中國物流頑疾亟待整治

　　《經濟半小時》自5月9日起播出的“聚焦中國物流頑癥”系列節(jié)目，進行了深入的調查采訪和揭露，把推高物價的關注點準確地定位在中國物流頑癥上，無疑是一記重錘。
　　

　　其實，不論是從消費者，還是從商品廠商、供應商，甚至是商超的角度講，物價提高都不是一個好現象。近乎悲壯的“進超市是找死，不進超市是等死”道出了很多代理商掙扎在超市邊緣的無奈，這不僅讓代理商們難以為繼，更使得消費者享受不到特色產品，對于供、消雙方都是一大損失：一邊是商品資源的浪費，一邊又是對商品資源的渴望。另外，商超也無形中成為推高物價的幕后黑手，而且這樣的惡性循環(huán)還存在愈演愈烈之勢，最終導致了大宗消費品物價的階梯式提高。
　　

　　我們知道，商品出售價格包括了商品生產、流通等各環(huán)節(jié)的總體價格，在商品生產成本不變的情況下，商品的價值在流通的過程中是會不斷提高的，物流的中間環(huán)節(jié)越多、越繁瑣，商品的價值就越大，體現在價格上也就越高。當然，正常的物流費用是不可避免也必不可少的；然而，像商超那種利用各種手段巧立名目地亂收費的行為，就造成了物價的泡沫虛高。
　　

　　為什么超市能巧立名目地亂收費？這就要從我國零售業(yè)的現狀上來分析了。我國的零售商超存在一定程度的壟斷性，這種壟斷性體現在在一定的地域范圍內，商超的數量是有限的，這導致它們敢理直氣壯地向數量眾多但是相對孤立的廠商、經銷商、供貨商收取雜七雜八的費用。另外，我國的商超在盈利模式上的誤區(qū)是導致其亂收費的一個重要原因，因為它們沒找到理想的盈利模式和生存方式，在追求利益的前提下迫不得已選擇了亂收費，以填補它們盈利的空缺。
　　

　　那么，難道中國的商超就只能走這種亂收費的路子嗎？格力空調、天下糧倉和萬千百貨等廠商和商超的成功實踐證明，我國的廠商和超市完全可以走不同的物流、營銷模式。
　　

　　直銷便是廠商在產品營銷策略上的一種值得借鑒的路子，雖然現今而言，直銷可能被很多消費者誤以為是傳銷，但是應該相信，在不久的將來，直銷將是最有生命力的營銷模式之一。直銷是由廠商自己生產并直接銷售的模式，它的存在方式可以有很多種，包括基于網絡的網上銷售，還是實體店，或者其他方式。因為直銷省去了貨物流通的諸多中間環(huán)節(jié)，最大限度地降低了物流成本，也就同時降低了商品的成本，體現在價格上也就便宜了很多。
　　

　　對于經銷商而言，行業(yè)商會的作用是不容忽視的，在平等的基礎上與商超進行友好的協商是必須的，但是最重要的還是要說服超市實行互惠共贏的新的進場、經營模式。

　　
　　從商超這方面來說，學習天下糧倉、萬千百貨以及發(fā)達國家超市不收取進場費，而是改從銷售利潤上實現盈利，不僅可以節(jié)省一大批物流成本，更能在價格戰(zhàn)中贏得優(yōu)勢，吸引顧客，逐步實現良性循環(huán)。

稿源：紅網 作者：吳海龍

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