更輕巧、更低價(jià)的黃金飾品愈發(fā)受歡迎　“悅己”成為黃金首飾消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力

　　日前，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布了《2023中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》報(bào)告。報(bào)告顯示，黃金飾品仍是中國(guó)珠寶零售商庫(kù)存中的絕對(duì)主力。截至2023年上半年，黃金飾品占其庫(kù)存的67%，相較2021年的52%有顯著提升。

　　世界黃金協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的首飾市場(chǎng)應(yīng)該為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品選擇和較高的價(jià)格透明度。雖然黃金飾品在中國(guó)珠寶零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位有了進(jìn)一步提升，但其他品類對(duì)于打造充滿活力的行業(yè)生態(tài)也同樣不可或缺。

　　該項(xiàng)報(bào)告調(diào)研了來自全國(guó)21個(gè)省份、76座城市的珠寶首飾連鎖店和地方品牌店店長(zhǎng)及區(qū)域市場(chǎng)總監(jiān)，共收集到538份有效調(diào)研資料。報(bào)告顯示，就黃金產(chǎn)品品類而言，古法金飾是零售商庫(kù)存中占比最大的黃金品類，占總庫(kù)存近28%，普貨金飾占據(jù)了24%的份額。另外，因不斷上升的受歡迎程度，零售商庫(kù)存中的硬足金飾品也占據(jù)了重要地位，達(dá)到23%。

　　值得注意的是，更輕巧、更低價(jià)的黃金產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，計(jì)價(jià)方式也日趨透明化。報(bào)告認(rèn)為，由于金價(jià)浮動(dòng)以及行業(yè)的推陳出新，消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向了價(jià)格更低的輕量化產(chǎn)品——重量低于10克的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率明顯高于更重的金飾。同時(shí)，價(jià)格透明度也越來越高。調(diào)研結(jié)果顯示，按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品在零售商庫(kù)存中的占比正在上升。在零售商的金飾庫(kù)存中，66%為按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品，其余則是按件計(jì)價(jià)的產(chǎn)品。

　　報(bào)告顯示，雖然多數(shù)人都認(rèn)為其所在地區(qū)的金飾市場(chǎng)已趨于飽和或過度飽和，但也有人認(rèn)為機(jī)會(huì)仍然存在，這些樂觀主義者大多來自競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線城市。就調(diào)研結(jié)果而言，73%的受訪者認(rèn)為所在城市的金飾零售店數(shù)量已經(jīng)足夠甚至過多。與此同時(shí)，27%的受訪者認(rèn)為仍有拓展空間。

　　近年來，隨著我國(guó)居民人均可支配收入提升，消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶支付意愿提升，黃金珠寶產(chǎn)品在整體花費(fèi)中的占比也有所提升。中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，黃金產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占比近六成。預(yù)計(jì)未來珠寶飾品消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。目前，珠寶飾品線上發(fā)展勢(shì)頭迅猛，線上線下市場(chǎng)豐富且高質(zhì)量的貨品獲得消費(fèi)者青睞。

　　10月份以來，黃金價(jià)格出現(xiàn)回落，金價(jià)克重跌破600元大關(guān)，加上商家推出假期促銷活動(dòng)，銷量直線上升。《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，今年，珠寶飾品行業(yè)在規(guī)模和消費(fèi)升級(jí)方面持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)金銀珠寶支付意愿提升，黃金產(chǎn)品為第一大品類，占比近六成。購(gòu)買黃金的人群中，年輕人顯然比以往更有熱情。5年內(nèi)，青年人購(gòu)置黃金的比例已從16%增長(zhǎng)至59%。

　　中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%，其中黃金首飾同比增長(zhǎng)近15%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，金銀珠寶是2023年上半年商品零售類別中增長(zhǎng)幅度最快的品類。

　　以淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)為例，過去三年其消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者以18歲至34歲、一二線城市女性為主。與以往相比，年輕一代對(duì)黃金飾品的認(rèn)可度和購(gòu)買熱情明顯增加，他們將黃金飾品視為一種自我品位和個(gè)性化的表達(dá)，同時(shí)也認(rèn)可其保值和升值的特性。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，如今，日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費(fèi)者購(gòu)買黃金首飾的主要用途，而“悅己”更成為了消費(fèi)者購(gòu)買黃金首飾的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著黃金產(chǎn)品工藝與款式不斷迭代升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也隨之轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，消費(fèi)者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎(jiǎng)勵(lì)，在消費(fèi)和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。（左 鯉）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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