12月8日，全球咨詢公司貝恩攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2022年中國購物者報(bào)告，系列二》。報(bào)告指出，2022年前三季度中國快速消費(fèi)品市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長5.9%和3.6%，未來幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。
報(bào)告顯示，在包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理四大消費(fèi)品領(lǐng)域中，包裝食品和家庭護(hù)理在前三季度引領(lǐng)增長。包裝食品量價(jià)齊升，銷量增長4.6%，平均售價(jià)增長2.6%，推動(dòng)銷售額增長7.4%。家庭護(hù)理品類銷量和平均售價(jià)分別取得5.4%和0.6%的增長，推動(dòng)銷售額增長6%。飲料品類盡管平均售價(jià)下降3%，不過銷量增長7.2%，推動(dòng)品類整體銷售額增長4.1%。個(gè)人護(hù)理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由于平均售價(jià)下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示，盡管2022年整體市場環(huán)境復(fù)雜多變，中國快速消費(fèi)品市場依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，未來幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。
報(bào)告顯示，受疫情影響，快消品銷售渠道格局發(fā)生改變。前三季度，電商渠道增速與快消品市場整體增速基本持平，而小型線下門店業(yè)態(tài)和O2O商業(yè)則乘勢而起。其中，O2O渠道銷售額較去年同期增長17%。冷凍食品、衛(wèi)生紙和面巾紙等品類表現(xiàn)突出，O2O渠道滲透率獲得顯著增長。值得注意的是，疫情期間，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生變化，出于便利性和安全性考慮，更傾向于就近購買消費(fèi)品，推動(dòng)便利店和雜貨店渠道實(shí)現(xiàn)9%的強(qiáng)勁增長。
報(bào)告建議，2023年快消品品牌商可以通過發(fā)現(xiàn)增長機(jī)會、提升效率、通過情景規(guī)劃應(yīng)對未來不確定性三方面尋找制勝之道。快消品零售商可從推動(dòng)可持續(xù)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，通過獨(dú)特的購物體驗(yàn)提高消費(fèi)者忠誠度，依托獨(dú)家商品打造差異化競爭優(yōu)勢三方面提高競爭力。(記者 金輝)
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