“雙11”大促活動正在進(jìn)行。不少網(wǎng)友感慨，沖動下單的場景少了，更傾向買值得的。在需要的物品上，爽快下單不猶豫，但也會努力‘湊滿減’，精打細(xì)算。在消費(fèi)上一邊舍得花錢，一邊執(zhí)著于能省就省，看似矛盾的現(xiàn)象反映了年輕人怎樣的消費(fèi)觀？
上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對1000名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，90.1%的受訪青年認(rèn)同“該花花該省省”的消費(fèi)理念。65.4%的受訪青年覺得年輕人更加理性消費(fèi)了，不再因大促沖動。
電子商務(wù)專家：因?yàn)楸阋司唾徺I不叫“省”
今年“雙11”期間，北京寶媽朱虹“冷靜又充實(shí)”。她給寶寶添置了許多“剛需”物品，紙巾、平衡車、繪本、書架、學(xué)習(xí)桌椅……每天都會收到快遞，但每一單她都覺得值得買。“都是孩子用得上的東西。下單前也比過價格，比平時低了不少，不太劃算的就沒買?！?/p>
在遼寧從事媒體工作的張韻果表示，消費(fèi)時自己首先會考慮東西是否需要，也會在折扣力度比較大時下單。
“雙11”大促進(jìn)行中，哪些因素會促使大家消費(fèi)？調(diào)查顯示，有需要、有用的(74.2%)位列第一，接下來是性價比高、物超所值(68.2%)，保價、運(yùn)費(fèi)險等售后服務(wù)完備(44.2%)，他人使用體驗(yàn)推薦(19.0%)。
朱虹去餐館消費(fèi)時，遇到過幾次提供的是全新的盒裝紙巾，她都會與服務(wù)員確認(rèn)是否額外收費(fèi)?！坝幸患沂召M(fèi)兩元，我認(rèn)為不值，用了自帶的?！敝旌绫硎?，她愿意為飯店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)支付小費(fèi)，但不愿花錢買本該提供或超出預(yù)期價格的物品。
調(diào)查顯示，90.1%的受訪青年認(rèn)同“該花花該省省”的消費(fèi)理念。
杭州某高校經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生陳旻非常認(rèn)同“該花花該省省”的理念?！坝械娜诉^度消費(fèi)，可能其中有很多并不是‘該花’的，只是單純因?yàn)樽约骸牖ā??！?/p>
北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授、電子商務(wù)研究中心副主任李江予指出，因?yàn)楸阋司唾徺I不叫“省”，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者不再因價格而沖動，消費(fèi)需求更加清晰，“只愿意在自己需要、值得花錢的地方花，同時愿意為此投入更多花費(fèi)和精力，這就是‘該花花該省省’的消費(fèi)理念。”
“年輕人更懂得為自己的心動埋單，為喜好埋單了”
山西太原的90后攝影師張立覺得，現(xiàn)在的年輕人在消費(fèi)上，既追求浪漫有品質(zhì)，又很接地氣。“比如‘騎自行車去酒吧’‘坐公交去看音樂會’，就特別有生活的煙火氣。年輕人更懂得為心動埋單，為喜好埋單了?！?/p>
陳旻感覺，隨著電商的發(fā)展和線上促銷活動的日?；藗兊南M(fèi)行為越來越理性，在面對直播間主播的力薦和秒殺活動時，能用平常心對待，而且在消費(fèi)中更注重個人的滿足感、體驗(yàn)感，“比如花幾百元吃一頓火鍋，并不差幾元的餐巾費(fèi)，但認(rèn)為花得不值、沒必要，就不樂意掏這幾元錢?！?/p>
身為00后，陳旻覺得自己在生活中有節(jié)省的意識了，也會在合理規(guī)劃的前提下進(jìn)行一定的超前消費(fèi)，“學(xué)習(xí)需要一臺平板電腦，就買了關(guān)注的品牌中最好的系列，因?yàn)椴皇且粫r的使用，以后學(xué)習(xí)和生活中都會用到。”他說，“錢是花在自己身上的，要花在刀刃上。”
花大錢、省小錢，看似矛盾的行為反映了當(dāng)下年輕人怎樣的消費(fèi)觀？65.4%的受訪青年指出理性消費(fèi)，不再因大促沖動，62.6%的受訪青年認(rèn)為更加精明了，善于精打細(xì)算，49.8%的受訪青年覺得更注重消費(fèi)體驗(yàn)感了，36.9%的受訪青年認(rèn)為是需求導(dǎo)向，不必要的不花。
李江予分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者與之前相比有很多不一樣的地方。首先，更注重價值感?！氨热缦Ｍb盡量簡單，不值當(dāng)在一次性包裝上太鋪張，也不環(huán)保?！逼浯?，更加追求個性化，不隨大流。“我想怎么花是我的事”是他們消費(fèi)的代名詞?！安粫?yàn)閯e人買什么就跟風(fēng)，而是為自己的需求埋單，不將就?！?/p>
他總結(jié)，年輕人的消費(fèi)觀更多元，也更理性了。“‘為什么要花冤枉錢？’這種態(tài)度也反映出當(dāng)下年輕人對自己的需求更加明確?！?/p>
年輕人理性消費(fèi)的觀念，有利于社會可持續(xù)發(fā)展
陳旻覺得，小時候父母的言傳身教在很大程度上影響著一個人消費(fèi)觀的建立。成年后，自己應(yīng)該在生活中多觀察，主動借鑒他人良好的消費(fèi)理念，改掉不好的行為，養(yǎng)成適合自己的消費(fèi)習(xí)慣。
張韻果經(jīng)常瀏覽一些社交平臺，她感到關(guān)于“如何降低物欲”一類的帖子多了，也有很多網(wǎng)友積極回應(yīng)。“現(xiàn)在的年輕人會通過各種途徑找答案、獲得幫助?！彼J(rèn)為在消費(fèi)上要明白自己想要什么，減少攀比。
張立說，他現(xiàn)在嚴(yán)格踐行“該花花該省省”這句話。買必要的，省下不必要的支出，來滿足真正的需求，提升生活品質(zhì)?！坝绕浞陜?yōu)惠活動，一定不要盲目跟風(fēng)，這樣很不理智。”
建立正確消費(fèi)觀，71.9%的受訪青年指出要養(yǎng)成記賬習(xí)慣，合理分配收入，66.6%的受訪青年重視培養(yǎng)理財規(guī)劃能力，49.6%的受訪青年認(rèn)為逢大促節(jié)前列好購物清單，36.2%的受訪青年認(rèn)為學(xué)校應(yīng)開展財商教育。
李江予評價，當(dāng)代年輕人消費(fèi)更加理性，會考慮消費(fèi)對自身的價值和意義。他認(rèn)為，年輕人理性消費(fèi)的觀念越來越重要，有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。
受訪青年中，05后占2.7%，00后占23.1%，95后占27.6%，90后占28.5%，85后占18.1%。男性占39.0%，女性占61.0%。生活在一線城市的占38.2%，二線城市的占35.9%，三四線城市的占20.8%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.3%，鄉(xiāng)村的占0.8%。(應(yīng)受訪者要求，陳旻、張韻果為化名)?。?span style="text-wrap: wrap;">記者 杜園春 實(shí)習(xí)生 包鋆麗 ）
轉(zhuǎn)自：中國青年報
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高
