別讓低價牙膏藏身貨架角落

　　“低價牙膏哪里去了？”近日，有媒體在一番調查后，發(fā)出了類似的疑問?！?0元以下的牙膏消失了”的話題，也于近日登上了熱搜。

　　“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了?！庇邢M者面對媒體這樣抱怨。記者在多個超市調查發(fā)現，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區(qū)間較為集中，少數幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款。國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價格數據顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價格整體呈現上漲趨勢，這也證明了牙膏漲價并非少數人的“體感”。

　　事實上，低價牙膏的實際需求并不少。在各大網店，國產老牌牙膏單支價格多在10元以下，一款銷量較高的強根固齒牙膏，價格僅為4.5元。那么，牙膏為何越賣越貴？

　　作為原材料價格基本穩(wěn)定、生產流程成熟的消費品，一支牙膏的成本構成其實并不神秘。從國家標準看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數據來看，原材料生產成本相對較低。據某品牌牙膏的招股書顯示，2019年至2021年，該公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

　　雖然成本不算高，但是不斷“升級”的新功能、新包裝、新概念，讓原本樸實無華的牙膏身價不斷上漲。在超市里轉一圈，會發(fā)現牙膏的“附加”功能太多，這些形形色色的功能，無疑大大提升了牙膏的“附加值”。比如，有的添加了小蘇打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。有的宣傳自己擁有獨特的牙釉質修復科技，有的宣稱含有數百萬酵素，有的稱可以抗幽門螺旋桿菌。產品不斷“升級”下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言，這些營銷成本最終也需消費者“買單”。

　　雖說功能不斷升級、包裝不斷翻新是件好事，但是如果打著升級、翻新的幌子，暗暗提升了價格，對消費者而言并不見得真的實惠。首都醫(yī)科大學附屬北京口腔醫(yī)院頜面外科主治醫(yī)師莊銳在其科普視頻中介紹道：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦劑，從這個角度來說，十幾塊錢的牙膏與幾十甚至上百塊的牙膏在本質上沒有區(qū)別?！钡莾r格貴的牙膏利潤也高，所以往往被擺放在超市更加顯眼的位置，而10元以內的牙膏則常被“擠”到貨架低層，想找到還真得彎著腰仔仔細細看看標簽。

　　牙膏作為大家的生活必需品，最重要的功能其實就是清潔牙齒。功能再多，如果噱頭大于實效，價格注進太多水分，長久來看損失的是自己的口碑。今年9月29日，國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定（征求意見稿）》和《關于貫徹落實牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱應該有充分的科學依據。希望這些規(guī)定施行后，能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”，也讓更多價格親民的牙膏回歸各大超市。

　　轉自：消費日報

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