境內(nèi)消費(fèi)潛力充分釋放 中國(guó)成全球奢侈品市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”

　　疫情之下，中國(guó)人出境游受阻，卻意外造就了中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的繁榮，“吸睛”與“吸金”能力大增。在海外品牌于中國(guó)開(kāi)設(shè)的線下門(mén)店和線上網(wǎng)店里，在海南免稅店內(nèi)，這股消費(fèi)潛力都得到了充分釋放。

　　近期，不約而同地，在幾大研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)都因其陡然攀升的增速成為全球市場(chǎng)的“一枝獨(dú)秀”，中國(guó)消費(fèi)者甚至被稱(chēng)為全球奢侈品市場(chǎng)的“救命稻草”。

　　貝恩公司20日發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》指出，繼2020年取得48%的增長(zhǎng)之后，2021年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元(人民幣，下同)，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。

　　貝恩公司資深全球合伙人、報(bào)告聯(lián)合著者布魯諾(Bruno Lannes)說(shuō)：“這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來(lái)延續(xù)下去，且無(wú)論未來(lái)出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，中國(guó)市場(chǎng)都有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)?！?/p>

　　中國(guó)本土高端生活方式專(zhuān)業(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院的研判則更為樂(lè)觀。其《2020-2021中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億元人民幣，中國(guó)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，在全球奢侈品市場(chǎng)的占比上升到30%。

　　其實(shí)，早在新冠疫情暴發(fā)之前，中國(guó)的奢侈品零售市場(chǎng)就已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展與快速轉(zhuǎn)型之勢(shì)，只是疫情的暴發(fā)為這一趨勢(shì)按下了“加速鍵”。

　　疫情之下，中國(guó)人出國(guó)購(gòu)物受阻，將很多消費(fèi)留在了境內(nèi)，并第一次實(shí)現(xiàn)了奢侈品消費(fèi)境內(nèi)超過(guò)境外的情況。勞力士(上海)有限公司北京分公司總經(jīng)理博漢(Hans-Peter Bouvard)直言自己所處的行業(yè)第一時(shí)間感受到了疫情帶來(lái)的影響，“2010年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡天南海北地去旅游，海外購(gòu)物熱情不斷高漲。疫情暴發(fā)后，出境游受阻，消費(fèi)者難以出國(guó)血拼，海外代購(gòu)也多有不便。如此一來(lái)，中國(guó)近30%的奢侈品消費(fèi)需求在短短幾個(gè)月里就迅速回流?！?/p>

　　要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家周婷指出，投資渠道狹窄，投資轉(zhuǎn)消費(fèi)增多，特別是投資型消費(fèi)是高價(jià)奢侈品銷(xiāo)量暴增的最主要原因之一。此外，她還認(rèn)為，新媒體和社交電商等生活方式教育也讓很多人有機(jī)會(huì)更加了解奢侈品牌，更向往優(yōu)質(zhì)的生活方式，也更容易觸達(dá)和購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

　　“誰(shuí)會(huì)想到，運(yùn)動(dòng)鞋和破洞牛仔裝有朝一日也能成為奢侈品？這些原本屬于體育人士或藍(lán)領(lǐng)階層的消費(fèi)品類(lèi)，如今卻變身頂級(jí)品牌的潮流單品?！敝袣W國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)副教授王雅瑾說(shuō)，在中國(guó)，許多30歲左右的年輕人其實(shí)掙得不少，年輕人手握大筆的可支配收入，不用肩負(fù)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。正因?yàn)槿绱?，他們?cè)谙M(fèi)上更注重“自我獎(jiǎng)賞”，愿意把錢(qián)花在自己身上，買(mǎi)起大牌來(lái)毫不手軟。

　　的確，世代的更迭與交替也在改變著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的版圖。騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察(TMI)聯(lián)合波士頓咨詢(xún)公司(BCG)最新發(fā)布的報(bào)告指出，陸續(xù)進(jìn)入而立之年的“90后”將成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，21歲-30歲年齡段的消費(fèi)者已占據(jù)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)客群的半壁江山，貢獻(xiàn)46%的銷(xiāo)售收入。

　　不僅如此，購(gòu)物的大環(huán)境也越來(lái)越友好。近年來(lái)，各大品牌都在不遺余力地縮小內(nèi)地市場(chǎng)與中國(guó)香港、新加坡等地之間的價(jià)格差距。“品牌打折越來(lái)越常態(tài)化，奧特萊斯、免稅行業(yè)的高速發(fā)展，包括產(chǎn)業(yè)鏈向中國(guó)轉(zhuǎn)移，多種因素都一定程度降低了中國(guó)市場(chǎng)奢侈品購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)?！敝苕谜f(shuō)。

　　眼下，為了拉近與中國(guó)年輕消費(fèi)者的距離，很多大品牌嘗試放下高端大氣的“經(jīng)典”形象，轉(zhuǎn)而從朋克、街頭、嘻哈文化等年輕人熱衷的前衛(wèi)潮流理念中汲取設(shè)計(jì)靈感。酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒中國(guó)人力資源與企業(yè)傳播副總裁蔡瑩凌說(shuō)：“我們聘用了更多‘Z世代’精英，為公司注入更多年輕活力，與我們一起‘讀懂’年輕消費(fèi)者的思維方式?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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