快時尚及電子商務(wù)加速中國服裝市場發(fā)展

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年中國服裝市場銷售規(guī)模為12596.80億元人民幣，相比于2009年的10490.90億元，增幅達(dá)20.07%。另據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上服裝制造企業(yè)產(chǎn)成品為587.24億元，相比于2009年487.87億元增幅達(dá)20.37%備注：規(guī)模以上企業(yè)主要是指產(chǎn)值500萬人民幣及以上企業(yè)。從中國規(guī)模以上服裝企業(yè)的產(chǎn)成品規(guī)模情況來看，與中國服裝市場銷售規(guī)模粗略比較，清科研究中心發(fā)現(xiàn)，中國服裝市場的集中度較低，中小規(guī)模的企業(yè)在中國服裝市場中仍占有一定的比重。

　　中國服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行

　　2009年以來，中國勞動力成本上漲、人民幣升值、原料價格波動、貸款利率上調(diào)等增加了企業(yè)經(jīng)營陳本，影響了中國紡織企業(yè)國際競爭力。中國紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)成本壓力的加大，使得國際訂單轉(zhuǎn)移趨勢明顯。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，中國紡織行業(yè)生產(chǎn)、出口及利潤平穩(wěn)增長，但增長速度出現(xiàn)明顯趨緩勢頭，以美國為例，2011年1-5月，美國從中國進(jìn)口服裝數(shù)量下降0.8%，而相比而言，越南、孟加拉、印尼等過出口美國的服裝數(shù)量不斷增長。加之各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高，中國服裝企業(yè)粗放型發(fā)展的道路越來越窄。種種跡象表明，單純依靠廉價賺取眼球的時代已經(jīng)過去，精細(xì)化生產(chǎn)、品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路勢在必行。

　　快時尚及電子商務(wù)成為中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的加速器

　　中國憑借其龐大的人口基礎(chǔ)不斷創(chuàng)造消費(fèi)需求。據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2011年6月，中國居民衣著消費(fèi)價格指數(shù)為102.1，其中城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)價格指數(shù)為102.2，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)指數(shù)為101.6，與同期居民消費(fèi)價格指數(shù)相比，增長幅度略高。不過，除需求外，清科研究中心發(fā)現(xiàn)，加速中國服裝市場發(fā)展的推動力主要有兩點(diǎn)：

　　首先，快時尚成為中國服裝市場典型運(yùn)作模式。“流行性”、“季節(jié)性”是服裝商品的特殊屬性，服裝企業(yè)只有做到信息的及時反饋、靈活反映才能在激烈的競爭中取勝。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國際快時尚服裝品牌的成功運(yùn)作，中國服裝企業(yè)將逐漸謀求快時尚發(fā)展之路。整體而言，通過快速生產(chǎn)、快速物流、快速銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的整合，服裝企業(yè)迅速的向市場推出最為流行、最為新穎、最為時尚的服裝款式，以求滿足目標(biāo)消費(fèi)人群對時尚的追求。此外，某種意義而言，快時尚有助于減少服裝企業(yè)的庫存成本。但是， 目前，中國大部分服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足，尤其是設(shè)計、物流環(huán)節(jié)的缺失將導(dǎo)致中國服裝企業(yè)的快時尚追逐能力不足。不過，我們有理由相信，這種運(yùn)作模式將在一定程度上加速中國服裝品牌的形成，對于服裝市場整體發(fā)展大有裨益。

　　其次，電子商務(wù)成為服裝產(chǎn)品銷售最具成長性的渠道之一。據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模為1073.28億元人民幣，2011年第二季度，中國服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模為469.23億元人民幣，相比于2011年第一季度，增幅達(dá)17.01%。隨著服裝垂直電商市場的發(fā)展，及網(wǎng)上零售市場的日漸普及，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電子商務(wù)之路將日漸明晰，分析預(yù)計，2011年，中國服裝類產(chǎn)品網(wǎng)上零售市場規(guī)模將達(dá)到1700億元人民幣，增幅將超過50%。電子商務(wù)渠道將成為服裝銷售最具成長性的渠道之一。

　　2011年中國服裝市場投資事件預(yù)計將創(chuàng)2005年以來歷年新高

　　據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2005-2011年上半年，中國紡織服裝行業(yè)投資事件頻發(fā)。2010年，中國紡織服裝行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件及已經(jīng)披露的投資總金額均創(chuàng)下歷年新高，已經(jīng)披露的投資事件為26起，披露投資案例總金額為3.58億美元。當(dāng)然，這部分投資統(tǒng)計并未包括以服裝品類為核心業(yè)務(wù)的電子商務(wù)企業(yè)，如瑪薩瑪索、七格格、韓都衣舍等。

　　我們預(yù)計，未來，中國服裝行業(yè)將保持加速增長，2011年，VC/PE對中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)投資或?qū)⒊^2005年以來歷年水平。清科研究中心分析認(rèn)為，中國服裝市場競爭較為激烈，行業(yè)格局尚未穩(wěn)定。盡管大規(guī)模企業(yè)數(shù)量不斷增加，品牌企業(yè)領(lǐng)軍，但是后勁企業(yè)上升勢頭兇猛，保持發(fā)展速度將影響部分領(lǐng)軍企業(yè)。變化的市場格局當(dāng)然也意味著機(jī)會，尤其對資本而言，選準(zhǔn)目標(biāo)相時而動必然有所收獲。

來源：清科研究 作者：張亞男

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