B2C企業(yè)集體燒錢(qián) 物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)成主戰(zhàn)場(chǎng)

　　上星期，周明到成都周邊一區(qū)縣的“電子商務(wù)園區(qū)”談了一周。周明是北京一家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的合伙人，此次到成都，談的是土地問(wèn)題。與周明一樣，無(wú)數(shù)電子商務(wù)人近期都在忙碌于看地、談地、建房。

　　近一個(gè)多月，B2C業(yè)爆出一系列大額融資事件，VJIA、樂(lè)淘、紅孩子等成為資本的新寵兒。伴隨融資熱興起的是行業(yè)的集體燒錢(qián)，而物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)成為燒錢(qián)最多的主戰(zhàn)場(chǎng)，各大B2C行業(yè)老牌新貴都忙于在全國(guó)上下大興土木建倉(cāng)儲(chǔ)基地。

　　對(duì)于B2C企業(yè)而言，倉(cāng)儲(chǔ)的關(guān)鍵是商品的充分度和周轉(zhuǎn)率，配送則直接影響用戶(hù)體驗(yàn)，這成了物流建設(shè)熱潮的源動(dòng)力。

　　瘋狂燒錢(qián) 物流競(jìng)速

　　實(shí)際上，這股融資潮自年初起便開(kāi)始涌動(dòng)，其中京東商城成功融資1.5億美元，陳年創(chuàng)立的VJIA還未正式運(yùn)營(yíng)就融資超過(guò)5000萬(wàn)美元。樂(lè)淘網(wǎng)更是在短短兩個(gè)月完成千萬(wàn)級(jí)別融資，兩家投資機(jī)構(gòu)老虎基金和德同資本出手之快令人吃驚。

　　這一連串的名單還在繼續(xù)。上周末，紅孩子傳出消息，第四輪5000萬(wàn)~1億美元的融資已基本就緒。有投資界知情人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，走秀網(wǎng)今年下半年將會(huì)完成第一輪數(shù)千萬(wàn)美元級(jí)別的融資。

　　“B2C戰(zhàn)局才真正開(kāi)始?！币患彝顿Y了4家中國(guó)知名B2C公司的機(jī)構(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，此前數(shù)年中國(guó)B2C行業(yè)在付款、配送渠道等方面一直處于摸索階段，現(xiàn)在開(kāi)始起步了，這就造成B2C行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈化。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)記者表示，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，一些原先增長(zhǎng)迅猛的產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)游、社區(qū)等陸續(xù)出現(xiàn)增勢(shì)頹軟的跡象，而電子商務(wù)增長(zhǎng)卻十分顯眼，這使得B2C行業(yè)格外受資本青睞。

　　有意思的是，今年垂直行業(yè)B2C網(wǎng)站格外“吃香”。前述投資機(jī)構(gòu)人士表示，現(xiàn)在中國(guó)還沒(méi)有一家亞馬遜那樣的真正綜合類(lèi)B2C網(wǎng)站，大多都有著傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)側(cè)重。中國(guó)電子商務(wù)中心B2C研究員方盈芝也表示，在當(dāng)當(dāng)?shù)壤吓破髽I(yè)轉(zhuǎn)向百貨領(lǐng)域時(shí)，新進(jìn)入者專(zhuān)精垂直行業(yè)領(lǐng)域，成功的可能性更大。

　　融資大潮之后必然承接著燒錢(qián)的舉動(dòng)，這在市場(chǎng)推廣方面尤為明顯。

　　VANCL目前已啟動(dòng)大規(guī)模的線下燈箱推廣，全國(guó)總投入將達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。而時(shí)尚奢侈品買(mǎi)斷式零售B2C平臺(tái)走秀網(wǎng)目前已經(jīng)啟動(dòng)了近年B2C 業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的線上線下品牌推廣計(jì)劃，據(jù)悉今年僅互聯(lián)網(wǎng)線上推廣的投入就是3億元。

　　B2C燒錢(qián)戰(zhàn)中，花得最多的恐怕是物流倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)投資。

　　樂(lè)淘物流總監(jiān)徐夢(mèng)周6月在沈陽(yáng)近郊剛租到近千平方米新倉(cāng)庫(kù)。這2個(gè)多月，他從北京出發(fā)，馬不停蹄在上海、廣州和武漢跑，在這4個(gè)地區(qū)核心城市為樂(lè)淘建倉(cāng)發(fā)貨。

　　在徐夢(mèng)周指揮員工收拾樂(lè)淘新倉(cāng)時(shí)，他的老東家當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也開(kāi)始在沈陽(yáng)建倉(cāng)，跟隨當(dāng)當(dāng)而來(lái)的還有十年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卓越。

　　同樣大手筆的還有京東商城。他們將在上海打造亞洲最大的倉(cāng)儲(chǔ)中心——“亞洲一號(hào)”，預(yù)計(jì)占地15萬(wàn)平方米，是鳥(niǎo)巢的8倍。除此之外，京東還在成都買(mǎi)了地，在北京通州、廣州都簽訂了不亞于上海面積的倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)計(jì)劃。

　　樂(lè)淘創(chuàng)始人兼CEO畢勝告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，樂(lè)淘融資完成后，將幾乎全部投向在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)等地建立倉(cāng)儲(chǔ)基地，以覆蓋華北、華東、華南、東北、華中等主要電子商務(wù)市場(chǎng)區(qū)域。

　　VANCL的擴(kuò)張速度更為夸張。據(jù)悉，近半個(gè)月內(nèi)，VANCL全國(guó)的倉(cāng)庫(kù)庫(kù)容整體擴(kuò)大了4倍。

　　不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)，外資B2C企業(yè)在中國(guó)的分支也是如此?！艾F(xiàn)在美國(guó)新蛋在持續(xù)向我們投資，燒錢(qián)燒得很厲害，”新蛋中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁顧建興對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō)。

　　由“輕”轉(zhuǎn)“重”的邏輯

　　以信息技術(shù)為核心的電子商務(wù)公司，一直以來(lái)被人們看作“輕”公司的典范，然后現(xiàn)在他們卻開(kāi)始重實(shí)業(yè)，把大把的銀子花在傳統(tǒng)的物流倉(cāng)庫(kù)建設(shè)上。

　　由“輕”轉(zhuǎn)“重”，是被逼出來(lái)的。

　　2010年，因?yàn)槲锪鲉?wèn)題，多家電子商務(wù)公司遭客戶(hù)投訴，京東、凡客、新蛋網(wǎng)等著名網(wǎng)站都難以幸免。京東商城總裁劉強(qiáng)東表示，物流是否便捷影響了70%的購(gòu)物滿(mǎn)意度，消費(fèi)者對(duì)于物流的要求越來(lái)越高，尤其是節(jié)假日訂單迅速增加，物流瓶頸亟待突破。

　　圈地競(jìng)速，成為全國(guó)大興土木建物流的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力?！拔覀兿Ｍ从昃I繆，提前解決電子商務(wù)公司在快速增長(zhǎng)過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到的物流瓶頸，不能等頭撞南墻才回頭，”畢勝說(shuō)。

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