線上消費(fèi)呈現(xiàn)新亮點(diǎn) “小而美”領(lǐng)域細(xì)分需求凸顯

　　6月18日“618”購物節(jié)，“巧遇”高考季、父親節(jié)和端午節(jié)前夕，線上消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”。專家表示，2023年“618”，各平臺(tái)進(jìn)一步從價(jià)格、場(chǎng)景、物流等方面改善消費(fèi)者體驗(yàn)，服務(wù)消費(fèi)者的品質(zhì)化、個(gè)性化需求。同時(shí)，精彩紛呈的促消費(fèi)活動(dòng)，積極助力消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。

　　各電商平臺(tái)曬成績單顯示消費(fèi)回暖

　　數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，京東平臺(tái)近五成中小商家成交額增長超200%；天貓“618”開賣4小時(shí)，手機(jī)數(shù)碼家電類超30家品牌成交額破億元；蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

　　健康運(yùn)動(dòng)綠色智能類商品消費(fèi)火熱

　　2023年“618”，健康運(yùn)動(dòng)、綠色智能類商品消費(fèi)火熱，美妝、護(hù)膚護(hù)發(fā)等銷售也較好。京東“618”開啟4小時(shí)，超1100個(gè)美妝品牌成交額同比增長100%；開啟28小時(shí)，鮮花品類銷量同比增長超100%。

　　眾多“小而美”領(lǐng)域細(xì)分需求凸顯

　　伴隨消費(fèi)升級(jí)腳步加快，園藝花卉、戶外騎行等眾多“小而美”領(lǐng)域的細(xì)分需求凸顯，各類垂直市場(chǎng)加速崛起，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛能也在加速釋放。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，縣、鎮(zhèn)市場(chǎng)新風(fēng)健康空調(diào)銷量同比增長86%，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達(dá)89%、61%、143%。

　　多地因地施策線上線下加力促消費(fèi)

　　地方政府也積極參與其中。深圳、廣州多地推出系列促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)各大平臺(tái)、品牌商家參與“618”年中大促，以商品優(yōu)惠、購物補(bǔ)貼等舉措，促進(jìn)消費(fèi)增長。

　　密集利好出臺(tái)中小商家獲有力支持

　　還有更多中小商家在“618”期間收獲了生意機(jī)會(huì)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至18日0時(shí)，超256萬名中小商家“618”的成交額超過去年同期，還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破；京東則發(fā)布了“減負(fù)增收”大禮包，幫助商家降低運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)中小微商家銷售增速翻倍。

　　商務(wù)部：消費(fèi)需求將會(huì)進(jìn)一步釋放

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2023年的“618”大促活動(dòng)是中國經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)后的第一個(gè)以電商為主要場(chǎng)景的大型促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)了眾多電商及線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，對(duì)更好地促進(jìn)、引領(lǐng)消費(fèi)將產(chǎn)生非常積極的作用。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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