在內容中“淘金” 游戲周邊生意火熱

　　6月13日，《原神》“郁林與飛沙”系列周邊產品首發(fā)，包含T恤、短袖襯衫、包、“甘雨·循循守月”手機散熱器B7X、“八重神子·浮世笑百姿”游戲手柄套裝禮盒等；6月17日，《黑神話：悟空》的實體豪華版登頂京東游戲周邊榜首位，實體豪華版和收藏版除了游戲本體，還附帶多個實物周邊，例如1∶1尺寸的緊箍、1∶6的主角可動人偶等；6月24日，《光與夜之戀》踏云西游系列新品、周年紀念Q版迷你徽章組、光啟之星系列新品等周邊正式開售，包括徽章、掛畫、亞克力色紙、雙開門屏風色紙、藍三藏解壓捏捏……

　　近年來，越來越多的游戲公司在游戲周邊上發(fā)力，玩偶、文具、服裝、徽章、貼紙、立牌等形式的周邊產品吸引了不少游戲玩家和消費者購買。一些限定、首發(fā)周邊的價格在二手交易平臺甚至高出10倍以上。部分游戲還未正式上線，相關周邊產品已經亮相。隨著游戲周邊成為游戲標配，游戲產業(yè)也迎來新發(fā)展機遇。

　　游戲周邊鏈接新老玩家

　　游戲周邊是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘，包括以游戲為主概念的玩具、食品、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產品。產品價格根據周邊形態(tài)來看，既有幾十元的飾品，也有上千元的手辦。游戲周邊在為游戲玩家提供情感依托的同時，也憑借成功的IP打造吸引更多游戲“小白”。

　　6月2日，在北京朝陽公園舉辦的“貓和老鼠奶酪日”上，往返于各個周邊售賣點的消費者也被《貓和老鼠》官方手游體驗區(qū)吸引?！皼]想到游戲的鑰匙扣周邊這么可愛，可惜來晚了，已經沒有了，不過我們可以去體驗下游戲，還從來沒有玩過?！奔易〕枀^(qū)的李女士告訴記者，自己并不是《貓和老鼠》官方手游的玩家，但看到這么多可愛的周邊，還是很愿意體驗下《貓和老鼠》IP衍生的游戲。

　　如果說《貓和老鼠》官方手游自帶IP，那近兩年火爆的《蛋仔派對》則不斷打造IP。記者在北京市多個商場售賣玩具的店鋪內看到，《蛋仔派對》的周邊玩偶、盲盒手辦等吸引不少消費者圍觀。豐臺區(qū)物美大賣場某售賣《蛋仔派對》玩偶店鋪的工作人員告訴記者，盡管《蛋仔派對》是一款手游，但購買玩偶的消費者除了游戲玩家外，有一大批是非游戲玩家?！跋M者沒有玩過游戲，但從各種渠道也了解了《蛋仔派對》，購買玩偶更多是被玩偶外觀吸引，甚至會去下載游戲試玩。”上述工作人員表示。

　　某全球著名咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊接受記者采訪時表示，游戲周邊與游戲IP緊密相連，具有極高的辨識度和情感價值。玩家們往往對游戲中的角色、故事情節(jié)、設定等有深厚的情感依賴，因此周邊產品成為了滿足他們情感需求的重要途徑。此外，游戲周邊的設計往往融入了游戲元素，具有獨特的視覺效果和創(chuàng)意設計，這也吸引了消費者的眼球。

　　游戲周邊品質是關鍵

　　《淘天2023年度IP價值榜》顯示，2023年全年淘寶及天貓全平臺IP商品成交數(shù)據排行TOP50的IP中，游戲IP有9個，國產游戲IP占了其中的7個席位。

　　隨著國產游戲的不斷發(fā)展，依附游戲IP快速發(fā)展的游戲周邊，如何才能實現(xiàn)長紅？

　　北京社科院副研究員王鵬表示，游戲周邊的品質直接關系到玩家的購買體驗和后續(xù)的口碑傳播。因此，保證產品的品質是至關重要的。從材料選擇到制作工藝，每一個環(huán)節(jié)都需要嚴格把控。

　　除了產品品質、創(chuàng)新設計之外，游戲周邊作為游戲衍生品，更需要高質量的游戲內容輸出。游戲產業(yè)時評員張書樂認為，游戲周邊要實現(xiàn)長紅，最需要達成的就是游戲自身的長紅與迭代，進而通過二次元衍生出動漫、影視、歌曲乃至主題公園等周邊形態(tài)，而不是僅僅圍繞手辦、絨毛玩具等簡單周邊進行孵化，同時還需要注意游戲IP的年齡覆蓋，和粉絲的年齡增長一起增長。例如高達，其伴隨動漫成長40年，動漫越發(fā)精細的同時，其周邊由粗線條玩具到細分不同年齡層的各種高達產品，形成強大周邊矩陣。

　　在產業(yè)觀察家洪仕賓看來，游戲周邊是一個有潛力的生意，只要能夠提供高質量、獨特的設計和良好的售后服務，就有可能吸引消費者并取得成功。然而，要想實現(xiàn)長紅，還需要在產品設計、庫存管理、IP維護和推廣等方面下功夫。

　　游戲周邊生意帶動產業(yè)發(fā)展

　　與游戲內容配套的周邊產品開發(fā)已經成為不少游戲的標配，游戲公司著力打造的IP又如何帶動行業(yè)發(fā)展？

　　“游戲周邊作為游戲標配不僅是一個好生意選擇，更對行業(yè)發(fā)展具有積極的意義?！蓖貔i表示，對于游戲公司而言，游戲周邊作為一種額外的收入來源，可以有效地提升公司的盈利能力。通過游戲周邊的銷售和推廣，游戲公司的品牌影響力可以得到進一步提升，優(yōu)質的周邊產品也能夠增強玩家對游戲的忠誠度和黏性。此外，游戲周邊的生產和銷售需要多個環(huán)節(jié)的配合，包括設計、制造、銷售等。因此，游戲周邊市場的繁榮不僅能夠推動相關產業(yè)的發(fā)展，還能夠為社會創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

　　中關村物聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥表示，游戲周邊成為游戲標配確實是一個好生意，因為它為游戲產業(yè)帶來了新的收入來源，同時也為玩家提供了更多的選擇和滿足感。對于行業(yè)發(fā)展而言，游戲周邊的發(fā)展有助于延長游戲產品的生命周期，促進游戲市場的多元化和繁榮。此外，游戲周邊市場也有助于培養(yǎng)更多的設計師和藝術家，為游戲產業(yè)提供更多的人才支持。

　　此外，潘俊認為，游戲周邊成為游戲標配是一個雙贏的選擇。周邊產品的銷售可以為游戲公司帶來更多的合作伙伴和贊助商，從而推動游戲產業(yè)的商業(yè)化進程。（記者 閆 利）

　　轉自：消費日報

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