近年來,在新工藝加持下,珠寶首飾的形式和用料均不斷創(chuàng)新,新品爆品層出不窮。而論及消費(fèi)者熱衷購買珠寶首飾的原因,一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力,另一方面也是因?yàn)楫?dāng)今消費(fèi)者越來越關(guān)注精神層面的滿足,更愿意為能“悅己”的事物買單。
從“送禮”到“悅己”
首飾消費(fèi)認(rèn)知和態(tài)度正發(fā)生變化
近日,記者在北京一家DIY首飾的門店內(nèi)看到,許多年輕情侶正在店內(nèi)親手制作屬于“彼此”的銀戒指。消費(fèi)者小王告訴記者,下周是男友的生日,自己想親手制作一枚戒指并刻上日期送男友?!氨绕鹪谏痰昀镔徺I一枚戒指,這樣的戒指更有意義?!毙⊥跤X得。
11月6日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《京東11.11珠寶首飾消費(fèi)觀察》(以下簡稱《消費(fèi)觀察》)?!断M(fèi)觀察》顯示,今年京東“11.11”首周的珠寶首飾消費(fèi),“悅己”的成分越來越重。從數(shù)字來看,在去年同期,珠寶首飾品類成交額中,男女分別占比為64%和36%,大量的男性消費(fèi)者將珠寶首飾作為禮物贈送。而在今年,這一數(shù)字則分別為38%和62%,逆轉(zhuǎn)的比例背后,代表的是越來越多的女性消費(fèi)者更自由和獨(dú)立的消費(fèi),也代表了她們愿意為“悅己”花費(fèi)更高。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力告訴記者,消費(fèi)者購買首飾從“送禮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?,體現(xiàn)出消費(fèi)者對于首飾消費(fèi)的認(rèn)知和態(tài)度正在發(fā)生變化?!斑^去,首飾往往被視為一種禮品,用于送給親友或者作為結(jié)婚、生日等場合的禮物。而現(xiàn)在,越來越多的消費(fèi)者開始將首飾作為一種自我表達(dá)和個性展示的方式,這一現(xiàn)象也反映了消費(fèi)者對于個人體驗(yàn)及情感滿足的重視?!敝炜肆φf。
舒緩壓力、調(diào)節(jié)放松
“盤串”也屬“悅己”消費(fèi)
除了在購買金銀類首飾上注重“悅己”,記者注意到,許多年輕人的手上還都戴上了木手串。對此,北京社科院副研究員王鵬認(rèn)為,“盤串”在年輕人中的普及,這反映了年輕人對于舒緩壓力、調(diào)節(jié)放松的需求,也成為“悅己”消費(fèi)的一部分。
消費(fèi)者唐女士告訴記者,她通常在“小紅書”的店鋪購買手串,并根據(jù)日常的穿衣風(fēng)格挑選可以搭配的手串?!懊刻炜吹绞滞笊洗髦鸵路档氖执?,時不時拿在手中盤,讓我在快節(jié)奏的生活中找到了釋放壓力的方式。”唐女士說。
記者打開直播平臺,在某一瀏覽量多的手串直播間內(nèi)看到,手串產(chǎn)品琳瑯滿目,不僅有小葉紫檀、綠松石、蜜蠟、菩提子等材質(zhì)的成品手串,還有許多配件、散珠,消費(fèi)者可以購買后自行搭配?!断M(fèi)觀察》顯示,消費(fèi)者在對木手串的選擇上,更青睞檀香、金絲楠和菩提,三款產(chǎn)品在今年京東“11.11”首周訂單量分別同比增長280%、115%和87%。
IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受記者采訪時表示,隨著消費(fèi)升級和人們生活水平的提高,年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和追求也在逐漸增強(qiáng)?!吧缃幻襟w和網(wǎng)絡(luò)平臺的普及為年輕人接觸和了解‘盤串’提供了更多的信息和購買渠道。‘盤串’作為一種傳統(tǒng)的手工藝品和文化符號,勢必將逐漸受到年輕人的青睞和追捧?!卑匚南舱f道。(習(xí)記者 張鈺格格)
轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報網(wǎng)
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