沖鋒衣熱銷背后 消費(fèi)者“跟風(fēng)”買單?


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-11-25





沖鋒衣熱銷背后 消費(fèi)者“跟風(fēng)”買單?


業(yè)內(nèi)人士:如非專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng),沒必要花大價(jià)錢跟風(fēng)購(gòu)買


  11月的成都已有了寒意,在人來人往的春熙路,“沖鋒衣大軍”越來越多地出現(xiàn)在人們視野中,似乎成為了一種新的時(shí)尚。這一現(xiàn)象在剛剛過去的“雙十一”得到了印證,有電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年沖鋒衣銷量增加了165%。在社交平臺(tái),關(guān)于沖鋒衣的分享也不計(jì)其數(shù)。


  11月21日,記者走訪成都線下商業(yè)門店發(fā)現(xiàn),除了傳統(tǒng)戶外品牌,休閑服飾也紛紛入局沖鋒衣賽道,“人手一件”沖鋒衣成為趨勢(shì)。無疑,沖鋒衣的“風(fēng)”今年刮得特別大。相關(guān)專家認(rèn)為,這是近年來戶外運(yùn)動(dòng)“出圈”、精細(xì)化消費(fèi)趨勢(shì)的體現(xiàn),但也有專業(yè)人士認(rèn)為,個(gè)別人購(gòu)買沖鋒衣純粹是“跟風(fēng)”。


  沖鋒衣線上熱銷 部分消費(fèi)者“跟風(fēng)”購(gòu)買


  沖鋒衣、鯊魚褲、運(yùn)動(dòng)鞋……在社交平臺(tái)上,年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)曬出最in的穿搭,一些網(wǎng)友點(diǎn)贊表示“很出片”。如今,以往被視作專業(yè)功能性服飾的沖鋒衣已變成時(shí)尚寵兒,一時(shí)間,各大電商平臺(tái)、直播間和社交平臺(tái)均在大力推廣沖鋒衣。


  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,某品牌戶外沖鋒衣成為抖音平臺(tái)“億元現(xiàn)象級(jí)爆品”。百度指數(shù)上,今年以來,沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250,反超羽絨服。


  “打算趁著‘雙十一’購(gòu)買一件保暖的衣服,看到身邊很多人都在穿沖鋒衣,于是就下單了?!背啥嫉南蛳壬?gòu)買了人生中第一件“三合一”沖鋒衣,輕便、防水、保暖等是大多數(shù)像他一樣的消費(fèi)者選擇買沖鋒衣的理由。


  同樣在近期購(gòu)買了一件沖鋒衣的小劉有點(diǎn)后悔,“看到直播間每天都在推薦沖鋒衣,于是跟風(fēng)買了一件。”他說,其實(shí)根本不知道沖鋒衣適不適合自己。


  面對(duì)沖鋒衣的火熱,消費(fèi)者眾說紛紜。一名專業(yè)戶外人士表示:“對(duì)于大多數(shù)人來說,特別是500元以下的沖鋒衣,可能是交‘智商稅’,要么不防水、要么不透氣,商家過度宣傳把大家?guī)??!?/p>


  加班加點(diǎn)趕訂單 有代工廠銷量增加50%


  沖鋒衣在線下是否同樣受歡迎?11月21日,記者走訪成都春熙路附近的商店看到,沖鋒衣的廣告出現(xiàn)在戶外大屏上,一家專業(yè)戶外品牌門店掛出的新款沖鋒衣十分顯眼,“這個(gè)面料比普通的防水面料更薄更輕,也更貴一些?!睜I(yíng)業(yè)員說。記者發(fā)現(xiàn),該店沖鋒衣售價(jià)普遍為3000多元,對(duì)此,銷售人員表示,目前沖鋒衣銷售占比較大,但羽絨服的接受度還是更高一些。


  相比于超3000元的價(jià)格,一些國(guó)產(chǎn)品牌似乎更便宜。記者看到,一件某品牌的羽絨、抓絨類三合一沖鋒衣打折下來1000-1500元左右?!白罱泻芏啻ㄎ鞯挠慰蛠碣?gòu)買,我們最差一個(gè)店面每天賣4-5件左右,從4月份起沖鋒衣就開始熱銷?!蹦抽T店?duì)I業(yè)員說。


  記者同時(shí)發(fā)現(xiàn),某休閑服飾品牌今年也首次推出了沖鋒衣。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年沖鋒衣的銷量大增,主要滿足消費(fèi)者戶外的需求。


  在工廠端,沖鋒衣的銷量也十分可觀。2020年就看準(zhǔn)了戶外賽道的徐鵬飛開始建廠生產(chǎn)沖鋒衣,同時(shí)給一些大熱品牌做代工,“雙十一”后,他位于泉州的工廠正在加班加點(diǎn)趕訂單?!敖衲隂_鋒衣銷量比去年增長(zhǎng)了50%,很多款式都斷碼了。隨著大眾越來越接受戶外運(yùn)動(dòng),以后市場(chǎng)會(huì)越來越大?!毙禊i飛說。


  戶外運(yùn)動(dòng)的興起 帶動(dòng)沖鋒衣需求增長(zhǎng)


  天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國(guó)有“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家,大多分布在浙江、廣東、江蘇以及福建等地,其中浙江就有100余家。從成立時(shí)間來看,31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。


  “近年來戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起,帶動(dòng)了沖鋒衣等戶外裝備需求增長(zhǎng),越來越多的人開始關(guān)注健康生活方式并積極參與戶外運(yùn)動(dòng)?!敝袊?guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為,沖鋒衣的熱度也跟社交媒體的推波助瀾有關(guān),比如時(shí)尚博主、網(wǎng)紅等對(duì)沖鋒衣的穿搭和推廣,進(jìn)一步引發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。此外,在沖鋒衣使用場(chǎng)景多元化趨勢(shì)下,品牌方開始拼設(shè)計(jì)、拼功能、拼技術(shù),這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。


  浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長(zhǎng)林先平則認(rèn)為,目前沖鋒衣市場(chǎng)存在著設(shè)計(jì)同質(zhì)化、面料質(zhì)量參差不齊、外觀設(shè)計(jì)高度相似等缺乏個(gè)性化的特點(diǎn)。另外,一些沖鋒衣的材料科技專業(yè)度不夠,如散汗功能、速干功能、防雨功能、纖維伸縮度、彈性彈力等,無法滿足消費(fèi)者對(duì)功能性和舒適性的需求。


  與此同時(shí),一位業(yè)內(nèi)人士也提出建議,如果不是參加特別專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng),如徒步、登山等,沒有必要花大價(jià)錢跟風(fēng)購(gòu)買專業(yè)面料的沖鋒衣,不經(jīng)常穿的話實(shí)屬浪費(fèi)。(記者 朱珠


  轉(zhuǎn)自:華西都市報(bào)

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高 上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

?

微信公眾號(hào)

版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964