文娛體育消費(fèi)領(lǐng)域日漸寬泛 消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷出新

　　在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期，文娛體育消費(fèi)場(chǎng)景特別豐富：從座無(wú)虛席的演唱會(huì)，到佳片云集的觀影國(guó)慶檔；從可玩可看還有吃有喝的小劇場(chǎng)，到大型實(shí)景劇演出；從結(jié)伴城郊燒烤露營(yíng)，到運(yùn)動(dòng)休閑騎行感受；從大眾健身到小眾冰球、擊劍；從線上付費(fèi)追劇打游戲到學(xué)書(shū)法學(xué)畫(huà)畫(huà)學(xué)鋼琴……文娛體育消費(fèi)領(lǐng)域日漸寬泛，消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷出新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇、注入新動(dòng)能。

　　豐富演出供給，帶火相關(guān)消費(fèi)

　　9月21日—24日，周杰倫太原演唱會(huì)在山西體育中心舉行。一時(shí)間，太原上了“熱搜”。“山西文旅上大分”“太原這次太用心了”是這次演唱會(huì)中網(wǎng)友和遠(yuǎn)赴山西的歌迷們給出的“走心”評(píng)價(jià)。

　　“這次除了看演唱會(huì)，我還想趁著這個(gè)機(jī)會(huì)看看山西，嘗嘗山西的刀削面、汾酒、老陳醋，見(jiàn)識(shí)下董宇輝口中凝結(jié)了華夏五千年文明的黃土地長(zhǎng)什么樣子?！蹦暇┦忻裢跖吭缭缇捅P(pán)算好了這次的出行計(jì)劃。

　　伴隨著這一波“演唱會(huì)熱”，山西也迎來(lái)一波“文旅熱”。演唱會(huì)期間，山西省內(nèi)6市共計(jì)35家景區(qū)特別推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，凡是購(gòu)買周杰倫演唱會(huì)太原站門(mén)票的游客，只需出示門(mén)票或票根，即可享受優(yōu)惠。晉祠博物館、天龍山石窟博物館、雙塔博物館……歌迷們紛紛打卡各個(gè)知名景區(qū)、景點(diǎn)，走進(jìn)三晉大地，一覽千年華彩之美。

　　“不僅是演唱會(huì)氛圍濃烈，讓我沒(méi)想到的是山西居然這么美，這么‘寶藏’！”9月23日，來(lái)自云南的歌迷王亮輝正和朋友打卡鐘樓街，“我們打算看完演唱會(huì)再去趟平遙古城和云岡石窟，深度體驗(yàn)一下山西文化！”

　　其實(shí)，除了明星演唱會(huì)，山西大劇院各種演出長(zhǎng)年不斷，近期開(kāi)啟的十周年慶典演出季更是精彩連連，圣彼得堡馬林斯基劇院芭蕾舞團(tuán)與交響樂(lè)團(tuán)聯(lián)袂演出的芭蕾舞劇《天鵝湖》、中國(guó)東方演藝集團(tuán)舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》、上海歌舞團(tuán)經(jīng)典舞劇《永不消逝的電波》、陜西人民藝術(shù)劇院話劇《主角》、聞名遐邇的經(jīng)典話劇《白鹿原》等25部經(jīng)典劇目精彩上演，同時(shí)還有山西省稀有劇種精粹展演，其中許多演出甚至一票難求。

　　除了滿足市民的藝術(shù)欣賞需求，形式豐富的演出活動(dòng)還進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。滴滴出行平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月21日當(dāng)天，太原的交通出行量比去年同期增長(zhǎng)78％，休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)、火車站等出行需求比去年同期增長(zhǎng)120％以上，山西體育中心周邊酒店入住爆滿。

　　注重觀演體驗(yàn)，文娛消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新

　　“此時(shí)，您將穿越到百年前的平遙城，從一名觀眾變成匯字號(hào)張東家、鐵匠鋪的王老三、綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親……”在山西平遙古城旁的沙瓦劇場(chǎng)里，大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》至今已演出了十年，共吸引500多萬(wàn)游客慕名觀看。觀眾沉浸在不同的演出場(chǎng)景中，既是觀眾，又是親歷者?！爸蒙砥渲械挠^劇體驗(yàn)實(shí)在太奇妙了，我既是觀眾又是演員?！眮?lái)自江蘇的游客張先生說(shuō)，演出互動(dòng)感特別強(qiáng)。

