營造喜慶氛圍 拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)——各方發(fā)力共促全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)

　　近日，2024年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)在黑龍江哈爾濱啟動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，文化和旅游部會(huì)同有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、文化和旅游龍頭企業(yè)發(fā)布文化和旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)活動(dòng)及惠民措施，營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游消費(fèi)需求。

　　多元供給 激發(fā)消費(fèi)潛力

　　2023年以來，文化和旅游消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)整體消費(fèi)增長、提振市場(chǎng)信心的重要引擎。春節(jié)期間，各市場(chǎng)主體將結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點(diǎn)，依托地方特色資源稟賦，豐富冰雪、避寒、景區(qū)、住宿等產(chǎn)品和服務(wù)供給，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，延續(xù)文化和旅游消費(fèi)的火熱態(tài)勢(shì)。

　　抖音生活服務(wù)將開展“抖音新春吃喝玩樂節(jié)”活動(dòng)，并舉辦“春節(jié)出游指南”文旅消費(fèi)活動(dòng)，聚焦游客節(jié)前長線旅游預(yù)購、節(jié)中本地周邊游等需求?！捌诖剿骱桶l(fā)現(xiàn)新春消費(fèi)的無限可能，激發(fā)文旅消費(fèi)新增長?！倍兑羯罘?wù)酒旅行業(yè)營銷策略負(fù)責(zé)人代文菲介紹，抖音還將推出“游龍鬧新春 線上逛燈會(huì)”活動(dòng)，結(jié)合全國重點(diǎn)燈會(huì)場(chǎng)景打造“出圈”話題。開展新春文旅目的地營銷，聚焦家鄉(xiāng)場(chǎng)景，向市民游客推廣身邊的“年味去處”。此外，還將圍繞“暖冬海島”“溫泉滑雪”多個(gè)主題開展目的地營銷，上線專屬活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，推出專屬出游攻略。

　　“龍年春節(jié)，攜程將繼續(xù)攜手各目的地，為市民游客帶來更多精彩紛呈、優(yōu)惠多多的產(chǎn)品和服務(wù)?！睌y程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋介紹，攜程將推出春節(jié)大促主會(huì)場(chǎng)、春節(jié)主題直播主會(huì)場(chǎng)和春節(jié)出行主會(huì)場(chǎng)三大主題消費(fèi)惠民活動(dòng)，為游客提供豐富的折扣產(chǎn)品和優(yōu)惠促銷活動(dòng)，涵蓋酒店、機(jī)票、門票、跟團(tuán)游等各類產(chǎn)品。此外，攜程還與各地合作推出系列優(yōu)惠措施，包括酒店滿減、門票折扣、旅游線路優(yōu)惠等。其中，“第八屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季（秋冬）”“游成都 耍錦江”等消費(fèi)券將線上發(fā)放，“冰雪勝境 魅力伊犁”“惠享石河子”活動(dòng)將推出消費(fèi)項(xiàng)目最高5折的優(yōu)惠措施。

　　近年來，冰雪旅游熱度持續(xù)增加，市民游客紛紛走出家門玩冰戲雪，保險(xiǎn)行業(yè)也面向市民游客推出了冰雪優(yōu)游保等產(chǎn)品?！?023年，保險(xiǎn)行業(yè)26家財(cái)險(xiǎn)公司共推出125款冰雪旅游相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品，為904.81萬人次提供風(fēng)險(xiǎn)保障?！敝袊ｋU(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、副會(huì)長王玉祥介紹，下一步，將探索升級(jí)冰雪旅游保險(xiǎn)的發(fā)展模式和路徑，為冰雪經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營主體、游客提供更加健全的保障，助力冰雪旅游發(fā)展。

　　真金白銀 釋放消費(fèi)動(dòng)能

　　文旅消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮離不開金融賦能。春節(jié)期間，各金融機(jī)構(gòu)將發(fā)揮銀行卡、支付結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)金融、消費(fèi)信貸等金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)，覆蓋“吃住行游購?qiáng)省钡嚷糜螆?chǎng)景，為春節(jié)文旅消費(fèi)提供“真金白銀”的支持。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國銀聯(lián)發(fā)布2024“百城百區(qū)”春節(jié)專題活動(dòng)。中國銀聯(lián)首席產(chǎn)品官丁林潤介紹，中國銀聯(lián)將支持25家文化和旅游主管部門發(fā)放7600余萬元“百城百區(qū)”新春文旅消費(fèi)券。同時(shí)，建設(shè)“支付+”生態(tài)體系，在云閃付建立“銀聯(lián)銀行伴你游”專區(qū)。目前，已聚合國內(nèi)28個(gè)省和19個(gè)國際旅游目的地資源，持續(xù)提振消費(fèi)。此外，中國銀聯(lián)還將落實(shí)境外人員來華支付便利化工作，推動(dòng)更多銀行支持銀聯(lián)“旅行通卡”數(shù)字化解決方案，促進(jìn)境外來華人士的旅游消費(fèi)。

