者關(guān)心的問題。李勇堅表示，近年來，相關(guān)政策法規(guī)的出臺，對規(guī)范體育行業(yè)預(yù)付式消費、保障消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益起到了積極作用。今年7月1日正式實施的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法實施條例》第22條規(guī)定，經(jīng)營者未按照約定提供商品或者服務(wù)的，應(yīng)當按照消費者的要求履行約定或者退還預(yù)付款。同時，北京、上海等多地也出臺相應(yīng)的政策條款，要求對體育行業(yè)預(yù)付費模式進行監(jiān)管。

　　隨著全民健康意識不斷增強和消費升級持續(xù)推進，健身消費未來還有較大發(fā)展空間。李勇堅表示，一是隨著健康理念深入人心，越來越多人會加入健身消費；二是健身行為更加多元化，并逐漸從室內(nèi)擴展到室外，各類戶外體育消費還將有新的發(fā)展空間，小眾健身活動將持續(xù)火熱；三是健身者越來越倚重健身場館，對傳統(tǒng)器材智能化需求迫切，要求提高健身服務(wù)的專業(yè)性及科學(xué)性，希望獲得更多專業(yè)指導(dǎo)和全周期服務(wù)。

　　全國多地還采取發(fā)放健身消費券形式，進一步激活體育消費活力。陜西省西安市發(fā)放體育惠民500萬元電子消費券；湖南省長沙市則啟動了“你運動·我補貼”體育消費券發(fā)放活動，總投入近400萬元，進一步激發(fā)市民體育消費熱情。（記者 李思雨 實習(xí)生 陳紀彤）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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