女性消費新潮流，運動健康與“悅己經(jīng)濟”引領市場

　　隨著三八婦女節(jié)的臨近，女性消費者的購物熱情被點燃，運動健康產(chǎn)品和“悅己經(jīng)濟”成為節(jié)日消費的新亮點。在淘寶平臺上，女式拳擊手套等運動器材成為熱搜商品，反映出女性對健康生活方式的追求。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，進入3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，以美甲等為代表的變美訂單量同比增長140%。注重自我成長、個性表達、價值實現(xiàn)的高性價比供給，豐富了消費新體驗，也成為拉動消費增長的重要力量。

　　電影《熱辣滾燙》的熱映，激發(fā)了一股“拳擊潮”，賈玲扮演的女主角通過拳擊實現(xiàn)自我蛻變的故事，激勵了眾多女性投身于運動健身。在淘寶天貓，賈玲同款拳擊手套一度賣斷貨，女性消費者占比翻倍。此外，壺鈴、沙袋、筋膜球等力量型運動器材的搜索量也成倍增長，有淘寶店鋪15.9元一個的壺鈴賣出了90多萬單，顯示出女性對力量型運動的青睞。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，在“悅己經(jīng)濟”的推動下，女性消費者在美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳擊等生活服務上的訂單量同比增長380%。特別是拳擊運動，訂單量同比增長130%，成為新流行。瑜伽、普拉提、舞蹈等運動也吸引了大量女性參與者，其中瑜伽用戶中女性占比高達90%以上。此外，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球等運動項目中，女性消費者的訂單量增幅均超過300%。

　　一頭是女性參與體育運動的熱情持續(xù)上揚，一頭是生活服務新業(yè)態(tài)新玩法不斷擴容，運動健身、美容美體、休閑玩樂等實體消費迎來增長新機遇。在美團上，3月以來，美甲搜索量同比增長114%，“美甲半貼”等新供給服務熱度高漲，搜索量同比增長180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗受追捧；肩頸按摩、美容SPA等休閑放松類團購“提前囤”服務走俏。

　　美團麗人相關負責人表示，“三八”婦女節(jié)是本地生活服務商家春季煥新的關鍵節(jié)點，商家把握節(jié)點儀式感，推出新品、拓展新客的需求明顯增多。春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或瘦身增肌的運動消費，進一步帶動了市場供給細分和服務升級，為市場繁榮提供了新的活力。

　　在“悅己消費”的推動下，女性消費者更加注重自我成長、個性表達和價值實現(xiàn)。

　　全國婦聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，女性是“雙創(chuàng)”的重要力量，互聯(lián)網(wǎng)領域創(chuàng)業(yè)者中女性占55%。淘寶平臺的女性創(chuàng)業(yè)者比例逐年提高，2023年00后女性創(chuàng)業(yè)者首次超過三成，且更多來自三四線和西部地區(qū)。在淘寶主播和“云客服”中，女性占比高達80%和85%，為“寶媽”和大學生提供了大量就業(yè)機會。

　　女性創(chuàng)業(yè)者在淘寶銷售額前100的頭部店鋪中占據(jù)了半壁江山，2023年占比達到54%，超過男性。在療愈、國潮、健康、智能等新消費領域，女性創(chuàng)業(yè)者的身影尤為活躍。這些數(shù)據(jù)不僅展示了女性在創(chuàng)業(yè)領域的成就，也反映了女性消費者對美好生活的追求。

　　在這個婦女節(jié)，女性消費者不僅在物質(zhì)層面上追求健康和美麗，更在精神層面上尋求自我價值的實現(xiàn)。她們的消費選擇不僅反映了個人的生活方式，也成為了推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。隨著女性在社會各領域的地位不斷提升，她們的消費模式和創(chuàng)業(yè)精神將繼續(xù)引領市場趨勢，為“悅己經(jīng)濟”注入新的活力。

　　轉(zhuǎn)自：新聞晨報

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