　　春節(jié)期間，中國農(nóng)業(yè)銀行將按照政府引導(dǎo)和商業(yè)可持續(xù)原則，出臺(tái)一攬子金融支持文旅消費(fèi)惠民措施，推動(dòng)將更多金融資源引入文旅消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域。中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心黨委書記李平介紹，農(nóng)業(yè)銀行將開展“農(nóng)情億萬家——農(nóng)行消費(fèi)節(jié)”，滿足消費(fèi)者支付需求。聯(lián)合銀聯(lián)、微信、支付寶、美團(tuán)、攜程等，開展年貨節(jié)、繽紛迎新惠等春節(jié)主題活動(dòng)。同時(shí)，創(chuàng)新推出文旅主題信用卡，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能。

　　融合發(fā)展 豐富消費(fèi)場(chǎng)景

　　從看山看水到欣賞旅游演藝，從走馬觀花到體驗(yàn)沉浸式文旅……當(dāng)前，市民游客對(duì)于新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景的需求更加旺盛，文化和旅游深度融合持續(xù)為文旅消費(fèi)市場(chǎng)賦能。春節(jié)期間，各市場(chǎng)主體將著力營造活力滿滿、熱氣騰騰的喜慶氛圍，賦能節(jié)日消費(fèi)，推動(dòng)“旅游+”多元業(yè)態(tài)發(fā)展，為春節(jié)文旅市場(chǎng)“添把火”。

　　“新春伊始，演出行業(yè)同仁將共同努力，為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品，以更加多元的方式豐富群眾新春文化生活?！痹谥袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長潘燕看來，旅游演藝將為新春出游增添文化體驗(yàn)?！八纬乔Ч徘椤薄氨鸢骈L恨歌”“只有河南·戲劇幻城”“印象·劉三姐”等旅游演藝項(xiàng)目2月將持續(xù)營業(yè)，接待春節(jié)旅游客流。同時(shí)，隨著冰雪旅游成為今年文旅市場(chǎng)“爆款”，冰雪演藝也受到市民游客關(guān)注?！爸袊恪g樂頌”“遇見·哈爾濱”等冰雪演藝項(xiàng)目為哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)錦上添花，甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂園冰雪歡樂季、北京歡樂谷奇幻冰雪巡游等活動(dòng)也將持續(xù)豐富市民游客的新春生活。

　　不僅僅是旅游演藝，劇本娛樂也不斷創(chuàng)新迭代，衍生出了“劇本+旅游”“劇本+研學(xué)”“劇本+演藝”等新模式。許多景區(qū)、街區(qū)通過沉浸式劇本游的方式將文商旅有機(jī)結(jié)合，解鎖新消費(fèi)場(chǎng)景。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孔明介紹，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，協(xié)會(huì)于去年底組織籌備了“迎新春 樂悠游”優(yōu)秀劇本娛樂作品征集活動(dòng)，經(jīng)過專家評(píng)審，《祥龍獻(xiàn)瑞》《節(jié)日大作戰(zhàn)》《天官賜福》等20部作品入圍，涵蓋沉浸式劇本娛樂、實(shí)景娛樂、文旅體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。目前，廣東、上海等省市文化和旅游部門開展的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)中，已開始向這些優(yōu)秀作品經(jīng)營門店發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵(lì)大眾在節(jié)假日攜親友一同感受節(jié)慶樂趣?！拔覀兿Ｍ媚贻p人喜歡的方式，進(jìn)一步激發(fā)春節(jié)期間的文旅消費(fèi)活力，創(chuàng)造文旅融合發(fā)展新場(chǎng)景。讓消費(fèi)者通過更新穎的方式體驗(yàn)充滿節(jié)日氛圍的文娛產(chǎn)品，讓旅游從游覽向游玩升級(jí)?！笨酌髡f。（記者 楊麗敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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