“她經(jīng)濟”活力迸發(fā) 消費新熱點持續(xù)顯現(xiàn)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-05-14





 “昨天去機場接了從昆明空運過來的這批鮮花,給母親節(jié)備貨,今天凌晨3點就開始理貨,一直忙到現(xiàn)在都沒休息,估計得熬三個通宵?!?月9日,在北京朝陽區(qū)“燦若花?!滨r花門店,吳芳將整理好的花束擺放整齊,迎接到來的消費高峰。


  鮮花的熱銷是母親節(jié)帶動“她經(jīng)濟”升溫的一個縮影。中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著母親節(jié)到來,護膚品、黃金首飾等銷售同樣“熱氣騰騰”。


  業(yè)內(nèi)人士表示,“五一”假期剛過,母親節(jié)又造就了新的消費熱點,考慮到即將到來的“520”促銷活動與“618大促”等,年中消費市場活躍存在多種有利因素。


  鮮花熱銷


  “我們店以創(chuàng)意設計為主,今年母親節(jié)特意推出新中式設計的花束,由于所有花材都是A類,所以價格高一些。盡管如此,從目前訂單量來看,母親節(jié)期間店內(nèi)鮮花很暢銷?!眳欠颊f罷,拿起散落在桌上的各色母親節(jié)賀卡。“我還抽空做了幾張賀卡回饋客戶,明后兩天就是配送高峰,沒時間弄了。”吳芳邊說邊向記者展示她的“作品”。


  京東超市數(shù)據(jù)顯示,母親節(jié)前兩周,紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比分別增長152%、147%、126%、53%、46%??的塑盎ㄊ⑾蛉湛齑罨ㄊ?、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為母親節(jié)較受歡迎的鮮花花束。


  此外,有的消費者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等工具,嘗試“DIY”一束獨特的鮮花,帶動了京東超市花材配件成交額同比增長超10倍。


  隨著訂單增加,鮮花的價格也迎來一波上漲。“情人節(jié)、母親節(jié)和‘520’前夕是鮮花銷售最旺的時段,鮮花價格往往會高一點。”吳芳告訴記者。


  花式“寵媽”


  記者注意到,護膚品、金飾等作為母親節(jié)的重要禮物,其近期銷量也紛紛走高。此外,拍寫真、短途游、“美容按摩一條龍”也成為越來越多年輕人的選擇,上演起了花式“寵媽”。


  “打算給媽媽買一對金耳環(huán)作為母親節(jié)禮物。”在北京朝陽區(qū)合生匯商場的某品牌金店柜臺前,李女士正嘗試從面前擺放的幾對黃金耳環(huán)中做選擇。該柜臺店員透露,近一段時間,店內(nèi)很多客戶都是“沖著”母親節(jié)而來,金戒指、金項鏈、金手鐲等金飾銷量喜人。


  美團數(shù)據(jù)顯示,今年母親節(jié)前一周,“母親節(jié)攝影”“母親節(jié)寫真”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量分別同比增長191%和162%,“母親節(jié)按摩”關(guān)鍵詞搜索量同比增長136%。美團相關(guān)負責人表示,今年母親節(jié),很多年輕人開始關(guān)注到了媽媽們追上時代的需求,這既是消費融合的結(jié)果,也是中國代際交流正在發(fā)生變化的標志。


  母親節(jié)的到來在旅游市場也掀起了一波消費小熱潮。途?!?024母親節(jié)出游消費盤點》數(shù)據(jù)顯示,陪爸媽出游和祖孫三代同游是母親節(jié)旅游消費的主要形式,出游人次占比分別為46%和25%。


  助推消費回暖


  專家表示,從當前的消費趨勢上看,女性群體消費在市場中扮演的角色和潛力正在不斷釋放,“她經(jīng)濟”的持續(xù)升溫有望助推消費不斷回暖。


  第三方機構(gòu)(QuestMobile)數(shù)據(jù)顯示,女性消費力逐年提升,2000元以上高消費能力增長顯著。2024年1月,線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比已達32.8%。數(shù)據(jù)顯示,女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續(xù)升高,活躍用戶數(shù)增至近6.1億。


  安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示,在一系列政策的支持和帶動下,我國消費行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢,未來隨著國民經(jīng)濟持續(xù)向好,消費者對經(jīng)濟前景預期樂觀,“她經(jīng)濟”也因此更加成為商家努力想要抓住的熱點領(lǐng)域。


  母親節(jié)消費熱度還沒過,商家“520”“618”促銷活動已躍躍欲試。記者注意到,近日,多個主要電商平臺紛紛開啟“618”活動招商,并發(fā)布了今年的促銷策略。


  業(yè)內(nèi)人士表示,在各類節(jié)日和促銷活動的帶動下,消費市場活力、潛力將進一步釋放。(記者 王舒嫄)


  轉(zhuǎn)自:中國證券報

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