興趣消費：從“品牌溢價”到“情緒溢價”

　　近日，由值得買科技和消費日報聯(lián)合出品的《“省”與“花”的平衡木——2023消費市場年輕人興趣消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）在2023年中國消費經(jīng)濟高層論壇上正式發(fā)布。基于值得買科技的消費大數(shù)據(jù)能力和商業(yè)實踐打造的這份《報告》，主要通過“衣、食、住、行、玩”五個維度，對興趣消費進行了全面、深入的趨勢洞察。

　　值得買科技戰(zhàn)略運營副總裁張艾潮在解讀《報告》時指出，當下的中國年輕消費者對功能性產(chǎn)品的訴求日益返璞歸真，并已將其作為“省錢”的主要來源，但在承載、寄托“情緒、價值觀”的興趣消費上，卻表現(xiàn)出越來越強的“肯花”意愿。

　　其中，在“衣”這一年輕人群的高頻消費領(lǐng)域，《報告》總結(jié)的趨勢是：祛魅而不“去美”。一方面，年輕人的服飾消費越來越看重設(shè)計細節(jié)和直接感受——極簡風取代了浮夸元素、設(shè)計感比LOGO更重要、皮膚能夠直接感知到的舒適才叫真舒適。另一方面，服飾消費背后的身份認同、情緒表達、價值取向，成為年輕人更重要的關(guān)注點。

　　全新的消費趨勢，繼續(xù)驅(qū)動著服飾消費的高速增長。張艾潮表示，“省”并不意味著消費降級和消費縮減。以服飾消費為例，在省去“品牌溢價”的同時，年輕消費者正在為了更愉悅的生活體驗，支付更多的“情緒溢價”。在此背景下，服飾品牌只有通過內(nèi)外兼修的審美，才能激發(fā)更多的年輕消費。

　　“食惠但不失滋味”則是年輕人在“食”方面的興趣消費趨勢?！秷蟾妗分赋?，在日常剛需食品上，消費者更傾向于降低一定的品質(zhì)和選擇空間來獲取更大的優(yōu)惠，與此同時，在社交以及悅己屬性的食品上，消費者則愿意為了尋求更多元的選擇和更好的品質(zhì)而支付更多費用。

　　對“住”的消費趨勢分析，《報告》分兩個場景展開。在“家居”場景下，因空間、居家時間、收入水平等限制，基礎(chǔ)消費往往呈現(xiàn)出“平替消費、湊單拼團、功能集成”等特征，但為了滿足更加細分的需求、收獲“不湊合精致感”，年輕人常常愿意為了“細節(jié)滿足、身心放松、私密氛圍”花費更多。而在“職場”場景下，那些在通勤環(huán)節(jié)竭盡省錢之能事的年輕人，卻甘愿為久坐裝備、健康養(yǎng)生、忙碌之余的Beauty time，甚至是辦公室的“個人桃花源”花費“天價”?！按颐Φ粶惡?，便是年輕人‘住’的整體興趣消費趨勢?！睆埌闭f。

　　聚焦年輕人“旅游”場景的“行”，則呈現(xiàn)出“窮游但不窮體驗”的趨勢。攻略可以搬運，“機”“酒”最好特惠，微旅行就能滿足，但徒步、露營、野炊、沖浪、潛水和citywalk等各種小眾生活方式都必須盡可能多地嘗試，讓旅行過程更舒適更時尚的專業(yè)裝備、創(chuàng)意單品亦必不可少。

　　在“玩”方面，年輕消費者堅持的是“打折但不失快樂”?！秷蟾妗凤@示，在功能性需求上，消費者可以接受通過二手、租賃、平價替代等形式，滿足核心的使用需求，不過，在體驗感價值上，消費者則愿意為了情懷、現(xiàn)場氛圍、獵奇體驗等，支付功能性之外的溢價。數(shù)據(jù)顯示，年輕人是“二手玩具”的主要買家，其中“90后”占比近75%。

　　“找到年輕人不省、肯花的這些增量消費需求，正是打造高質(zhì)量供給、推動消費再升級的關(guān)鍵所在?！睆埌笨偨Y(jié)道。（記者 解磊）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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