文旅消費不斷增長 多點開花助力繁榮


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-06-24





  《中國證券報》18日刊發(fā)文章《文旅消費不斷增長 多點開花助力繁榮》。文章稱,國家統(tǒng)計局6月17日公布的數(shù)據(jù)顯示,5月份,中國消費增長3.7%,創(chuàng)近期新高。1-5月份,在假期出行比較活躍的因素推動下,服務(wù)零售額同比增長7.9%,通訊信息、交通出行、旅游咨詢租賃等服務(wù)零售保持了較快增長。今年以來,各個假期出游人次同比均出現(xiàn)顯著增長,旅游大眾化趨勢愈加明顯,下沉市場多點開花,以優(yōu)質(zhì)供給推動文旅消費持續(xù)繁榮。


  旅游市場火熱


  回望今年前5個月,一組組出行數(shù)據(jù)傳遞出旅游市場加速復(fù)蘇的信號。


  文旅部數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%。今年清明假期,全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內(nèi)游客出游花費539.5億元,較2019年同期增長12.7%。今年“五一”假期,全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。


  國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟師、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長劉愛華6月17日表示,1-5月份,在假期出行比較活躍的因素推動下,服務(wù)零售額同比增長7.9%,通訊信息、交通出行、旅游咨詢租賃等服務(wù)零售保持了較快增長。


  “在天水為吃一碗麻辣燙排了兩個多小時的隊”“盡管下著小雨,但絲毫沒影響游客體驗簪花的熱情”“正定夜市仿佛來了一億人”“全國各地游客趕往新疆阿勒泰”……繼去年的淄博燒烤、哈爾濱冰雪游“出圈”之后,一個又一個火遍全網(wǎng)的文旅IP助力旅游市場持續(xù)繁榮。


  旅游市場的火熱折射出文旅消費向大眾化轉(zhuǎn)型的趨勢。同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示,淄博、天水、開封等城市火爆,流量源頭是分散于人們?nèi)粘I钪械乃槠?,包括一杯奶茶、一頓燒烤、一碗麻辣燙或是一場“網(wǎng)紅”演出,而這一現(xiàn)象反映出旅游消費大眾化的重要特征。


  小城多點開花


  伴隨文旅市場走向大眾化,越來越多的小城釋放出文旅消費新動能,“縣域游”“小城游”熱度攀升,百花齊放。


  不少游客和從業(yè)者向記者講述了他們今年在幾個新晉“網(wǎng)紅”城市旅行和經(jīng)營的體驗。西安的張先生談到:“天水麻辣燙實惠好吃,地方美食太吸引人了,今年‘五一’假期仿佛全國人民都來天水了。”張先生告訴記者,“五一”假期天水的麻辣燙門店幾乎都在排隊,他排了兩個多小時才吃上這碗“網(wǎng)紅”美食。


  “阿勒泰一直都是熱門旅游目的地,但是今年端午節(jié)來的游客尤其多?!痹诎⒗仗┙?jīng)營民宿的徐女士告訴記者,今年的小長假甚至周末,她的民宿都處于滿房狀態(tài),“沒想到一部《我的阿勒泰》讓阿勒泰‘火上加火’”。


  多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,春節(jié)、清明、‘五一’、端午等假期,“小機場”城市機票、酒店預(yù)訂量逐步提升。從去哪兒平臺看,擁有“小機場”的三線及以下城市,機票、酒店預(yù)訂量在清明假期迎來爆發(fā)性增長,以云南芒市、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明等“小機場”城市為目的地的機票預(yù)訂量同比增長七成以上。


  攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎告訴記者,“爆款小城”的出現(xiàn),契合了游客近年來尋求個性化、獨特化體驗的需求;同時,小城的旅游消費價格相對便宜,消費者更容易享受到輕松愜意的旅行環(huán)境,這也是大眾化旅游消費的重要一環(huán)。


  優(yōu)質(zhì)供給充沛


  實際上,以縣域小城為代表的下沉市場,正日漸成為拉動全國消費的主戰(zhàn)場。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年5月,城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長3.7%,鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長4.1%。今年一季度,包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額同比增長5.3%,占社會消費品零售總額的比重升至40.1%。


  小城游火熱、網(wǎng)紅縣城增多,不僅依靠性價比和社交媒體營銷,支撐文旅消費持續(xù)繁榮的是越來越多的縣域小城瞄準(zhǔn)消費者需求,從供給端釋放潛能。


  一方面,縣級旅游城市越來越懂游客的心。以“寵客游”模式為例,大學(xué)生是當(dāng)前文旅消費的生力軍,在旅游大眾化時代,“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識。淄博、哈爾濱、洛陽、天水均主打一個“寵”字。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬向記者表示,所謂“寵”,實際上體現(xiàn)的是以游客為本、注重細節(jié),同時融合特色文化,將游客的需求和體驗放在首位。


  另一方面,部分擁有豐富文旅資源的縣級旅游城市原本就是熱門旅游目的地,其在產(chǎn)品迭代方面發(fā)力,圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進行針對性升級,是助推其實現(xiàn)“長紅”的重要因素。


  以正定夜市為例,程超功告訴記者,從資源稟賦來看,作為歷史文化名城,正定的文旅資源基礎(chǔ)在縣級城市中優(yōu)勢明顯,且與石家莊等周邊核心城市的通達性較好,可以很好地承接夜市火爆之后的“潑天流量”,在接待空間上保證了古城、夜市流量的順暢轉(zhuǎn)化。


  “一個市場下沉、需求升級的大眾旅游時代已經(jīng)到來。政府與市場、自然與人文相得益彰才是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的底層架構(gòu)?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌告訴記者,近年來頻頻“出圈”的網(wǎng)紅城市正在有序構(gòu)建“長紅”的制度基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目的地縣城和鄉(xiāng)村要向市場釋放更多的善意和溫暖,以高品質(zhì)的生活方式、完善的公共服務(wù)和現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境留住游客,推動文旅消費持續(xù)繁榮。


  轉(zhuǎn)自:新華社

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

?

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964