5月19日是第14個“中國旅游日”,文化和旅游部正開展貫穿整個5月的中國旅游日活動,從年初的“冰雪經濟”到春節(jié)期間的“年味經濟”,再到“五一”的“春日經濟”, 今年以來,文旅市場一片火熱。
文旅消費勢頭旺盛,也帶火了一個又一個城市。前有“進淄趕烤”的淄博,后有冬季頂流“爾濱”,今年一碗麻辣燙又帶火了天水,具有地方特色的城市愈發(fā)吸引人,極大刺激了文旅市場的繁榮發(fā)展。
文旅深度融合、共促發(fā)展讓文旅消費潛能持續(xù)釋放。在剛剛過去的“五一”5天的小長假,旅游總收入為1668.9億元。天眼查數(shù)據(jù)也顯示,目前我國有旅行社40.7萬余家,其中今年1~4月新增注冊企業(yè)近3萬家。
文旅為何如此火熱?不難發(fā)現(xiàn),如今吸引人們選擇“詩和遠方”的動因變了,不僅可以是名山大川、名勝古跡,也可以是一道美食里的人間煙火、一場演出里的精神價值。
“博物館熱”是文旅消費中頗具代表性的新亮點。越來越多的游客將博物館作為出行目的地,“搶票難”“取消周一閉館”等與博物館相關的話題頻上熱搜。公開數(shù)據(jù)顯示,2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次,是2022年的2.1倍。
隨著全國交通網(wǎng)絡的運輸覆蓋和各地接待能力的不斷完善,“小城游”的魅力日益彰顯。來河北正定逛夜市、去甘肅天水吃麻辣燙、赴江西景德鎮(zhèn)做陶器……越來越多獨具特色的小城變得熱鬧非凡、人頭攢動。
此外,文化遺產旅游、研學旅游等融合業(yè)態(tài)也在不斷提質升級??梢哉f,文旅融合邊界正不斷拓展,文旅產業(yè)鏈不斷拉長,新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)。
值得關注的是,短視頻營銷、平臺合作以及文旅直播是當前發(fā)力旅游新營銷的三個主陣地。短視頻直播和平臺引流,讓大量受眾可以在短時間內關注到產品線路的推廣,也讓后期依靠深度服務來產生新的利潤增長點成為可能。文旅市場在保持繁榮和發(fā)展的同時,也面臨一些挑戰(zhàn)和變化,如品牌形象的人文內涵不足、新媒體傳播效果有待提升、文旅消費場景同質化嚴重、地方之間缺乏聯(lián)動統(tǒng)籌機制等。
如何持續(xù)挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”?“未來的文旅發(fā)展要打破對傳統(tǒng)景區(qū)景點的依賴,鼓勵新業(yè)態(tài)引領、新場景打造,而且要有打包城市營銷的概念,重塑城市形象?!庇袠I(yè)內專家強調,打造高品質的文旅產品和服務,提升消費體驗,確保游客享受到舒適、便捷且充滿個性化的旅游體驗,無疑是未來文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展的關鍵。
轉自:工人日報
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