在北京紅星美凱龍大自然床墊專營(yíng)店里,銷售人員們正忙碌地準(zhǔn)備年底促銷,讓透氣保暖的大自然棕床墊為寒冷冬季增添溫暖。臨近年底,正是商家沖刺業(yè)績(jī)的關(guān)口,但今年的年底促銷,不再是商家的單打獨(dú)斗,而是有了強(qiáng)大的助力——各地開(kāi)展的家居消費(fèi)節(jié),以更好的組織形式和消費(fèi)政策,為年底的家居消費(fèi)添上“一把火”。
各地舉辦豐富多彩的家居消費(fèi)節(jié)
臨近年底,各地舉辦了豐富多彩的家居消費(fèi)節(jié),成為帶動(dòng)家居消費(fèi)的一股強(qiáng)勁東風(fēng)。
從今年11月1日持續(xù)到12月30日的“高品質(zhì)家居消費(fèi)節(jié)”,是一場(chǎng)全國(guó)的家居消費(fèi)節(jié),活動(dòng)作為商務(wù)部“家居煥新消費(fèi)季”系列活動(dòng)之一,在年底的家居市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)消費(fèi)熱潮。據(jù)了解,“高品質(zhì)家居消費(fèi)節(jié)”系列活動(dòng)以營(yíng)銷渠道建設(shè)為引領(lǐng),以新消費(fèi)促進(jìn)供應(yīng)鏈優(yōu)化,以新品牌樹立新形象,推動(dòng)行業(yè)高端化、品牌化升級(jí),引領(lǐng)了消費(fèi)需求。
北京舉辦的“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”從9月份持續(xù)到11月份,活動(dòng)分為“惠利暖居”“數(shù)智家居”“綠色安居”“自在樂(lè)居”四大板塊,期間發(fā)放了巨量的家居消費(fèi)券,為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)家居消費(fèi)大戲,也成為家居商家年底沖刺業(yè)績(jī)的最好平臺(tái)。
湖南舉辦的“2023湖南家裝消費(fèi)節(jié)”,從2023年11月底延續(xù)至2024年2月3日,以“億元補(bǔ)貼”提振家裝消費(fèi)”。據(jù)悉,由湖南省商務(wù)廳牽頭組織開(kāi)展的這次家居消費(fèi)節(jié)活動(dòng),將進(jìn)一步釋放家居消費(fèi)潛力,鞏固消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭,實(shí)現(xiàn)政府促消費(fèi)、居民得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)、行業(yè)促發(fā)展的目標(biāo)。
年底在廣東舉辦的“廣州天河首屆房博會(huì)暨家居家電消費(fèi)節(jié)”也推出了億元優(yōu)惠券活動(dòng)。據(jù)悉,消費(fèi)節(jié)期間,各大房企推出了高達(dá)1億元的購(gòu)房購(gòu)物優(yōu)惠券,同時(shí),天河區(qū)升級(jí)打造“美好生活”家居家電專場(chǎng),聯(lián)合眾多品牌商家?guī)?lái)超值贈(zèng)品、免單大獎(jiǎng)等重磅福利,并推出最高可減1000元的優(yōu)惠,發(fā)放50元—1000元5種面值的優(yōu)惠券,激發(fā)家居消費(fèi)活力,豐富年底家居市場(chǎng)。
品牌開(kāi)展年底優(yōu)惠促銷活動(dòng)
借助各地舉辦的家居消費(fèi)節(jié),家居品牌也開(kāi)展了力度很大的年底優(yōu)惠促銷活動(dòng),以期在業(yè)績(jī)沖刺關(guān)口再“火”一把。作為“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”主辦地之一的集美家居,在煥新節(jié)期間推出“消費(fèi)者到大紅門旗艦商場(chǎng)購(gòu)物享立減”活動(dòng),優(yōu)惠力度頗大;紅星美凱龍?jiān)诰?家商場(chǎng)開(kāi)展19元搶購(gòu)9128元券包、會(huì)員專享聯(lián)單滿額送大牌好禮等活動(dòng);藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場(chǎng)圍繞家居煥新主題,發(fā)放5000元家居消費(fèi)券,開(kāi)展購(gòu)物滿10000元立減800元活動(dòng),并推出100款家居限供特價(jià)品和購(gòu)物抽獎(jiǎng)福利。
