國產(chǎn)家電消費(fèi)迎多重驅(qū)動(dòng)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-05-16





  曾幾何時(shí),東芝、松下等日產(chǎn)品牌是我國消費(fèi)者的購買家電熱門選擇之一。而當(dāng)下伴隨著“中國智造”的崛起,海爾、海信等國產(chǎn)家電頭部品牌,正憑借其優(yōu)質(zhì)性能、美觀造型以及獨(dú)特設(shè)計(jì),在全球家電市場擁有著越來越高的話語權(quán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前日本大賣場中約有70%的家電都是由中國廠商生產(chǎn)。


  企業(yè)“出?!弊⑷爰译娛袌鰟?dòng)能


  企查查數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)現(xiàn)存家電相關(guān)企業(yè)1827.61萬家。近十年,其注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢。從2014年到2023年,注冊企業(yè)數(shù)量從59.9萬家增長到545.62萬家,增長率在10%到80%之間。截至目前,2024年的注冊企業(yè)數(shù)量已達(dá)157.42萬家。從地域分布視角看,海南省擁有家電相關(guān)企業(yè)180.38萬家,位居全國第一;廣東省緊隨其后,擁有175.17萬家企業(yè),排名全國第二。從城市視角看,??趽碛屑译娤嚓P(guān)企業(yè)163.34萬家,領(lǐng)跑全國其他城市。


  據(jù)悉,目前國產(chǎn)家電品牌“出?!钡囊?guī)模正在逐步擴(kuò)大。據(jù)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國家用電器的出口量增長了9.9%。具體來看,空調(diào)累計(jì)出口4799萬臺(tái),同比增長4.6%;冰箱累計(jì)出口6713萬臺(tái),同比增長22.4%;洗衣機(jī)累計(jì)出口2879萬臺(tái),同比增長39.8%;液晶電視機(jī)累計(jì)出口9887萬臺(tái),同比增長7.5%。


  近日,國內(nèi)多家知名家電品牌發(fā)布了2023年年度報(bào)告,整體經(jīng)營狀況積極向好。受益于海外業(yè)務(wù)的不斷拓展,家電龍頭品牌紛紛實(shí)現(xiàn)了業(yè)績逆勢增長。例如,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明,2023年海爾智家、海信家電的全年?duì)I收分別為2614.28億元和856億元,其中海外業(yè)務(wù)營收分別為1364.12億元和279.2億元,同比增速分別為7.62%和12.3%。


  產(chǎn)品“內(nèi)卷”帶動(dòng)家電賽道細(xì)分


  家電巨頭們“出?!眲蓊^迅猛,也帶動(dòng)著國內(nèi)家電市場的快速復(fù)蘇?!半m然一些細(xì)分板塊整體回暖卻仍需更多時(shí)間,但這也倒逼著行業(yè)積極尋求更多增長點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力。”業(yè)內(nèi)人士指出。


  值得注意的是,自2023年社會(huì)生活正?;謴?fù)以來,曾經(jīng)火爆的小家電市場便開始降溫,整體銷量和銷售額都呈現(xiàn)出下滑趨勢。以廚房小家電為例,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年廚房小家電整體零售量26543萬臺(tái),同比下滑1.8%;零售額549.3億元,同比下滑9.6%。其中,線上零售額422億元,同比下滑10.7%;線下零售額127億元,同比下滑6.0%。


  “2024年家電企業(yè)之間拼低價(jià)、拼營銷、拼服務(wù)等各種內(nèi)卷非但不會(huì)減少,反而會(huì)呈持續(xù)化、常態(tài)化走勢。但是,市場的內(nèi)卷并不可怕。新一輪的家電市場核心目標(biāo)不再是追求市場規(guī)模和消費(fèi)需求的持續(xù)瘋狂增長,而是要尋找并建立新的發(fā)展模式、商業(yè)模式和競爭手段,在產(chǎn)業(yè)、市場和家庭、用戶之間找到新的驅(qū)動(dòng)體系和增長動(dòng)力?!毙袠I(yè)人士指出。


  記者了解到,在2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上,家電廠商們通過與AI捆綁、深耕細(xì)分市場,滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。例如在AI技術(shù)應(yīng)用上,云鯨智能推出了設(shè)置在掃地機(jī)器人上的多模態(tài)大模型智能語音助手NarGPT,其能夠接收用戶的清潔指令,解答有關(guān)清潔和使用方面的問題,并為用戶提供生活知識援助;在細(xì)分領(lǐng)域上,母嬰、寵物等領(lǐng)域成為廠商們的熱門賽道,如蘇泊爾智能即沸即涼泡奶機(jī),通過搭載AI智適應(yīng)&IOT系統(tǒng),只需用手機(jī)“掃一掃”,就能智能匹配奶粉信息,還能智慧記錄每一餐的喂養(yǎng)信息。


  政策“煥新”促進(jìn)家電行業(yè)發(fā)展


  “除了國內(nèi)外市場的雙向驅(qū)動(dòng),近年家電消費(fèi)市場呈現(xiàn)出的一些新特點(diǎn),也正成為助力市場持續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。例如,消費(fèi)者對于節(jié)能、環(huán)保、健康的家電產(chǎn)品需求增加;智能家居、家電等新興產(chǎn)品正在逐步成為市場的新寵?!辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受記者采訪時(shí)表示。


  在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生看來,家電賽道的前景非常廣闊,“國內(nèi)外市場的巨大需求、消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品的升級換代需求,以及家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不斷努力,都是推動(dòng)我國家電賽道持續(xù)發(fā)展的有力因素,為家電企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間?!绷赫聩i補(bǔ)充到,政府相關(guān)政策的出臺(tái),讓企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)更添信心。


  業(yè)內(nèi)人士指出,2024年對于大多數(shù)行業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年,家電行業(yè)也不例外。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示,國內(nèi)家電市場已從單純的增量時(shí)代進(jìn)入到增量與存量并存的時(shí)代。以舊換新政策的出臺(tái),就是旨在讓高質(zhì)量智能化的消費(fèi)品進(jìn)入日常生活,促進(jìn)家電企業(yè)增量提質(zhì)。


  商務(wù)部部長王文濤曾表示,將辦好“消費(fèi)促進(jìn)年”一系列活動(dòng),推動(dòng)家電以舊換新。記者注意到,今年“五一”期間,為積極響應(yīng)“以舊換新”政策的落地,大量家電賣場不僅積極落實(shí)相關(guān)政策,更推出各具特色的一站到家式服務(wù),為家電消費(fèi)再添“一把火”。(盧 岳 王鑫坤)


  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高 上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

?

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964