旅游消費新趨勢:文旅融合、科技賦能、個性多元


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-05-22





  今年5月19日是第14個“中國旅游日”。從多地舉行的惠民文化旅游活動看,文旅深度融合,科技賦能不斷打造消費新體驗,多元個性化需求助力拓展消費新場景等,正逐漸成為當(dāng)下文旅消費新趨勢。


  文化“活”了旅游“火”了


  牛肉丸、朥餅、糖畫……潮州美食非遺集市上,形形色色的潮州傳統(tǒng)美食香氣撲鼻、“潮味”四溢。馬來西亞游客顏泳和今年第二次來到潮州,“感覺吃不夠!以后我還會經(jīng)常過來。”


  游客一邊品嘗美食,一邊與潮州飲食工作者、非遺傳承人互動交流,一口非遺糖畫、一杯潮汕工夫茶,串聯(lián)起千年古城的文化魅力。


  內(nèi)蒙古鄂爾多斯,柔軟精致的羊絨制品不僅是游客常買的“伴手禮”,而且還能讓游客親身體驗其制作過程;浙江寧海,賞花線路與采茶研學(xué)、讀書活動、繪畫藝術(shù)有機結(jié)合;在上海,訪問各大博物館的觀眾中,超過50%是35歲以下年輕人,超過60%是“拉桿箱一族”,85%以上會在博物館內(nèi)或周邊商圈購物……


  以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合,讓旅游業(yè)既服務(wù)美好生活,又促進經(jīng)濟發(fā)展。


  今年以來,寧海通過油菜花節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)三大花節(jié),累計吸引游客20余萬人次,帶動實現(xiàn)旅游收入1350余萬元。


  目前,鄂爾多斯“絨都小鎮(zhèn)”126戶商戶已和181家旅行社簽約,2023年實現(xiàn)線上線下銷售額超過4000萬元。


  剛剛過去的“五一”假期,全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%;國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%。


  寧海縣徐霞客研究會執(zhí)行會長麻紹勤表示,文化是旅游的靈魂。在挖掘和傳承地方文化的基礎(chǔ)上,強化地域文化與旅游項目的深度融合,為旅游發(fā)展持續(xù)注入活力。


  科技賦能打造更炫消費新體驗


  用國際天文項目“退役”材料制成藝術(shù)裝置,將海量天文數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為可視化的圖像,以互動性強、更直觀的方式展現(xiàn)科學(xué)家與藝術(shù)家對宇宙的理解……


  上海天文館的展覽“宇宙考古—探索時空的科學(xué)藝術(shù)之旅”日前向公眾開放,給參觀的游客帶來震撼體驗。


  科技賦能文旅產(chǎn)業(yè),給游客帶來更多更炫的消費新體驗,沉浸式智慧化是其中的新亮點。


  中國國家博物館里“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗”讓石窟藝術(shù)得到全新演繹;“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的“打卡”點;潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)還原歷史場景,講活紅色故事……


  如今,5G+智慧旅游應(yīng)用已覆蓋風(fēng)光旖旎的名山大川、歷史文化厚重的文化遺產(chǎn)和古鎮(zhèn)古城、“煙火氣”十足的特色街區(qū)、精彩紛呈的戲劇演出以及悠然又活力四射的現(xiàn)代鄉(xiāng)村。面向消費者的機器人送餐服務(wù)、無人機外賣、無人機旅拍服務(wù)等,已廣泛滲透到旅游休閑場景。


  數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,包括上海天文館在內(nèi)的全國首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間吸引消費者超430萬人次,實現(xiàn)消費總額超過2.2億元。


  中國旅游研究院院長戴斌認為,隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用,科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展正不斷展現(xiàn)出生機勃勃、潛力無限的廣闊前景。


  個性化與多元化場景豐富


  徐匯西岸,是正在舉辦的“2024上海(國際)花展”的一個會場。濱水空間咖啡香與花香四溢,騎行、輪滑、攀巖、籃球等各類體育運動場地客流“爆棚”。


  游客周婷說:“我們一家人來這里,老人想看看花,小孩子想玩輪滑,我想坐下喝杯咖啡,每個人的需求都不一樣,但在這里都能得到滿足。”


  隨著游客需求更多元化、個性化,文旅消費場景不斷突破“邊界”,客源地、目的地也更加多元。


  在鄂爾多斯康巴什區(qū),“暖城七點半”春夏文旅消費促進活動給賽車小鎮(zhèn)注入夜間生命力。小鎮(zhèn)推動體育與旅游融合,培育水上運動、低空飛行等新業(yè)態(tài),引入后備箱集市、飛機草坪音樂會,吸引更多年輕人和親子家庭前來“打卡”和夜游。


  內(nèi)蒙古師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授楊蘊麗認為,當(dāng)下消費需求內(nèi)容日趨多樣化,餐飲、旅游、零售、商圈、文娛、數(shù)字化消費需求持續(xù)釋放,旅游業(yè)態(tài)正在日益多元化。


  貴州“村BA”、天水麻辣燙、淄博燒烤、平潭“藍眼淚”……此前相對“小眾”的旅游目的地,不斷涌現(xiàn)出新的吸引力。


  攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊介紹,從該平臺“五一”訂單同比增速看,縣域市場高于三四線城市,三四線城市高于一二線城市。


  中國旅游研究院預(yù)計,2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。


  戴斌說:“廣大游客消費需求的變遷,正在倒逼旅游從業(yè)者以全新的理念看待今天的旅游業(yè)。我們要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系,加快建設(shè)旅游強國,推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠?!保ㄓ浾哧悙燮?賀書琛 毛鑫 顧小立)


  轉(zhuǎn)自:新華社

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