歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)的持續(xù)發(fā)酵,讓未來(lái)出口經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)心中繃緊的一根弦。繼2008年金融危機(jī)之后,出口企業(yè)重走內(nèi)需之路,再次成為熱門話題。然而,時(shí)至今日,出口企業(yè)仍然沒(méi)有找到解決之道。與此同時(shí),佛山相對(duì)發(fā)展滯后的現(xiàn)代物流業(yè)如何跟上先進(jìn)制造的腳步,更是成為企業(yè)拓展內(nèi)需的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果沒(méi)有強(qiáng)力的物流體系為企業(yè)提供廉價(jià)優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù),在資金緊張、營(yíng)銷渠道匱乏的當(dāng)下,內(nèi)需之路恐怕將異常艱難。
一問(wèn)
出口企業(yè)如何開(kāi)辟內(nèi)銷市場(chǎng)?
今年以來(lái),佛山出口企業(yè)面臨的成本、匯率等多重壓力尚未緩解,歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷、美國(guó)“評(píng)級(jí)”事件、歐債危機(jī)深化等又帶來(lái)了一系列連鎖反應(yīng),目前不少佛企對(duì)出口的前景持悲觀態(tài)度。在佛山,出口量最大的要數(shù)家電、陶瓷和服裝,然而縱觀這幾個(gè)行業(yè),每個(gè)行業(yè)的出口形勢(shì)都面臨挑戰(zhàn)。
順德區(qū)出入境檢驗(yàn)檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2011年上半年順德冰箱出口數(shù)量和貨值分別同比下降10.1%和2.1%,其中壓縮機(jī)制冷冰箱出口下降最為明顯。
對(duì)于佛山大部分的陶企來(lái)說(shuō),今年9月起,在出口歐盟時(shí)都將面臨高達(dá)69.7%的稅率。由于陶企出口的利潤(rùn)空間一般在2%到15%之間,業(yè)界預(yù)計(jì),佛山陶瓷的出口數(shù)量將減少五成左右,
在服裝行業(yè),出口退稅下調(diào)的傳言,讓不少佛山企業(yè)陷入恐慌之中。佛山市南海意大利宏服裝有限公司總經(jīng)理梁耀坤說(shuō),如果紡織服裝企業(yè)出口退稅率再下調(diào)5個(gè)百分點(diǎn),可能會(huì)對(duì)部分中小紡織企業(yè)造成毀滅性打擊。
出口持續(xù)不振,不少企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在接受記者采訪時(shí),佛山社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)趙起超表示:“出口轉(zhuǎn)內(nèi)需,是當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)的必然選擇?!?/p>
然而在產(chǎn)品、價(jià)格、文化內(nèi)涵、營(yíng)銷模式、結(jié)算方式等各個(gè)方面,內(nèi)銷市場(chǎng)對(duì)于外向型企業(yè)來(lái)說(shuō),都是完全不同的樣子。
廣東寶麗雅實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)葉中平表示,出口廠商轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷,至少會(huì)面臨產(chǎn)品定位、渠道資源、品牌建設(shè)方面的三大難題。
例如,很多銷往歐美的產(chǎn)品,中國(guó)消費(fèi)者并不能一下子接受。位于南海的廣東陽(yáng)晨廚具有限公司是一家生產(chǎn)烘焙用具的企業(yè),產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)非常暢銷,但國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者并沒(méi)有自己烘焙面包蛋糕的習(xí)慣,當(dāng)公司把產(chǎn)品放到國(guó)內(nèi)銷售時(shí),卻并不如人意。有業(yè)內(nèi)人士感慨,做出口的企業(yè),習(xí)慣了別人會(huì)告訴他,產(chǎn)品要黃色還是紅色,但他并不知道為什么,輪到自己拿主意,常常是無(wú)所適從。
更大的問(wèn)題還來(lái)自于銷售渠道,由于國(guó)內(nèi)的銷售渠道壟斷,產(chǎn)品想要進(jìn)入連鎖超市、大賣場(chǎng),往往要付出很高的交易成本,進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、貨架費(fèi)、條碼費(fèi),一樣都少不了,此外,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的結(jié)算賬期也讓一些出口廠商頗為頭痛。
事實(shí)上,早在2008年底出臺(tái)的《佛山市關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的若干意見(jiàn)》中,佛山政府就從政策層面開(kāi)始明確鼓勵(lì)加工貿(mào)易企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng),并規(guī)定了一定數(shù)目的財(cái)政投放。那么,此前制定的政策是否取得了實(shí)效,近幾年來(lái)政府對(duì)于出口企業(yè)做內(nèi)銷輔導(dǎo)的情況如何?在出口前景日趨暗淡的今天,這些都需要重新探討。
目前,佛山已有企業(yè)開(kāi)始抱團(tuán)應(yīng)對(duì)內(nèi)銷難題,甚至聯(lián)合內(nèi)銷企業(yè)共享渠道資源。政府能否充當(dāng)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒隊(duì),幫助企業(yè)解決各種內(nèi)銷難題,這成為不少出口企業(yè)的期待。
二問(wèn)
現(xiàn)代物流如何追上先進(jìn)制造的腳步?
