地方政府助力 演唱會(huì)帶動(dòng)城市文旅消費(fèi)增長

　　周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)在太原站開唱之前，山西省文化和旅游廳發(fā)布公告，山西省6市共計(jì)35家景區(qū)特別推出門票優(yōu)惠活動(dòng)，凡是購買周杰倫演唱會(huì)太原站門票的游客，只需出示門票或票根，即可享受優(yōu)惠，其中很多景區(qū)可免票游覽。

　　將明星演唱會(huì)與旅游“綁定”，已經(jīng)有很多先例，而且取得了不錯(cuò)的成績。伴隨極高熱度的明星演唱會(huì)，多地政府也出臺(tái)了配套措施，以提升演唱會(huì)觀眾的城市體驗(yàn)感，并推動(dòng)觀眾走向更多的旅游景區(qū)。此外，也有業(yè)內(nèi)人士呼吁，要制定更為詳細(xì)的法律法規(guī)，同時(shí)發(fā)揮更多的市場(chǎng)力量，以此來維護(hù)演藝、旅游市場(chǎng)生態(tài)良性發(fā)展。

　　“春節(jié)效應(yīng)”顯現(xiàn)

　　今年6月周杰倫海南?？谘莩獣?huì)，四天吸引了15.46萬人次觀眾，其中外省觀眾9.51萬人次，給?？趲砺糜尉C合收入9.76億元；今年7月，天津舉辦首屆泡泡島音樂節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)；今年8月，TFBOYS“十年之約”西安演唱會(huì)，兩天時(shí)間當(dāng)?shù)刈∷蘧€上預(yù)訂量同比激增738%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入4.16億元……

　　同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，大型音樂娛樂演出可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌?、住宿?/p>

　　演唱會(huì)是如何帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖氲?？中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析，首先，人流的增長為城市旅游創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間；其次，為將短時(shí)間的演藝吸引力轉(zhuǎn)化成旅游“留量”，當(dāng)?shù)夭粩嗤诰蚵糜蜗M(fèi)可能，搭建起全方位、多樣化、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品供給體系，形成了“跟著演出去旅游”的文旅流行趨勢(shì)。

　　這樣火爆的“演藝帶動(dòng)旅游”是否可持續(xù)？有業(yè)內(nèi)人士給出了提醒。成都演藝集團(tuán)董事長業(yè)丹表示，今年的演唱會(huì)如此之多，是因?yàn)槠渲泻艽笠徊糠质呛灹撕贤緛響?yīng)該在2020年、2021年演出的?！盀槭裁唇衲暄莩獣?huì)格外多？那么多積壓的演唱會(huì)集中在了今年，這是很多人不知道的一個(gè)因素?！睒I(yè)丹說。

　　在業(yè)丹看來，最近的演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出了“春節(jié)效應(yīng)”。何為“春節(jié)效應(yīng)”？業(yè)丹解釋，就是觀眾面對(duì)演唱會(huì)一擁而上，不加選擇，但這樣的情況不會(huì)持續(xù)太長時(shí)間。由此，業(yè)丹提醒，不能看到市場(chǎng)一片火熱就立馬投資，需要保持理性，如果市場(chǎng)后面冷下來了，就會(huì)給各方帶來很大風(fēng)險(xiǎn)。

　　地方舉措“助攻”

　　9月11日晚，天津市文化和旅游局發(fā)布官方消息稱，周杰倫巡回演唱會(huì)助力天津文旅發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)18.5萬人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元，演唱會(huì)推動(dòng)了天津市商文旅融合發(fā)展和消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，提高了天津城市影響力和美譽(yù)度，充分彰顯了“展演+旅游”的巨大魅力。

　　今年以來，官方對(duì)明星演唱會(huì)帶來的消費(fèi)收入通告已不鮮見。本地的觀眾會(huì)在演唱會(huì)周邊進(jìn)行餐飲消費(fèi)、交通消費(fèi)，而外地的游客會(huì)有機(jī)票、高鐵票、住宿、當(dāng)?shù)芈糜蔚南M(fèi)，很多地方針對(duì)這些配套消費(fèi)采取了措施。如何能將有限的演唱會(huì)消費(fèi)擴(kuò)大到更廣的城市旅游中，并借機(jī)提升城市形象，多地政府也在開動(dòng)腦筋。

　　湖南衡陽薛之謙演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)靥峁┻B續(xù)三天的免費(fèi)公交車。凡持有薛之謙衡陽站演唱會(huì)實(shí)名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。

