電子商務(wù)：“適當(dāng)過熱”中尋求專業(yè)性發(fā)展

做專業(yè)性強的電子商務(wù)才是趨勢
　　
　　

日前，中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授李智接受本報記者采訪時表示：“專業(yè)性強的電子商務(wù)網(wǎng)站將是中國電子商務(wù)的發(fā)展趨勢?！崩钪钦J(rèn)為，中國的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入成本很低，而且一旦形成壟斷，則會非常強大。李智告訴本報記者，當(dāng)今中國市場上已經(jīng)有了一批專業(yè)性的電子商務(wù)網(wǎng)站，占有著不同行業(yè)的絕大多數(shù)的份額?！氨热缭陔娔X家電、圖書音像以及日用消費品等行業(yè)，都有著類似領(lǐng)頭羊地位的電子商務(wù)網(wǎng)站?！崩钪沁€以門戶網(wǎng)站為例，向記者解釋了做“專業(yè)化網(wǎng)站”的原因。“像新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的門戶網(wǎng)站，競爭也很激烈。然而他們都是有自身的特點的，比如搜狐更偏向于娛樂化，其余的也有自身明顯的特征?！崩钪钦f，“如果這些門戶網(wǎng)站都變得一樣而沒有自己的特色和專長，那么他們就都失敗了。電子商務(wù)網(wǎng)站也是同樣的道理?！?br>　　

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教研室程華副教授接受本報記者采訪時表示，一般的消費者都會用若干個電子商務(wù)網(wǎng)站，而不是僅僅歸屬于其中一個?！叭魏螁蝹€消費者都不是單純歸屬，而是多重歸屬。”程華認(rèn)為，電子商務(wù)平臺應(yīng)該做出自己的特點，否則被轉(zhuǎn)換成本低的消費者所摒棄。
　　
　　

“適當(dāng)過熱”助發(fā)展
　　
　　

國家信息中心博士后科研管理辦公室副主任呂欣博士在接受本報記者采訪時表示，電子商務(wù)市場產(chǎn)生泡沫主要有兩個原因，一是過度融資：資本市場通常青睞于創(chuàng)新型和智能型強、具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)和市場，電子商務(wù)的“過熱”也佐證了電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個快速發(fā)展的軌道。呂欣認(rèn)為，“泡沫”產(chǎn)生的另一個原因是競爭，甚至是惡性競爭。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中流傳著這樣一句話：‘創(chuàng)新是找死，不創(chuàng)新是等死’。這正說明了這一點?！眳涡栏嬖V記者。
　　

呂欣認(rèn)為，“存在適當(dāng)?shù)呐菽欣谥袊娮由虅?wù)的發(fā)展”。呂欣表示，中國電子商務(wù)市場廣大，農(nóng)村地區(qū)是將來潛在的市場。在農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善的過程中，電子商務(wù)將不會缺乏市場。因此適當(dāng)?shù)呐菽怯欣摹?br>　　

呂欣還向本報記者介紹，僅今年上半年，我國電子商務(wù)的交易額就超過3萬億人民幣，僅今年的7月份，團(tuán)購總額就超過了10個億。呂欣還表示，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式之一，有著擴(kuò)大內(nèi)需、抑制通脹、提供就業(yè)和促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的作用。“美國財政部近期表示，互聯(lián)網(wǎng)對生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)增長的推動可能會使通脹降低0.3%?！眳涡澜忉屨f，“在我國，電子商務(wù)降低了交易成本，減少了流通環(huán)節(jié)，對物價上漲起到了一定的抑制作用?！眳涡勒J(rèn)為，要改善西部和農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境，進(jìn)一步推廣電子商務(wù)到社區(qū)，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
　　
　　

壟斷不可怕 可怕的是沒有創(chuàng)新
　　
　　

程華在接受本報記者采訪時表示，電子商務(wù)的現(xiàn)狀要分類看待。首先在C2C領(lǐng)域，已經(jīng)形成了壟斷的局面。而在B2C領(lǐng)域，分為兩類，一類是類似京東商城這樣的自主經(jīng)營的幾家綜合性B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，這幾個大企業(yè)就已經(jīng)占了整個B2C市場50%以上的份額，但是剩下的40%左右的市場卻是由大量的小型電子商務(wù)企業(yè)瓜分的，而且它們的市場不會輕易被大型電子商務(wù)企業(yè)奪去?！斑@是由于行業(yè)特征決定的。任何一個電子商務(wù)企業(yè)不可能做到壟斷所有的行業(yè)?！背倘A說，“因此那些垂直細(xì)分的小電子商務(wù)網(wǎng)站有著很強的生命力?！痹谡劦綀F(tuán)購市場時，程華表示，目前國內(nèi)團(tuán)購的市場競爭很激烈，也很混亂，但是隨著時間的推移，這也是個大浪淘沙的過程，最終真正好的團(tuán)購企業(yè)才會被市場認(rèn)可。
　　

李智在接受本報記者采訪時表示：“壟斷并不可怕，可怕的是沒有創(chuàng)新?！崩钪钦J(rèn)為，即使電子商務(wù)中存在壟斷，其他人也還是有進(jìn)入的機會，這其中的關(guān)鍵是“爭取眼球”?！捌脚_本身就是在不斷創(chuàng)新的，誰能有更新的創(chuàng)意，誰能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰就能吸引到眼球，就能‘聚人’，因此電子商務(wù)平臺永不乏競爭。”
　　

李智同時表示，中國國內(nèi)的電子商務(wù)創(chuàng)新力度不夠，這也是電子商務(wù)平臺發(fā)展的關(guān)鍵問題所在。李智認(rèn)為，中國電子商務(wù)的“創(chuàng)新”只是“軟創(chuàng)新”，即基本都是套用的外國已有的技術(shù)和理念，而沒有自身根本意義上的創(chuàng)新?！斑@不僅是中國電子商務(wù)的問題，而是中國整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通病。就像微博學(xué)的是美國的Twitter，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)學(xué)的是美國的Facebook一樣。”
　　

李智認(rèn)為，就從當(dāng)今的團(tuán)購市場運作來看，線上與線下的矛盾很大?！跋冗M(jìn)的信息發(fā)布和落后的交易方式”是李智對于當(dāng)今國內(nèi)團(tuán)購市場的描述。程華也認(rèn)為，“新的電子商務(wù)網(wǎng)站的崛起絕不是對前面單純的復(fù)制?！?br>　　

能否有一個電子商務(wù)網(wǎng)站做到面面俱到，做大做全，成為一個壟斷的“雜貨店”呢？記者向李智提出這個疑問時，李智表示這是不可能做到的?！懊绹呀?jīng)在這方面做過了很多嘗試，但最后都以失敗告終?！崩钪侵赋?，如果一個電子商務(wù)企業(yè)要做成一個面面俱到的“雜貨店”，物流成本將會由于商品類別的巨大差異而迅速膨脹。
　　

李智認(rèn)為，電子商務(wù)關(guān)鍵是信息流，因此對于中國這樣一個大國來說，商流（即由貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)，以及由商品形態(tài)轉(zhuǎn)化為貨幣形態(tài)的過程）可以很簡單，信息流可以很強大，然而物流卻很容易出問題。李智進(jìn)一步表示，中國做全產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，物流壓力很大。至于具體某個電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該找到其平衡點，在適當(dāng)延伸的過程中最終會達(dá)到平衡。

來源： 中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報 作者： 楊超

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