產(chǎn)業(yè)“擴(kuò)圈” 創(chuàng)新迭代讓流量變“留量” 打造“一域帶全局”消費(fèi)格局

　　一段時(shí)間以來(lái)，漢服熱度持續(xù)走高。在城市街頭、名勝古跡、公園綠地、商場(chǎng)市集，都常常能見(jiàn)到人們身著漢服拍照“打卡”。漢服為什么會(huì)被大家喜愛(ài)？如何來(lái)體驗(yàn)漢服？

　　這家位于北京市海淀區(qū)的漢服寫真館臨近頤和園景區(qū)，雖然當(dāng)時(shí)氣溫已低于10℃，仍有不少漢服愛(ài)好者選擇在這里化好妝，租借一套衣服，然后進(jìn)入景區(qū)拍攝照片。

　　在漢服體驗(yàn)館里，既有初次光顧的新“同袍”，也有多次打卡的老“圈友”。雖然他們的年齡、職業(yè)各不相同，但都因?yàn)橥瑯訉?duì)漢服的愛(ài)好聚集在這里。記者就遇到了一位來(lái)自附近大學(xué)的學(xué)生，她愛(ài)好漢服已經(jīng)有六七年的時(shí)間，自己也從最開(kāi)始對(duì)漢服感興趣，到與同學(xué)們一起研究漢服，體會(huì)到了漢服從相對(duì)小眾逐漸走向大眾的過(guò)程。

　　李冰琪介紹，漢服幾年前還曾經(jīng)被一部分人視為“奇裝異服”，甚至有些愛(ài)好者會(huì)對(duì)穿著漢服出門感到不好意思。但現(xiàn)在，很多地方都能看到身著各式漢服的人行走在街頭。

　　“漢服熱”帶火“漢服圈”

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，漢服從最初的一部分人的愛(ài)好，逐漸走入大眾的視野。很多人也在這個(gè)舞臺(tái)上找到了自己職業(yè)的新機(jī)遇。

　　在某視頻平臺(tái)上，漢服相關(guān)投稿量超過(guò)了100萬(wàn)，不少博主會(huì)分享自己在漢服穿搭、拍攝地點(diǎn)選擇等方面的心得。漢服博主佟立影從3年前開(kāi)始在社交平臺(tái)發(fā)布自己的漢服照，已經(jīng)吸引了數(shù)萬(wàn)名粉絲的關(guān)注。

　　改良創(chuàng)新 傳統(tǒng)職業(yè)煥發(fā)新生機(jī)

　　漢服的火爆，讓不少像佟立影這樣的漢服博主在網(wǎng)上收獲了粉絲的認(rèn)可，同時(shí)也帶動(dòng)了漢服妝造師、漢服攝影師以及漢服禮儀培訓(xùn)師、漢服模特、漢服設(shè)計(jì)師等一系列職業(yè)的發(fā)展，為不少傳統(tǒng)職業(yè)從業(yè)者提供了新的機(jī)遇。

　　服裝設(shè)計(jì)師蔣碩是兩個(gè)孩子的媽媽。幾年前，她看到國(guó)風(fēng)服飾開(kāi)始在女兒的學(xué)校流行，于是嘗試轉(zhuǎn)型成為了一名專門的漢服設(shè)計(jì)師，希望通過(guò)自己的設(shè)計(jì)，讓更多人喜歡上漢服。

　　水漲船高 周邊產(chǎn)品迎來(lái)廣闊市場(chǎng)

　　蔣碩的經(jīng)歷是漢服圈從業(yè)者的一個(gè)縮影。近年來(lái)，人們對(duì)于漢服的熱情傳導(dǎo)到了廣闊的市場(chǎng)，讓外形美觀又兼具實(shí)用性的國(guó)風(fēng)服裝和首飾需求水漲船高，不少商家都開(kāi)始推出更適合大眾日常穿戴的產(chǎn)品。

　　“漢服+”點(diǎn)亮城市文旅經(jīng)濟(jì)

　　與此同時(shí)，漢服熱開(kāi)始帶動(dòng)城市文旅發(fā)展。最近，千年古都河南洛陽(yáng)的漢服持續(xù)火爆“出圈”。洛陽(yáng)依托悠久的歷史文化傳承，培育漢服全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅經(jīng)濟(jì)的深度融合，找到了文旅市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“密碼”。

　　李白舞劍、嵇康彈琴、李清照作詩(shī)、老子孔子論道，洛陽(yáng)這部最新推出的演藝項(xiàng)目《尋跡洛神賦》，讓這些過(guò)去只存在于歷史書上的古代名人事跡，如今通過(guò)充滿漢服元素的演出，生動(dòng)展現(xiàn)在人們面前。

　　洛陽(yáng)“漢服+文旅業(yè)”的發(fā)展，打響了城市的漢服品牌，讓越來(lái)越多游客愛(ài)上了漢服，在旅游的時(shí)候把到漢服店體驗(yàn)當(dāng)成了“打卡”項(xiàng)目之一。位于洛陽(yáng)洛邑古城旁，李會(huì)麗和雷志義夫妻倆，2023年春節(jié)做起了漢服生意。

　　剛開(kāi)始，這家漢服店只100多套衣服，隨著客流增多，服裝也不停地補(bǔ)充，現(xiàn)在已經(jīng)有大幾百套的漢服，全店上下每天從早到晚一直都要忙著招待。隨著客人不斷變多，他們所在街上的其他商家也紛紛開(kāi)起了漢服店。一年之間，這里從曾經(jīng)的汽修一條街，變成了擁有5000多名從業(yè)者的漢服一條街。

　　目前，洛陽(yáng)已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，相關(guān)店面超過(guò)1000家，漢服店400多家，同比增長(zhǎng)375%?！皾h服經(jīng)濟(jì)圈”日漸成形的同時(shí)，“漢服+古城”的引流效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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