讓電子商務(wù)服務(wù)逐步走進(jìn)農(nóng)村

　　在城鎮(zhèn)化的潮流中，中國(guó)城鄉(xiāng)差別在進(jìn)一步加大，信息不對(duì)稱是其中的關(guān)鍵因素。盡管通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的不懈努力，話音通信的鴻溝在縮小，但互聯(lián)網(wǎng)的鴻溝卻在擴(kuò)大。因此，要逐步縮小互聯(lián)網(wǎng)鴻溝，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

　　發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，要利用互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)空界限、縮短流通環(huán)節(jié)、溝通供需雙方等，幫助農(nóng)民克服原有的信息弱勢(shì)，直接對(duì)接大市場(chǎng)。自下而上式的農(nóng)村電子商務(wù)，將幫助農(nóng)民真正獲得最終利益。

　　力推自下而上式電子商務(wù)

　　當(dāng)前我國(guó)存在兩種不同的農(nóng)民電子商務(wù)：一種是自上而下式，另一種是自下而上式。前者由政府主導(dǎo)、國(guó)家投入，通過(guò)官方機(jī)構(gòu)或者帶有官方背景的機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)來(lái)做電子商務(wù)；后者是由市場(chǎng)牽引，社會(huì)或用戶自己投入、農(nóng)民自發(fā)地利用市場(chǎng)化的平臺(tái)開展電子商務(wù)。前者是“要農(nóng)民信息化”，后者則是“農(nóng)民要信息化”。開展農(nóng)村電子商務(wù)是在原來(lái)的“公司 農(nóng)戶”的結(jié)構(gòu)中加進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)”的元素。農(nóng)民在對(duì)接市場(chǎng)時(shí)是否擺脫了信息弱勢(shì)，集中體視在農(nóng)民能否在訂單和定價(jià)上擁有必要的話語(yǔ)權(quán)。這是衡量農(nóng)村電子商務(wù)是否成功的最根本的標(biāo)準(zhǔn)。自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)在原來(lái)“公司 農(nóng)戶”的基礎(chǔ)上，通過(guò)加入市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)這種重要的“網(wǎng)絡(luò)”要素，讓農(nóng)戶在自己家中，就可以直接去對(duì)接全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。在市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)上，供需雙方無(wú)需經(jīng)由第三方中介便可直接溝通，農(nóng)民在網(wǎng)上與交易對(duì)方直接談?dòng)唵巍⒄剝r(jià)格，這就克服了自上而下式經(jīng)常存在的信息錯(cuò)位問(wèn)題。政府要鼓勵(lì)農(nóng)民充分利用市場(chǎng)化的平臺(tái)開展電子商務(wù)。這些市場(chǎng)化的平臺(tái)，一是更開放，任何人都可以在上面開店，進(jìn)行交易；二是服務(wù)更好，他們鼓勵(lì)并幫助用戶開店；三是功能更豐富更強(qiáng)大，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易所需的各種要求；四是從機(jī)制上解決了信用體系、支付安全等關(guān)鍵問(wèn)題。更重要的是，市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)已凝聚起空前的市場(chǎng)人氣，買家、賣家、商品、服務(wù)聚集于此。農(nóng)民選擇在這種市場(chǎng)化的交易平臺(tái)上開展電子商務(wù)，可以方便地找到生意伙伴，交易雙方直接溝通供需，實(shí)現(xiàn)訂單與定價(jià)上的話語(yǔ)權(quán)。

　　營(yíng)造農(nóng)村電子商務(wù)良好環(huán)境

　　為了讓電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村，信息通信服務(wù)商在擴(kuò)大覆蓋和技術(shù)升級(jí)之外，更要與政府、農(nóng)業(yè)部門、產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)攜起手來(lái)，形成合力，在應(yīng)用上取得實(shí)質(zhì)性突破，真正實(shí)現(xiàn)“讓農(nóng)村生活更美好”的目標(biāo)。

　　發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，政府應(yīng)“不缺位、不越位”，集中致力于營(yíng)造良好的農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境，凡市場(chǎng)可以解決的事情就應(yīng)讓市場(chǎng)去解決，政府不越位；但對(duì)于一些市場(chǎng)失靈、農(nóng)民網(wǎng)商自己突破不了的瓶頸，特別是農(nóng)民網(wǎng)商明確甚至強(qiáng)烈要求政府出面的事情，如針對(duì)土地、資金、人才、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)、能力建設(shè)等問(wèn)題，政府應(yīng)出面幫助協(xié)調(diào)或出臺(tái)有針對(duì)性的政策措施，不斷改善對(duì)農(nóng)民網(wǎng)商的公共服務(wù)。

　　近年來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)在積極建設(shè)，同時(shí)也開展了農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)，幫助農(nóng)民解決賣難的問(wèn)題。農(nóng)村信息服務(wù)對(duì)引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、豐富基層文化生活、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，都發(fā)揮了積極的作用。但是我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，農(nóng)村信息化目前還在初級(jí)階段，尤其是中西部地區(qū)，由于電腦的擁有率和上網(wǎng)普及率仍然很低，偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村甚至沒(méi)有寬帶接入，大多數(shù)農(nóng)民運(yùn)用信息技術(shù)和利用信息的能力還比較低，這也需要逐步改善。

來(lái)源：速途網(wǎng) 作者: 左岸

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