市場(chǎng)復(fù)蘇 家裝需求帶動(dòng)家電消費(fèi)

　　近日，國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)發(fā)布了2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)。記者走訪各大賣場(chǎng)看到，雖然家電領(lǐng)域有了難能可貴的復(fù)蘇，但是尚未達(dá)到2019年前的水平，同時(shí)，細(xì)分賽道表現(xiàn)各異，新興品類層出不窮，但高端化、套系化的大趨勢(shì)沒有改變，在"紅海"中尋求增長(zhǎng)，無疑是對(duì)企業(yè)更大的考驗(yàn)。

　　市場(chǎng)回暖可期

　　今年一季度，雖國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)隱約可見。不含3C產(chǎn)品，家電市場(chǎng)一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長(zhǎng)28.1%和0.8%。

　　另外一個(gè)復(fù)蘇的跡象，是線下市場(chǎng)逐漸回暖，由于疫情期間，消費(fèi)者長(zhǎng)期居家，導(dǎo)致線下市場(chǎng)萎縮迅速，2020年之前，線下市場(chǎng)零售額長(zhǎng)期高于線上市場(chǎng)；2021年，線上、線下零售額"平分天下"，各占50%；2022年，線上銷售額以54.4%的占比首次超過線下市場(chǎng)，不過今年一季度兩個(gè)渠道再次持平，預(yù)計(jì)線下市場(chǎng)之后會(huì)形成反超。

　　記者走訪蘇寧、國(guó)美等線下家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相比去年同期人流量有所提升，不過有商家向記者透露，真正的出貨高峰尚未到來。

　　一位海爾洗衣機(jī)銷售人員告訴記者，真正的線下購(gòu)買高峰還得是"五一"假期或者是"6·18"這樣的重要節(jié)點(diǎn)。

　　該銷售人員稱，"五一"假期以及"6·18"期間，家電的打折方案多來自廠商或者是上級(jí)經(jīng)銷商，折扣力度顯然更大，其他時(shí)間點(diǎn)的促銷更多是商場(chǎng)方面組織的返券，"例如購(gòu)買滿1000元，返給消費(fèi)者500元消費(fèi)券，或者是儲(chǔ)值多少錢以后，再給消費(fèi)者返券或折扣，這樣的優(yōu)惠感覺更多是一種引流手段，并不如真金白銀的降價(jià)更有力度。"銷售人員表示。

　　家裝需求助力套系化家電增長(zhǎng)

　　誠(chéng)然，消費(fèi)季能點(diǎn)燃顧客和商家的熱情，但是對(duì)于整個(gè)家電市場(chǎng)而言，還是更多依賴家裝需求。

　　從行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模來看，2016-2020年家裝需求呈上漲趨勢(shì)，2020年后有所下降，隨著疫情管控逐步放開，家居裝修市場(chǎng)也會(huì)得到恢復(fù)，預(yù)計(jì)2023年家居家裝市場(chǎng)規(guī)模約為2.85萬(wàn)億元。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，家裝需求是消費(fèi)者主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年中，47%購(gòu)房者的目的是置換住房，24%的購(gòu)房者是首次購(gòu)房，以上兩種都以自住為目的的購(gòu)房者占71%，是購(gòu)買家電的主要群體，其余一些購(gòu)房行為不會(huì)過多附帶家裝需求，例如有15%的群體以投資為目的，9%的群體戶口學(xué)區(qū)為目的，也就難以對(duì)家電出貨有明顯的促進(jìn)作用。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，促銷季更多是拉動(dòng)一些小家電的出貨，但是對(duì)于冰箱、彩電、空調(diào)這樣的傳統(tǒng)白電、黑電，家裝市場(chǎng)的重要性無可替代，因?yàn)橹挥写蠹a(chǎn)品才有更高的售價(jià)，支撐著家電市場(chǎng)的銷售額，反觀小家電則是一種"量高額低"的狀態(tài)。

　　值得注意的是，家裝需求帶動(dòng)了套系化家電增長(zhǎng)。

　　據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)智能家居設(shè)備出貨量達(dá)到2.2億臺(tái)，同比持平微漲，全屋智能市場(chǎng)銷售額已突破100億元，同比增長(zhǎng)54.9%，未來五年智能家居出貨量將保持15%-25%的高速增長(zhǎng)。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬向記者表示，套系化家電最明顯的優(yōu)勢(shì)，就是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，如今的家電消費(fèi)市場(chǎng)，已不是商家滿足消費(fèi)者訴求的邏輯，而是商家主動(dòng)創(chuàng)造需求的邏輯，利用套系化家電產(chǎn)品在線下賣場(chǎng)設(shè)置場(chǎng)景空間，能夠進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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