　　海南海口周杰倫演唱會(huì)期間，?？谖穆镁謱ｉT召開周杰倫演唱會(huì)酒店服務(wù)保障座談會(huì)，推出延遲退房、延長餐時(shí)、提供免費(fèi)水果、免費(fèi)接送等措施，?？凇?2345熱線”設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)推出“門票變消費(fèi)券”優(yōu)惠政策。

　　也有城市抓住機(jī)會(huì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕?。山東濰坊的新青年音樂節(jié)期間，濰坊市濰城區(qū)文旅局在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了傳統(tǒng)名吃朝天鍋攤位，同步協(xié)調(diào)樂隊(duì)在演出中植入朝天鍋元素。此外，該區(qū)文旅局還將濰城美食、美景、美宿印制到旅游地圖上。3年前山東省印發(fā)的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》中就曾提出，要將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。

　　演唱會(huì)的相關(guān)消費(fèi)對(duì)城市來說屬于間歇性收入，如何將“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮最大效益？吳若山建議，首先要用好政府的手，通過減免場(chǎng)地租金、稅收優(yōu)惠、加快審批等措施，為文化活動(dòng)舉辦開設(shè)“綠燈”，為城市“引流”；其次，當(dāng)?shù)卣谧龊贸鞘熊浻布ㄔO(shè)外，可指導(dǎo)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、消費(fèi)聚集區(qū)等推出更多融合當(dāng)?shù)靥厣难莩黾拔幕顒?dòng)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更豐富、更多元的文化體驗(yàn)；最后，演唱會(huì)、音樂節(jié)等文化演出可與舉辦城市合作，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推?dòng)“民生+文化演出+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，增強(qiáng)城市在舉辦文化演出方面的優(yōu)勢(shì)及競爭力。

　　旅游基礎(chǔ)仍是關(guān)鍵

　　以成都為例，今年7月，成都舉辦了第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，會(huì)前成都新建13個(gè)場(chǎng)館并改造36個(gè)場(chǎng)館。如此一來，成都不僅擁有大量的體育場(chǎng)館、演出場(chǎng)地，還對(duì)巨量觀眾的服務(wù)有充足的經(jīng)驗(yàn)。

　　從大運(yùn)會(huì)后的實(shí)際情況來看，這些“會(huì)后遺產(chǎn)”被無縫銜接到了演唱會(huì)等場(chǎng)景中。比如，今年薛之謙、五月天、劉雨昕、蔡依林、張韶涵等明星的演唱會(huì)選址，都在大運(yùn)會(huì)開幕式的舉辦地成都東安湖體育公園。

　　據(jù)成都市文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前，成都匯集音樂企業(yè)3500余家、音樂演藝品牌21個(gè)、音樂藝術(shù)院校及設(shè)有音樂藝術(shù)專業(yè)的高校19所、音樂唱作人才6.45萬人、音樂演出院團(tuán)42支，形成了音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)4個(gè)、音樂特色小鎮(zhèn)5個(gè)，擁有城市音樂廳、露天音樂公園等專業(yè)音樂演藝場(chǎng)館76個(gè)、錄音棚124個(gè)，每百萬人擁有演藝場(chǎng)館數(shù)量達(dá)5.28個(gè)，各類市場(chǎng)化的音樂節(jié)會(huì)年均舉辦超2000場(chǎng)次。

　　在業(yè)丹看來，一座城市能吸引并留住游客，最關(guān)鍵的依然是優(yōu)質(zhì)的景區(qū)、有競爭力的美食、完善的商業(yè)。與此同時(shí)，旅游行業(yè)還需要有更細(xì)致的法律法規(guī)，在有法可依的基礎(chǔ)上，重視專業(yè)人才，發(fā)揮市場(chǎng)的積極作用，維護(hù)健康的旅游市場(chǎng)。

　　西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉璐表示，演唱會(huì)能為觀眾帶來美好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，是文化產(chǎn)業(yè)落地的重要形式，除門票收入和周邊產(chǎn)品外，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)亦有帶動(dòng)作用。但同時(shí)也要看到，隨著演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火熱，倒賣門票、治安管理等問題頻出。劉璐建議，應(yīng)多方發(fā)力，優(yōu)化售票機(jī)制、增強(qiáng)城市服務(wù)能力，如此才有利于演唱會(huì)行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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