　　一出戲，既講了晉商故事，又為游客提供了多元化的文旅體驗(yàn)，同時(shí)還培育了平遙古城旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！敖衲曛星飮?guó)慶假期共演出40場(chǎng)，觀眾超過(guò)4萬(wàn)人次，收入達(dá)到830萬(wàn)余元。”平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷經(jīng)理孔令娟介紹，《又見(jiàn)平遙》的IP效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，已成為讓游客留下來(lái)、住下來(lái)、促進(jìn)古城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，助推?dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　近年來(lái)，沉浸式演藝發(fā)展加速。一場(chǎng)高品質(zhì)的沉浸式文旅實(shí)景劇可以成為景區(qū)的爆款I(lǐng)P，延展出更多價(jià)值。當(dāng)扣人心弦的故事在劇場(chǎng)里循環(huán)上演，實(shí)景劇給游客們帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉某两襟w驗(yàn)?！度鐗?mèng)晉陽(yáng)》《再回相府》《太行山上》等等，頗受歡迎，不僅凸顯了演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大消費(fèi)動(dòng)能，還勾勒出文旅融合的更多可能。

　　在城市的大街小巷，一些多元小劇場(chǎng)也吸引著觀眾的目光?！俺砸稽c(diǎn)小吃，喝一杯清茶，聽(tīng)一聽(tīng)地道相聲，沒(méi)心沒(méi)肺地笑兩個(gè)鐘頭，不亦樂(lè)乎？”在太原中正天街二樓的好悅來(lái)曲藝說(shuō)唱?jiǎng)?chǎng)，身著長(zhǎng)袍的演員三翻四抖，“說(shuō)學(xué)逗唱”四門(mén)功課一一亮相，嬉笑怒罵道盡百味人生。家住橋東街的張志強(qiáng)經(jīng)常帶著家人來(lái)聽(tīng)相聲，他說(shuō)：“吃完晚飯，和家人散散步，聽(tīng)?zhēng)锥蜗嗦暎γ赖??！薄敖衲暌詠?lái)，劇場(chǎng)的客流量在穩(wěn)步上升，遇到周末和節(jié)假日幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！眲?chǎng)工作人員介紹。

　　體育消費(fèi)，多元需求開(kāi)啟快速增長(zhǎng)空間

　　挎上背包、踩下踏板、輕裝出行……近年來(lái)，騎自行車外出的人多了起來(lái)。自行車曾是我們最重要的交通工具之一，如今，在健身、休閑、社交等需求的催化下，騎行再度回到人們生活之中，成為一種越來(lái)越受歡迎的運(yùn)動(dòng)休閑方式。

　　對(duì)70后“騎友”李智來(lái)說(shuō)，騎車是鍛煉身體的好方式。“騎行是全身運(yùn)動(dòng)，能鍛煉心肺功能，改善身體機(jī)能?！崩钪钦f(shuō)，正因?yàn)橛薪∩淼目紤]，自己對(duì)自行車有著比較高的要求。“我買車的要求是爬坡性能好，車架質(zhì)量輕，硬度也要強(qiáng)。雖然貴了點(diǎn)，但騎行更舒適?！?/p>

　　徜徉于大自然中的露營(yíng)，也是都市人在艷陽(yáng)里逃離城市喧囂的一種休閑方式。10月14日，記者在太原植物園看到，園內(nèi)風(fēng)景優(yōu)美的好問(wèn)湖畔，人們?nèi)宄扇?，支起帳篷，露營(yíng)野餐，賞花觀景，戲水聽(tīng)風(fēng)，與大自然融為一體，與家人、好友共享美好時(shí)光。

　　針對(duì)時(shí)下年輕人熱衷露營(yíng)的玩法體驗(yàn)，許多露營(yíng)地推出了露營(yíng)＋賞花、露營(yíng)＋劇本殺、露營(yíng)＋現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、露營(yíng)＋圍爐煮茶等。在太原尖草坪區(qū)和晉源區(qū)一些專業(yè)的露營(yíng)營(yíng)地，在提供帳篷租賃和燒烤等餐飲服務(wù)的同時(shí)，不少還有露天電影放映、點(diǎn)篝火、歌手駐唱等露營(yíng)氛圍服務(wù)。

　　疫情讓人們更加重視健康，重視運(yùn)動(dòng)。越來(lái)越多的人走到戶外，走進(jìn)健身房；越來(lái)越多的家長(zhǎng)給孩子選擇體育鍛煉課外項(xiàng)目。多樣化的運(yùn)動(dòng)需求為提振體育消費(fèi)增添了活力。當(dāng)下的體育消費(fèi)不僅表現(xiàn)為購(gòu)買體育用品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊(duì)的粉絲團(tuán)體進(jìn)行集體活動(dòng)、針對(duì)所喜歡運(yùn)動(dòng)員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費(fèi)等，體育消費(fèi)的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。

　　隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯，比如體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂(lè)、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場(chǎng)景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多。

　　轉(zhuǎn)自：山西日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