知名家居品牌我樂(lè)家居攜手高端智能家電品牌添可為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“驚喜聯(lián)名禮”促銷活動(dòng),活動(dòng)一經(jīng)上線便吸引了消費(fèi)者積極參與,互動(dòng)量突破10萬(wàn)人次。在我樂(lè)家居與添可聯(lián)名直播中,吸引了5萬(wàn)消費(fèi)者的圍觀,為年底銷售爆單增添強(qiáng)勁助力。
作為湖南家居消費(fèi)節(jié)裝修補(bǔ)貼實(shí)施單位之一,東家樂(lè)家裝在全省30家的分公司聯(lián)動(dòng),為消費(fèi)者提供了裝修最高可領(lǐng)取裝修補(bǔ)貼5000元的活動(dòng)。據(jù)悉,東家樂(lè)聯(lián)合了百家家居品牌企業(yè)組成品質(zhì)聯(lián)盟,在材料消費(fèi)上補(bǔ)貼業(yè)主,聯(lián)合讓利,以價(jià)換量,讓消費(fèi)者用最低的價(jià)格買到最優(yōu)質(zhì)的裝修。
12月8日,作為2023年收尾的最后一場(chǎng)大促,土巴兔12·12裝修家年華正式上線?;顒?dòng)將一直持續(xù)到2024年1月14日,為家裝消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場(chǎng)驚喜不斷的跨年狂歡。據(jù)了解,活動(dòng)分為“必領(lǐng)福利”“優(yōu)選商家”“全屋定制推薦”“好物秒殺”“建材拼拼拼”“專業(yè)質(zhì)檢”和“甄選設(shè)計(jì)師”等豐富板塊,讓參與活動(dòng)的消費(fèi)者只需一場(chǎng)活動(dòng),就能享受到土巴兔的各種保障及一站式的裝修體驗(yàn)。
不再是傳統(tǒng)的優(yōu)惠促銷
以往的促銷活動(dòng)相比,今年的家居消費(fèi)節(jié)不再是傳統(tǒng)的優(yōu)惠促銷,而是有許多創(chuàng)新,并引入了線上平臺(tái),金融機(jī)構(gòu),形成合力,共同為家居市場(chǎng)的繁榮助力。
北京家居煥新節(jié)聯(lián)合京東、聯(lián)想、蘇寧、小米、美團(tuán)、建行生活等平臺(tái),線上發(fā)放消費(fèi)券,適用商品增加至62類,線上線下均可使用,滿足消費(fèi)者多層次消費(fèi)需求。同時(shí)工商銀行、建設(shè)銀行、銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)同步開(kāi)展京彩綠色疊加優(yōu)惠活動(dòng)。此外,中國(guó)銀聯(lián)還在年內(nèi)聯(lián)合居然之家、宜家、曲美家居等家居商戶,基于云閃付APP專項(xiàng)發(fā)放滿500元減50元、滿1000元減100元家居消費(fèi)優(yōu)惠券。
湖南家裝消費(fèi)節(jié)為了減輕部分業(yè)主的資金壓力,更大程度地釋放消費(fèi)潛力,與多家銀行聯(lián)合推出了家裝消費(fèi)信貸支持,消費(fèi)者可享受建設(shè)銀行、長(zhǎng)沙銀行、工商銀行及其它指定銀行裝修信貸消費(fèi)的支持。
據(jù)記者了解,在各地家居消費(fèi)節(jié)的強(qiáng)力帶動(dòng)下,有效激發(fā)了年底家居市場(chǎng)消費(fèi)熱情,家居銷售出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。比如在“2023北京消費(fèi)季·悅動(dòng)海淀”活動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)社會(huì)零售額1796.5億元,同比增長(zhǎng)3.6%,有力帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的回暖向好。(記者 陸 ?。?/p>
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