國潮熱情不減 “小鎮(zhèn)青年”持續(xù)拉動國貨消費

　　5月10日，京東發(fā)布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們較以往購買了更多的國貨商品，以“小鎮(zhèn)青年”為主力軍的下沉市場更愛國貨。

　　報告顯示，截至2022年5月，在形成一定銷售規(guī)模的品牌中，95后國貨用戶數(shù)占比同比提升11%，購買國產(chǎn)商品與進口商品的用戶數(shù)總體比值為1.7，而去年同期為1.3.年輕消費者們最愛買的國貨品類TOP3為廚具、生鮮、家用電器，最愛買的進口品類TOP3則是個人護理、美妝護膚、玩具樂器。

　　國貨消費風(fēng)靡下沉市場。報告顯示，購買國產(chǎn)商品與進口商品的用戶數(shù)比值TOP5省份為山西、甘肅、河北、廣西、貴州，比值均在1.8-1.9之間。同時，購買國貨的用戶數(shù)占比增速TOP5城市分別為浙江麗水、黑龍江雞西、江蘇徐州、河南漯河、福建泉州。

　　專家認(rèn)為，疫情環(huán)境中，中國品牌承擔(dān)著保供給的重要角色，年輕人的國貨消費習(xí)慣正在生成。熱愛國貨的年輕人更多集中在“非一線城市”，尤其是下沉市場人群對國貨偏好度更高，各大中國品牌企業(yè)在研發(fā)和推廣新產(chǎn)品時，可重點關(guān)注“小鎮(zhèn)青年”的購物需求。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報·中證網(wǎng)

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