女性消費(fèi)洞察：“她”經(jīng)濟(jì)激活折扣零售，奧特萊斯、唯品會(huì)迎來(lái)黃金期

　　“三八”國(guó)際婦女節(jié)臨近，“她”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為春季消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量之一。春節(jié)假期以來(lái)，女性消費(fèi)活力不斷涌現(xiàn)，服飾、美妝、黃金珠寶等成為近期最受關(guān)注的消費(fèi)品類。同時(shí)，女性消費(fèi)觀在發(fā)生深刻變化，自我內(nèi)在感受對(duì)于她們?cè)絹?lái)越重要，“悅己且理性”已經(jīng)成為女性消費(fèi)共識(shí)，奧特萊斯、唯品會(huì)等主打折扣零售平臺(tái)，在女性消費(fèi)力量的驅(qū)動(dòng)下，或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展黃金期。

　　“她”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)服飾、美妝銷量激增

　　“三八”國(guó)際婦女節(jié)前，春季煥新成為了最受關(guān)注的消費(fèi)主題之一，服飾尤其是女裝市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

　　春節(jié)后的新中式熱潮也延續(xù)至3月，如馬面裙、宋錦馬甲、香云紗、旗袍等這些兼具古典和現(xiàn)代簡(jiǎn)約美的服飾一度爆紅。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月以來(lái)，以新中式為主題的服飾銷量相比去年翻倍，其中新中式女裝銷量增長(zhǎng)近2倍。

　　今年春夏女性服飾消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)是，女性更偏愛悅己、松弛感、舒適感的穿搭。《2024年唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》顯示，將實(shí)用風(fēng)與時(shí)尚感結(jié)合的工裝風(fēng)、無(wú)性別穿搭與更注重個(gè)性化審美的甜酷風(fēng)格或?qū)⒊蔀榇合牡牧餍写┐钰厔?shì)，工裝裙、POLO針織衫、吊帶裙等將迎來(lái)銷量躍升。

　　服飾之外，美妝護(hù)膚也是女性消費(fèi)中最重要的品類之一，近兩周以來(lái)，底妝與面部護(hù)理的熱度節(jié)節(jié)攀升，唯品會(huì)上，晚霜銷量同比翻倍；定妝噴霧銷量同比增長(zhǎng)55%，素顏霜銷量同比增長(zhǎng)37%。此外，國(guó)貨品牌、國(guó)潮產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，自然堂銷量同比增長(zhǎng)38%，谷雨銷量同比增長(zhǎng)53%、毛戈平銷量同比增長(zhǎng)兩倍以上。洗護(hù)的老牌國(guó)貨銷量增長(zhǎng)同樣迅猛，蜂花銷量同比增長(zhǎng)139%。

　　女性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)折扣零售增長(zhǎng)

　　女性消費(fèi)觀不斷嬗變，在服飾等消費(fèi)中，她們既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比，既追求時(shí)尚感又追求實(shí)用性，“悅己且理性”成為最突出的消費(fèi)理念。

　　在新消費(fèi)觀的驅(qū)動(dòng)下，2024年以來(lái)，折扣零售迎來(lái)了發(fā)展的黃金期，兼具知名品牌與深度折扣的商品某種程度上滿足了女性消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比與品質(zhì)的雙重追求。

　　在線下，奧特萊斯迅猛增長(zhǎng)，在春節(jié)假期，王府井奧萊和購(gòu)物中心業(yè)態(tài)人氣顯著提升，規(guī)模銷售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；首創(chuàng)奧萊全國(guó)十五城迎來(lái)近200萬(wàn)客流，銷售增長(zhǎng)21%。在線上，2024年以來(lái)，主打品牌折扣的唯品會(huì)服飾銷量也出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)羽絨服、女士羊毛衫、兒童沖鋒衣等多種細(xì)分品類銷量倍增。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，從當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)上看，一方面，女性群體正在成為消費(fèi)回暖的最強(qiáng)動(dòng)力，另一方面，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者更青睞奧萊與折扣零售平臺(tái)，在服飾消費(fèi)等領(lǐng)域，折扣零售或?qū)⒃诮衲暧瓉?lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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