近日,佛山首批智慧物流騰飛企業(yè)名單出爐,20個(gè)企業(yè)入選。據(jù)悉,佛山每年將從市經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展基金中劃出??睿龀知?jiǎng)勵(lì)經(jīng)認(rèn)定的“騰飛”企業(yè)推進(jìn)“四大提升工程”項(xiàng)目。為鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和設(shè)備開(kāi)展技術(shù)改造,佛山啟動(dòng)智慧物流騰飛企業(yè)的認(rèn)定工作,智慧物流騰飛企業(yè)均在物流信息化、傳感視頻監(jiān)控等方面有所作為。
可以說(shuō),近年來(lái)佛山發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)方面非常上心,大項(xiàng)目大動(dòng)作不斷,比如引入國(guó)內(nèi)物流巨頭海元物流總部、物流“巨無(wú)霸”美旗總部,可謂佛山現(xiàn)代物流招商引資的得意之作。同時(shí),關(guān)于現(xiàn)代物流的發(fā)展規(guī)劃、扶持政策等也不斷推出。
然而,不得不正視的是,正因?yàn)槲锪鳂I(yè)與制造業(yè)的巨大差距,才迫使佛山不得不加快腳步。有關(guān)專家就表示,佛山物流業(yè)發(fā)展是嚴(yán)重滯后于佛山的制造業(yè)的,發(fā)展水平跟國(guó)際水平相比至少落后10到20年。
全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化也似乎正在加劇這種供需矛盾,由于歐美經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)入不穩(wěn)定周期,出口經(jīng)濟(jì)面臨很大困境,許多企業(yè)不得不調(diào)轉(zhuǎn)船頭尋求內(nèi)需市場(chǎng),現(xiàn)代物流能不能給力,成為佛企拓展內(nèi)需的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
以佛山目前的物流業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看,布局相對(duì)分散、未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)育緩慢是其滯后之處。一旦現(xiàn)代物流業(yè)不能及時(shí)建立,必然成為佛山經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的瓶頸。佛山必須在這一輪轉(zhuǎn)型中對(duì)物流業(yè)進(jìn)行補(bǔ)課提升。
要補(bǔ)課,就必須找到其中的弊端。在近一屆佛山(國(guó)際)物流合作洽談會(huì)上,廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶就指出,佛山物流主要存在4個(gè)問(wèn)題,包括:整個(gè)佛山的物流業(yè)缺少一個(gè)大的運(yùn)作、規(guī)劃整合平臺(tái),目前佛山仍沒(méi)有一個(gè)較大型的物流園區(qū);物流業(yè)與制造業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。如三水的飲料業(yè)非常發(fā)達(dá),但沒(méi)有一個(gè)與飲料業(yè)相匹配的物流體系;物流業(yè)與整個(gè)商貿(mào)流通發(fā)展不匹配;物流業(yè)的宣傳推廣只停留在探討的階段,缺少對(duì)具體物流基地、物流園區(qū)的落地包裝、宣傳、推廣,佛山的物流產(chǎn)業(yè)目前為其他經(jīng)濟(jì)主體認(rèn)識(shí)不夠。
事實(shí)上,佛山打造物流產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)非常豐富,鋼鐵、家具等對(duì)物流依賴度極高的產(chǎn)業(yè)均在佛山聚集。然而,如何將這種經(jīng)驗(yàn)普及至整個(gè)制造業(yè)?更為重要的是,在信息化高速發(fā)展的當(dāng)前,現(xiàn)代物流如何匹配智慧佛山,打造時(shí)代、產(chǎn)業(yè)所需求的高度智能化的物流產(chǎn)業(yè)體系?想必,佛山企業(yè)正急盼答案。
來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)
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