“夜經(jīng)濟(jì)”升溫激發(fā)消費(fèi)新活力


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-07-08





  有數(shù)據(jù)顯示,我國60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間,夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已超過50萬億元。夏季是“夜經(jīng)濟(jì)”的旺季,記者獲悉,各地正在大力發(fā)展夜間消費(fèi),推動消費(fèi)需求更好釋放。


  夏夜的北京格外熱鬧,前門大街上,不少門店都擠滿了游客。一家茶莊前,顧客排起了長隊(duì)購買茶味冰激凌?!澳ú栉妒潜卮蚩ǖ?,賣得最好?;ú璧绕渌谖?,也很受歡迎?!笔圬泦T一邊忙碌一邊介紹。


  北京朝陽合生匯·21街區(qū)同樣人流如潮?!斑@里網(wǎng)紅小吃特別多,價(jià)格也很實(shí)惠,晚上下班和朋友來逛逛?!闭谝患揖W(wǎng)紅炸雞店前排隊(duì)的女士告訴記者。旁邊幾家奶茶店推出的熱門IP聯(lián)名款,也引來許多年輕消費(fèi)者排隊(duì)選購。


  這些都是“夜經(jīng)濟(jì)”活躍的縮影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年6月以來,夜間休閑玩樂消費(fèi)明顯增長,其中,Live House和清吧的訂單量同比去年均增長三成。從年齡看,30歲以下的消費(fèi)者夜間訂單量占比近半數(shù)。從地域看,廣東、北京、上海、四川、重慶的夜間消費(fèi)訂單量位居全國前五。


  從長期趨勢來看,近年來夜間消費(fèi)不斷壯大。商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示,60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示,我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。


  瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”大市場,地方上紛紛推出活動,豐富夜間消費(fèi)場景。例如,北京于6月21日晚啟動國際美食薈活動,一直持續(xù)到8月底,期間將集中開展近80場餐飲活動,覆蓋全市深夜食堂餐飲街區(qū)、商圈、餐飲企業(yè);2024上海夜生活節(jié)也已經(jīng)開啟,從6月延續(xù)至9月,圍繞夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動、夜讀7個(gè)維度,推出一批夏夜特色活動;廣州打造“Young城Yeah市”(“羊城夜市”),推出“美食+”“旅游+”“藝術(shù)+”“文化+”花樣玩法,持續(xù)打造夜間消費(fèi)品牌。


  部委層面也在出臺舉措。國家發(fā)展改革委等部門日前印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出,引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展,并將其作為創(chuàng)新消費(fèi)場景的舉措之一。


  文旅部表示,將指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)指南,推介國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。同時(shí),引導(dǎo)集聚區(qū)豐富文旅產(chǎn)品供給,組織各地豐富夜間文旅產(chǎn)品、開展消費(fèi)惠民活動,支持集聚區(qū)根據(jù)自身類型特點(diǎn)舉辦國風(fēng)國潮、藝術(shù)時(shí)尚、演出展覽、美食消夏等主題特色消費(fèi)促進(jìn)活動。


  各方推動下,“夜經(jīng)濟(jì)”有望不斷成長,推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣此前表示,夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。城市生活節(jié)奏加快,工作時(shí)間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí),城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi),旅游觀光、購物、娛樂等服務(wù)消費(fèi)需求加速釋放。(記者 王文博 實(shí)習(xí)生 周潤楷)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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