消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù) 主動(dòng)健康消費(fèi)正在成為居民消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　從冬季的滑雪類(lèi)裝備熱賣(mài)，到春游踏青露營(yíng)裝備銷(xiāo)量增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)帶火了周邊產(chǎn)品消費(fèi)。與此同時(shí)，預(yù)防式健康類(lèi)需求也持續(xù)升溫。

　　記者注意到，近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

　　運(yùn)動(dòng)出游成風(fēng)尚

　　戶外眼鏡、手電筒品類(lèi)銷(xiāo)量同比提升超200%，露營(yíng)裝備中的野餐墊、烤架/燒烤爐、天幕/帳篷、防潮墊等相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)量均增長(zhǎng)80%以上……蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著不斷高漲的出游熱情和踏青時(shí)節(jié)到來(lái)，消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)戶外運(yùn)動(dòng)裝備，對(duì)于出行攻略、全套裝備的需求快速增長(zhǎng)。

　　記者采訪了解到，最近不少電商平臺(tái)的出游及戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，其中戶外眼鏡、跑鞋、漁具裝備、露營(yíng)裝備、速干服飾等相關(guān)品類(lèi)成為熱門(mén)商品。例如，在得物APP社區(qū)，滑板、登山、騎行、露營(yíng)、飛盤(pán)、徒步等相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)升溫。

　　值得關(guān)注的是，京東發(fā)布的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品成交總額呈明顯上升趨勢(shì)，2022年同比增長(zhǎng)114%。今年京東年貨節(jié)期間，滑雪鞋服、單雙滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡等繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　此外，隨著健身熱潮的興起，居家健身也成為很多人的“心頭好”。近日，上海的王女士啟動(dòng)了居家健身計(jì)劃，不僅在網(wǎng)上下單了單車(chē)、跑步機(jī)、瑜伽墊等器材，還在家里打造了一個(gè)“迷你健身房”。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化的健身需求讓小件健身器材品類(lèi)銷(xiāo)售出現(xiàn)“暖春”，瑜伽磚、甩脂機(jī)、跳舞毯等適合居家場(chǎng)景的中小健身類(lèi)產(chǎn)品尤為受歡迎。

　　對(duì)此，中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，隨著生活水平提高和生活節(jié)奏變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視健康，并選擇更加高端的運(yùn)動(dòng)器材、更加舒適和安全的場(chǎng)地和服務(wù)，以及更加專(zhuān)業(yè)的教練和指導(dǎo)。同時(shí)，國(guó)家提出全民健身戰(zhàn)略，加大對(duì)健身及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的支持和投入，為消費(fèi)市場(chǎng)提供了更廣闊的空間。綜合來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)、健身等消費(fèi)增長(zhǎng)現(xiàn)象體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　主動(dòng)健康消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　近日，多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告（2022年第四季度）》。在報(bào)告發(fā)布會(huì)上，多位專(zhuān)家表示，主動(dòng)健康消費(fèi)正在成為居民消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“國(guó)民對(duì)健康有著更高的關(guān)注度和要求標(biāo)準(zhǔn)，健康的定義已不止‘不生病’?！?中康科技商用數(shù)據(jù)事業(yè)部消費(fèi)者研究中心研究副總監(jiān)劉穎思介紹，當(dāng)前，在年輕群體中，心理健康和睡眠健康逐漸成為判斷健康與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，皮膚、頭發(fā)和形體備受關(guān)注，被認(rèn)為是反映健康狀態(tài)的晴雨表。

　　《2023年國(guó)民防疫及免疫健康消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，國(guó)民關(guān)注的健康維度TOP5為免疫力、消化吸收健康、睡眠健康、心腦健康及呼吸系統(tǒng)健康。

　　從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的數(shù)據(jù)也能看出健康消費(fèi)需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從搜索平臺(tái)大數(shù)據(jù)看，2022年預(yù)防式健康類(lèi)需求同比增長(zhǎng)35%；營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)、特醫(yī)食品、醫(yī)療器械、消費(fèi)醫(yī)療等相關(guān)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

　　與此同時(shí)，帶有健康屬性的廚電產(chǎn)品也迎來(lái)較快增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，健康智能、清潔除菌、大尺寸、升級(jí)類(lèi)家電成為新春家電消費(fèi)新趨勢(shì)。從門(mén)店消費(fèi)情況看，健康智能類(lèi)家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長(zhǎng)98%。此外，帶有除菌、清潔功能的家電也持續(xù)走熱，消毒柜、除菌冰箱等健康家電銷(xiāo)量大幅提升，其中“90后”消費(fèi)者占比超7成。

　　加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　“電商平臺(tái)的新亮點(diǎn)在一定程度上反映著消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，也成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)?！焙橛卤硎?，新趨勢(shì)和新亮點(diǎn)可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)體驗(yàn)，也可以讓消費(fèi)者獲得更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

　　中康科技副總裁李俊國(guó)表示，健康需求的爆發(fā)吹響了品類(lèi)升級(jí)的號(hào)角。在李俊國(guó)看來(lái)，健康商品的品類(lèi)升級(jí)要圍繞商品思維、品類(lèi)組合、商品營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)維度做“文章”，以品類(lèi)升級(jí)帶動(dòng)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)升級(jí)，追求持續(xù)性增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，相關(guān)部門(mén)已加快部署。記者從商務(wù)部獲悉，接下來(lái)，商務(wù)部將重點(diǎn)圍繞改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)造消費(fèi)氛圍、提升消費(fèi)信心等方面，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、智能、健康、品牌、時(shí)尚等方向發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。

　　文化和旅游部表示，將抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿足多樣化的消費(fèi)需求。結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消費(fèi)潛力，豐富溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給。

　　洪勇認(rèn)為，隨著政策逐步落地，市場(chǎng)供給的優(yōu)化和消費(fèi)條件的持續(xù)改善，健康、智能、運(yùn)動(dòng)健身等升級(jí)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，并對(duì)整體消費(fèi)產(chǎn)生拉動(dòng)作用。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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