老年消費為何“將就”多“講究”少

　　民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國老年人口已經(jīng)超過2.8億人，占總?cè)丝诘?9.8%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提高老年人口生活質(zhì)量，要從衣食住行等身邊事上加強(qiáng)有效產(chǎn)品供給，以優(yōu)質(zhì)的老年用品調(diào)動社會消費意愿，讓老人們不“將就”、能“講究”。

　　除了保健品好買，衣食住行中經(jīng)常是有錢難買“稱心”，這是很多老年消費者挑選日常用品時的共同感受。

　　“老年人的鞋子需要強(qiáng)化防滑、護(hù)腳，衣服需要穿脫更方便，但市面上不容易買到。”上海市民陸躍華說，大多數(shù)日常消費品是針對青壯年設(shè)計，難以滿足老年人的需求。

　　養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也有很多需求難以滿足。有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，他曾想引進(jìn)智能翻身床，但試過多家企業(yè)的產(chǎn)品，都達(dá)不到要求。“我們希望用上好的高科技產(chǎn)品，但很難找到。”

　　一些業(yè)內(nèi)人士用“土薄根底淺，草盛豆苗稀”來形容當(dāng)前老年用品市場的發(fā)展?fàn)顩r。

　　不僅供給總量不足，一些產(chǎn)品還“缺斤少兩”“以次充好”。山東省老年產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長白玉光舉例說，老年人常用到的成人紙尿褲，對吸水層厚度、吸附效果、除臭等要求與嬰幼兒紙尿褲差別明顯，但一些產(chǎn)品簡單照搬嬰幼兒紙尿褲，還有企業(yè)減少吸水層厚度、甚至用再生材料替代無菌材料。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前老年用品市場不僅存在難買的問題，也存在“難賣”的問題，導(dǎo)致老年用品滲透率不高。

　　——產(chǎn)品對老年群體的生理特征不貼近。老年人對服裝服飾、日化用品等日常消費品的適老需求高，相關(guān)產(chǎn)品需要兼顧功能性、便捷性、安全性等多重要求，但多數(shù)行業(yè)的針對性細(xì)分不明顯，對老年人群體的關(guān)照不足。

　　——消費渠道不暢通，線下門店不足。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市中老年用品在醫(yī)療養(yǎng)老機(jī)構(gòu)之外很難買到，農(nóng)村地區(qū)更是連輪椅、紙尿墊都很難買到。

　　——市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的覆蓋有待提升。有業(yè)內(nèi)人士說，有的企業(yè)不做研發(fā)，只模仿跟風(fēng)；一些老年用品生產(chǎn)企業(yè)投入大量資金、人力搞研發(fā)，但產(chǎn)品剛出來就遭遇抄襲、仿制和假冒。

　　——老年群體崇尚勤儉節(jié)約，儲蓄意識強(qiáng)?！昂芏嗬先朔e蓄都想留給子女，不舍得給自己花，也不愿意子女為自己多花錢。”華錄健康養(yǎng)老發(fā)展有限公司青島分公司總經(jīng)理李鵬說。

　　接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國已步入老齡化社會，讓規(guī)模龐大的老年群體擁有更高質(zhì)量的晚年生活，主要還是需要提高優(yōu)質(zhì)老年用品的供給，讓老人們減少“將就”。

　　《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》明確提出要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造。

　　“老年用品產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展既需要‘培土’，也需要‘扶苗’?！鄙虾ｃy發(fā)無憂科技發(fā)展有限公司副總裁林立鋼認(rèn)為，國家層面可通過財政、稅收等政策，培育具備自主創(chuàng)新能力且具有一定市場基礎(chǔ)的企業(yè)，使其成長為龍頭企業(yè)。同時，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)企業(yè)創(chuàng)新積極性，對市場違法行為進(jìn)行有力懲戒。

　　長期從事適老化家居改造的產(chǎn)品經(jīng)理孫田建議，可用好基層社區(qū)、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等單位，做好日常生活用品、輔助用品、康復(fù)用品等重點品類的功能普及和消費指引，激發(fā)“身邊效應(yīng)”。李鵬等人建議，在具備條件的地區(qū)，可針對特定老年群體開展老年用品消費試點，以示范效應(yīng)帶動老年群體消費。（新華社記者 陳灝 楊文 袁敏）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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